吃鲸科技 海外信息流短视频广告素材拍摄全流程大揭秘！

上篇文章发布以后，很多品牌商家们对信息流短视频素材代拍业务很感兴趣，想了解更多细节。今天果哥，将详细和大家分享接到一个case后，我们团队是如何运行的。

本文从项目背景、目的、角色分工与职责、素材创作拍摄等核心环节都有详细介绍

1、出海品牌中对信息流短视频各环节衔接不畅的岗位，对效果广告感知低下，素材制作流程不了解的出海商家。

 2、有一定优化经验和素材创意转做TikTok平台，对海外本土素材创意和TT生态审核政策不了解，以致素材创意时间线拉长，素材过审率低产出速度慢的商家朋友。

一来方便出海商家们更了解我们的业务，二来给那些有足够时间、人力的出海商家们，一个借鉴思路，一家头部跨境MCN的成熟路径，相信能帮你快速拟请思路，提高符合渠道特性的素材产出效率。

素材制作流程分为制作前、制作中、制作后三个环节。

1、制作前

接到项目——客户对接。

2、制作中

创意调研——素材制作——素材审核与修改

3、制作后

素材优化——素材投放——客户端审核

关于角色分工其中有:商务/销售、优化运营、素材创意等，其中每个人员参与的流程与主要职责不同。

1、商务团队

主要参与接受项目和客户对接，主要负责：同步运营&创意、项目信息的同步、拉齐项目人员并介绍和客户日常的优化沟通。

2、优化运营

主要参与对接、调研、审核与修改、素材脚本的优化，主要的职责是创意调研并提供素材创意、审核素材并反馈意见、素材的投放及数据反馈、二次优化素材等。

3、素材设计

流程有创意调研、素材制作、素材审核与修改、素材优化，设计主要负责：资源是否完整、提供素材创意、素材的制作与修改等。

创意调研包含产品体验、本土化了解、竞品分析与创新。调研是素材制作必不可少的环节，毛主席说过：“没有调查，没有发言权”，其中产品体验和素材创意与输出是优化和设计都必须走的流程.

而本地化了解是一个长期积累的过程，随着时间经验的积累，对本地化的理解更深刻，所做出的判断将会更准确，所以养成创意调研的逻辑思维和意识非常的重要且必要！

1、产品体验

总结卖点的切入点：

体验产品给到卖点总结，是为了更加了解产品本身、产品突出的优势以及后续看到竞品素材比较好的创意时，要看下所投产品是否有覆盖，切忌夸大宣传。

一级类目再细分二级类目，深入剖析行业、产品最精准、做核心的卖点，总结归纳玩法，继而才能更贴近用户需求。

2、用户群体画像

优化方向可向客户咨询+其他信息网站调研+内部已测试过同类型的数据经验积累等3个主要信息渠道总结用户群体画像，在制作素材时一定要有侧重点，可以使素材优先引导这部分潜在用户转化。

1、市场商务：

建议提前做预估，协商KPI，项目的信息提前3—5天同步等，要避免的有：信息同步的不及时，给后端操作的时间是2—3天，产品上线的时间不清楚等。

2、优化/运营

建议客户对素材创意不理解/疑惑时，及时和创意端沟通创意想法。对客户额素材制作要求不了解，导致驳回频率高，降低效率和客户满意度这种情况需避免。

3、素材创意

建议定期询问素材的数据表现，衡量创意方向/产出效率，与优化沟通意见不合时，可做AB-Test等。

最后说一点，不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有 生产流程简单、制作门槛低、参与性强 等特点，又比直播更具有传播价值。但其超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战。