突发！Temu后台“强扣”广告准备金

Temu的步伐再次加快，而卖家的焦虑也在同步加深。

前脚刚刚宣布广告重启、开店松绑，让卖家看到了喘息的窗口期；后脚又在后台冻结广告准备金，让不少卖家直呼“还没缓过劲，就又被卡了脖子”。

AMZ123获悉，近日不少卖家在社交媒体上爆料称，Temu后台强行限制广告服务费准备金，不少人的货款账户里直接被锁定了1000元。

这突如其来的操作，也引发了卖家一片吐槽：

“广告服务费准备金？这是要强买强卖吗？我不投广告就不行了？平台越来越离谱。”

“后台又强制扣了1000块做广告准备金，是不是逼着大家都得开广告？”

还有卖家干脆喊话：“这什么意思？我不投广告不行吗？凭什么随便限制我1000块？”

业内人士指出，Temu对广告的强制措施并非毫无征兆。此前，平台就要求卖家必须签署推广服务条款，为广告准备金的限制埋下了伏笔。

AMZ123了解到，彼时不少全托管卖家登录后台时遇到系统提示“为了你更好的使用Temu广告平台，在你进入广告平台前，需先签署推广服务条款。”根据说明，如果拒绝签署，账户会被强制退出，且无法进行广告投放。

也正因如此，卖家在无形中为平台后续的操作打开了口子。

与此同时，从卖家近期反馈来看，本次强制限制广告准备金，或许也与Temu流量分配逻辑的调整密切相关。

近期不少卖家反映，平台流量分发愈发不稳，订单量出现下滑。“以前全托管还有平台提供的站外推广，如今这种支持正在减少。”

而在此背景下，广告投放与利润空间的矛盾被进一步放大。“毛利若在40%–50%之间，还能勉强覆盖广告成本；但若毛利只有30%–40%，几乎注定是亏本。”另有卖家补充称，“单靠广告已难以带来效果，必须广告和活动同时开启，才可能获得有限的流量。”

因此，也有观点认为，平台此举意在通过锁定广告服务费准备金，迫使卖家增加投放，并逐步将流量分配机制转向“广告+活动”的模式。

对平台而言，这或许是广告化、市场化的必然进程；但对卖家来说，则意味着“免费流量”的窗口正在急剧缩小。

不过值得注意的是，这一限制并非没有操作空间。综合多位卖家的实操经验，在后台“广告财务管理”页面，将广告金额设置为0，便可解除资金被锁的情况。

除了后台的资金限制，前端的使用门槛也在收紧。

AMZ123获悉，近日有卖家反映，Temu正在进一步限制前端访问权限。一些卖家在社交媒体上直言，尝试通过不同浏览器或梯子进入前端页面，但依旧频繁遇到“无网络连接”的提示。

“前端访问权限是一步步收紧的——先是关闭前端入口，随后又限制了评论和在售入口。如今，即便借助插件进入前端，店铺页面也无法正常显示。”一位卖家抱怨称。也有卖家不满地表示：“别的平台都在想办法方便商家，而Temu却天天变着法子限制前端入口，连自家店铺都看不了，这是在防谁？”

对此，有资深卖家解释称，这或是Temu进一步收紧了访问规则，目前仅支持当地家庭宽带IP进入，常见的机房IP梯子已被屏蔽。“换句话说，就是只有伪装成当地用户，才能顺利进入前端。”

而在业内看来，这背后或有两层考量：

其一，是确保前端访问数据的真实性。长期以来，不少卖家借助插件或机房IP梯子进入前端，进行批量操作或监控流量，这不可避免地夹杂了虚假访问，干扰了平台的真实数据。而通过限制仅允许本地家庭宽带IP访问，Temu意在切断这些“非自然流量”，保证用户画像和流量分发更加精准。

其二，则是平台在加速推进本地化的延伸动作。不同市场的消费习惯和政策环境差异明显，Temu在各站点推行“只允许当地用户用当地网络访问”，既能限制跨区套利，也有助于强化区域市场的独立运转。换言之，这不仅是防范卖家的“技术手段”，更是平台将运营重心牢牢压向本地用户的体现。

但这对卖家而言却是一道新的门槛。此前，他们可以通过多种方式进入前端，实时监控商品展示与流量变化，如今则不得不依赖更复杂甚至成本更高的手段来绕过限制。平台与卖家之间的“透明度”，正在被进一步拉开。

不过，也有Temu买手在社交媒体上向卖家提示了一些“曲线进入”方法。例如，通过修改商品链接中的店铺ID，或注册前端账号并关注自家店铺，卖家即可实现快速访问。

但业内人士提醒，这些方式虽出自Temu买手的分享，却并未在平台公开文件中明确说明，仍存在随时调整或失效的可能。

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