出海品牌必看！2023年红人营销五大热门趋势
3583据了解，近年来的网红营销已成为最流行的吸引用户和广告产品以及移动应用程序的渠道之一。根据 YouTube、TikTok 和 Instagram 平台上的不同数据，如今有 320万至 3780 万名影响者。他们的数量在不断增长，而广告集成格式也在不断改进。
与其他形式的数字广告相比，品牌在网红营销上获得的投资回报率更高。在某些情况下，网红营销的投资回报率是banner广告的 11 倍。
随着社交媒体格局的变化如此之快，红人必须迅速利用最热门的有影响力的营销趋势来发展他们的权威和专业知识，从而使自己对品牌更具吸引力。就品牌而言，它们将希望抓住这些有影响力的营销趋势来扩大受众、产生新的潜在客户并赚取更多收入。
网红营销在持续增长：2021 年，网红营销支出增长42%，达到 138 亿美元。2022 年，已经达到 150 亿美元。当然，快速增长也意味着快速变化。以下是 2023 年您有望看到的五大影响力营销趋势！
1.直播购物将发挥更大作用 直播购物在中国一直是一种快速增长的趋势——如今全球其他市场也正在接受这一趋势。时尚和生活方式品牌与社交媒体红人合作，红人通常会在销售产品的同时直播并与观众互动，这是一个高度互动和引人入胜的模块。 2022年 Instagram 推出了 Live Shopping，让人们可以直接从 Instagram Live 购买产品。这一新增功能允许商家在feeds、reels和stories中标记产品。由于 Instagram 在全球的影响力很大，这肯定会推动网红营销这一趋势，能让红人和品牌方能够直接在平台上销售他们的产品。 直播购物意味着潜在客户可以通过直播购买产品，红人在 Instagram、Tiktok等直播来描述和试用产品。粉丝可以提出问题并解决他们对产品的任何疑虑。 同样，TikTok 正试图将其直播购物功能扩展到使用抖音的国家以外。这意味着北美、英国和欧盟市场。这一趋势于 2016 年首先在中国兴起，随着它的成功，它也被复制到世界其他地区。 2.UGC 创作者的崛起 据福布斯报道，超过 86% 的公司将用户生成的内容 (UGC)作为其营销策略的一部分。UGC内容现如今比品牌广告更值得信赖，可以帮助建立产品的可信度。UGC（用户生成的内容）被定义为由品牌的追随者或消费者有机地创建的内容，然后由品牌在自己的帐户上共享。 UGC 要求您在照片和视频中被标记，对于较新的品牌而言，建立 UGC 内容库可能需要时间。但由于不需要大量粉丝或露面的义务，这种趋势受到所有领域经验丰富且有抱负的影响者的欢迎。 UGC 创作者将变得与传统的KOL一样有价值，可以推动销售和流量。由于用户生成的内容更有可能受到潜在买家的信任，品牌将利用它来影响他们的目标用户群。此外，UGC 还融入了创作者的独特风格，即使结合品牌，多样性和创意也可以令人耳目一新。 3.Naro和Micro影响者将走在前列 Nano 和 Micro 影响者的追随者可能较少，但不可否认的是，他们往往具有更高的参与度和转化率。在与有影响力的人合作之前，广告商将更多地关注参与率而不是关注者数量。通过与规模较小但有影响力的红人合作，品牌可以以具有竞争力的定价模式获得令人印象深刻的商业吸引力。 在这两年，品牌花大价钱招募头部红人进行营销的越来越少，而是选择与粉丝数量在 1000 到 50K 之间的 Nano 和 Micro 影响者合作。据统计，Nano 影响者的参与率为 5%，击败了许多拥有超过 100 万粉丝的头部红人。 这种趋势将在 2023 年进一步增长，与较小的影响者合作使中小型品牌能够负担得起网红营销。这是提高产品和品牌知名度的绝佳策略，在某些情况下，品牌的销售额也有所增长。 4.关注数据并衡量投资ROI 大多数红人运营都是通过电子邮件和whatsapp跟红人进行联系。这就产生了一个问题，缺乏实时数据和报告，很难了解到此次合作是否成功。所以在选择跟红人合作时，我们应确保他们的受众与品牌的目标群体相匹配，可以直接从社交媒体平台提供实时的受众人口统计数据。这就是使用红人营销变得越来越流行的原因之一。 按帖子付费一直是补偿影响者的主要模式，到目前为止，参与度仍然是衡量影响者营销成功的最常用指标。但为了准确地跟踪和衡量它，品牌需要全面了解客户需求，从最后点击到转化的数据。 此外，更加注重衡量有影响力的营销结果：衡量每个发布内容的实际覆盖面:点赞、保存和评论，以及使用折扣代码和可跟踪的 URL来衡量。 5.品牌和红人共同创造产品 我们看到很多品牌与其品牌大使一起发布产品或系列。这样的合作效果很好，因为它们明确地展示品牌和产品之间存在真正的联系。因为红人的受众会成为客户，这也意味着品牌的销量会更高。 迄今为止，这种趋势主导了时尚界。例如，GymShark 与其形象大使惠特尼·西蒙斯(Whitney Simmons) 合作推出了 3 个系列——所有系列都非常受欢迎，头几天就销售一空！在芬兰，服装品牌 Bubbleroom 推出了一个由当地影响者Sara Sieppi设计的系列。
