如何解读Search Terms字节限制新政

亚马逊

唯一不变的就是每天在变

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亚马逊在2017年8月28号公布一项新政策

为了提升优化搜索结果的质量

李思婷的Search Terms限制字符数修改为250个字节

这项通知是以账号重要通知的形式推送到卖家后台

而且只有在英文界面才可以看到

很多卖家因为后台使用的中文界面而无法查看此项通知

下面把通知的原文内容粘贴出来

并标注易懂的中文解释

希望多各位看官有所帮助

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通知如下图：

原文以及中文注释：

New feature improving the quality of search results

Aug 28, 2017

改善搜索结果质量的新功能

2017年8月28日

Amazon launched a feature that limits the length of the generic keywords attribute to less than 200 bytes in India, 500 bytes in Japan and 250 bytes in every other marketplace except China. The limits have been shown to improve the quality of search results. It applies to newly registered and existing ASINs.

亚马逊推出了一项新功能：限制通用属性关键词的字符长度，印度低于200字节，日本低于500字节，非中国站点的其他站点低于250字节。这种限制已经被证明可以有效提高搜索结果质量。它适用于新上架和已经存在的ASINs.

Key Guidelines:

    Keep content within the prescribed length limit (less than 250, 200 for India, 500 for Japan): Length limit applies to total content in all generic keyword fields (a max. of 5 attributes).Whole entry will be rejected upon exceeding limit.

内容保持在规定长度以内，长度适用于所有通用关键词的总量（ST五行字节总量）超过限制之后整个条目将会被拒绝。

      Number of bytes equals number of characters for alphanumeric characters (e.g. a-z, 0-9) while other characters can be 2 bytes or more. Examples include ä (2 bytes), £ (2 bytes), € (3 bytes) or (3 bytes).Spaces and punctuation (";" ",", ".") do not contribute to the length limit, but words should be space-separated. Punctuation between words is unnecessary.

字节数等于字母和数字的字符总数某些特殊符号占用多个字节。空格和标点符号不占用长度限制，但是单词之间需要用空格隔开，单词之间使用标点符号是没必要的。

    Optimizing keyword content for search discoverability:

    优化关键词内容搜索的可发现性：

        Do not include keywords that are not descriptive of the product.

        不要包含产品的非描述性关键词

        Do not include brand names (even your own) or other product identifiers.

        不要包含品牌名（甚至自己的）或者任何产品的商品标识符

        Do not duplicate content present in other attributes, such as title and bullet points.

        内容不要和其他属性的内容重复，例如标题，BP等。

        No need to repeat keywords; once is enough.

        单词没必要重复，一次足够了。

        Use keywords that are synonyms, hypernyms or spelling variations of content in visible attributes (e.g. if product title is 'whiskey', use 'whisky' in generic keywords).

      使用关键词的同义词，上义词或者拼写变化内容的可见属性。

For further information, see how to optimize listings for search and browse.

更多详细信息请查阅Help文档链接https://sellercentral.amazon.com/gp/help/10471

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基本上注释看完差不多也懂了吧？

内容其实还是很简单直观的

老生常谈的内容如下：

单词之间要用空格 空格 空格

单词之间不要用其他标点符号

单词不需要重复

需要注意的是：

250个字节数等于500个字符（一个字节=2个字符）

原来的Search Terms是5000个字符

并且Search Terms里的关键词不需要在和标题，Bullot Point， 描述所包含的关键词重复

这也就意味着Search Terms需要填写的是前台文案部分不包含的关键词并且要和产品贴合度高的关键词

听不懂？简单来总结一下

高度浓缩的Search Terms字符数（500个）

你需要更精炼的把符合产品的关键词整理出来

原先的海量关键词引流已经无效

转化率被亚马逊提高到一个新的层面

关键词要选择和产品贴合精准的

并且标题和BP内包含的单词也不需要放在search Terms里

不包含任意品牌和产品标识符

单词之间使用空格不使用其他标点符号

重要提醒：

销售稳定的Listing请不要大动Search Terms

避免造成不必要的损失

已经有稳定销量的李思婷由于积累了销售权重

各关键词都有了一些排名

大动Search Terms可能会导致重新收录后的排名大跌

新政策下的ST编辑请选择自己新品或者销售较差的李思婷尝试