AMZ123获悉，近日，运营Qoo10的eBay日本合同会社公布了《女性秋季准备调查》的结果。调查显示，2026年计划购买秋装的女性中，53%将预算控制在1万日元以内，其中“5000日元以上、1万日元未满”是占比最高的预算区间，达到22.5%。
此次调查于2026年7月28日至7月29日进行，调查对象为日本全国20至50岁的职场女性，每个年龄段125人，共计500人，采用网络调查方式，由日本株式会社Neo Marketing负责执行。
从具体预算来看，2026年女性购买秋季服装时，选择“5000日元以上、1万日元未满”的比例最高，为22.5%；预算“3000日元未满”的占14.5%，“3000日元以上、5000日元未满”的占16.0%。三档合计达到53.0%。
预算较高的消费者也占有一定比例，但整体来看，秋装消费并没有呈现出明显的高预算趋势。对于服装卖家和电商平台来说，在秋季时间缩短、天气变化更快的情况下，消费者可能更加关注价格以及商品能否在较长时间内穿着，而不是单纯为“秋天”购买大量新衣服。
这种消费变化与日本女性对秋季的感受密切相关。调查发现，超过八成受访女性表示“感觉不到秋天了”。日本近年来9月仍经常出现高温天气，真正适合穿秋装的时间越来越短，消费者因此很难判断什么时候应该开始购买秋季服装。
超过六成女性表示，曾经买了衣服，却因为气候变化而没能充分穿着。女性作为“秋装”购买的商品中，减少购买或已经不再购买的品类里，“外套、风衣、夹克”以16.4%的比例位居前列，其他服装品类同样排在前列。
消费者购买冬装的时间也呈现出比较分散的特点。调查中，选择在9月左右购买冬装的比例为6.2%，选择在10月左右购买的比例为20.4%。
也有不少消费者会主动利用促销活动提前囤货，其中20.0%会选择年末年初的促销活动购买冬装，另有9.6%会利用夏季促销等季节性折扣购买反季服装。
这说明，日本消费者正在根据天气和价格灵活调整服装购买时间，而不是严格按照传统的“换季”节奏买衣服。尤其是在秋季变短的情况下，消费者可能更愿意购买能够跨季节穿着、使用时间更长的商品。
不过，秋天变短并没有完全打消女性消费者购买新衣服的兴趣。调查显示，超过六成女性表示2026年秋天仍有想购买的商品。其中，“上衣”以37.0%的比例排名第一，“下装”为29.2%，“连衣裙”为20.2%。
从这些数据可以看出，虽然消费者对秋装的购买更加谨慎，但市场需求并没有消失。与外套、厚重衣物相比，上衣、下装和连衣裙等商品更容易根据气温变化进行搭配，也可以在秋季之外继续使用，因此仍然受到消费者关注。
作者✎ Summer/AMZ123
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