运营干货 | 热度飙升130%，5大运营策略，“玩赚”海外父亲节！
1839每年6月的第三个星期日（2023年6月18日）是父亲节，作为全球重大节日之一，父亲节也是跨境卖家“大显身手”的重要时机之一。
图源：谷歌趋势
根据谷歌趋势数据显示，“fathersday”近一个月在全球搜索热度达25—100，随着父亲节临近，谷歌上相关话题搜索量越来越多。
“gift”话题搜索持续飙升，“fathersday2023”搜索上涨40%、“fathersday”搜索量上升130%，海外用户已经提前开始筹备父亲节礼物。
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消费热情高涨，个性化趋势明显
在美国、英国、中国、加拿大、法国、新加坡等全球80多个国家，都会庆祝父亲节，在这一天，会给予父亲陪伴、赠送父亲节日礼物，以此来表达爱意。
根据statista数据显示，2022年美国父亲节消费达200亿美元左右，消费者平均花费171.9美元庆祝节日。
调查中，男性消费者计划在父亲节的消费总额高于女性消费者的消费总额。
美国西部地区在父亲节消费的平均预期支出相对较高，购物热情更加强烈。
1、TikTok上热度高达73亿
图源：TikTok
TikTok上，“#fathersday”、“#fathersdaygift”、“#fathersdayideas”话题热度分别达73亿次观看、2.3亿次观看、1980万次观看。
TikTok上已经有许多用户开始分享并讨论2023父亲节的想法和礼物建议，准备提前购买父亲节礼物。
2、父亲节消费趋势
以美国为例，NRF数据显示，将会有34%消费者选择线上购买父亲节礼品，而22%消费者青睐在百货商店购买，8%消费者会选择折扣店购买礼物。
网上购买、品牌店消费的购买倾向，将为品牌独立站卖家创造更多机会。
Z世代逐渐成为市场消费主体，许多年轻女性会替年幼的孩子挑选父亲节礼物赠送给丈夫，年龄大概在30—70岁之间的男性成为父亲节主要的主角。
另外，在礼物的选择上也越来越多样化和趣味化。
图源：必应
NRF调查数据显示，64%消费者愿意消耗精力和金钱为父亲庆祝节日，其中44%消费者寻找独特不同的礼物、37%消费者想要创造特殊记忆礼物。
特殊的礼物和勾起独特记忆的礼物，将成为2023年父亲节消费者新的购买趋势。
图源：TikTok
在TikTok上DIY父亲节贺卡的视频播放量达220万次，创意贺卡的制作吸引了许多用户关注与模仿，获得9.8万人的赞同，甚至开始在评论区讨论更多有关节日的创意想法。
从社交媒体的互动、关注，可以看出今年父亲节对卖家来说，又出现许多新的商机。
那么，2023父亲节跨境电商应该如何选品？
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选品：延续经典，实用为主
历年来，鞋服配饰、3C电子、贺卡、园艺工具等都是父亲节爆款产品。
图源：statista
根据statista数据显示，美国人2022年父亲节礼物预计在特别旅游上花费37.7亿美元、服装上花费31.1亿美元、礼品卡上花费26.9亿美元、园艺工具，工具电器上花费26.4亿美元等。
特别旅游、服装、礼品卡、园艺工具、个人护理、3C电子产品、体育用品等经典礼物成为美国父亲节热门产品。
对于今年来说，父亲节选品应该延续往年经典产品，寻找新的选品和商机。Shoptop为你盘点2023父亲节热卖3大趋势。
1、关注市场走向：实用性产品盛行
随着消费观念的转变，实用性强的礼物会更受消费者青睐。
有采访表示，接受访问的50名父亲，大多数人表示更喜欢日常能使用到的礼物，像剃须刀、鞋子、袜子等。
其中还有几位采访者谈到往年收到的父亲节礼物很多不实用的，被搁置在角落。
Shoptop观察到，在欧美等海外市场，户外运动、家装园艺、健康养生等十分流行，卖家在布局父亲节产品时，可以重点选择从这几个品类挑选。
图源：亚马逊，美国站
近年，健身、运动、养生等话题热度飙升，运动服、运动手环、篮球、高尔夫等相关健身产品也成为父亲节热门选择之一。
在亚马逊美国站上，通过搜索发现，父亲节比较热销的产品有工具笔、定制钥匙扣、水杯、工具套装、户外帽子、户外鞋服等。
另外，北半球夏季来临，在选择节日礼品时，可以考虑挂脖风扇、制冰机、冰垫等夏季用品。
2、DIY定制产品
44%的用户想要购买独特的礼物，比如说，DIY贺卡、定制款衬衫、DIY钥匙扣、杯子等，对消费者来说，特殊的礼物更具有吸引力和特殊性。
图源：亚马逊，美国站
多款DIY材料包：
贺卡是海外节日赠送的礼物之一，父亲节贺卡的需求量也非常大。
相比较常规商店售卖的贺卡，亲手制作的不同主题贺卡更能传达孩子对父亲的情感，也会得到父亲的珍惜。
卖家可以准备多款式主题的贺卡，如：工具箱主题、超人主题等。
DIY材料包可配置，马克笔、颜料、卡纸、形状模具、彩带、制作教程等。
定制父亲节话语：
外国人喜欢简单直接地表达，他们需要在礼物上直接印上传达情感的话。
卖家可以提供父亲节印刻文字的服务，如：love you Daddy、You are the best Dad、Happy Father's Day等。
产品包装礼盒：
图源：亚马逊
节日礼品的包装也会影响用户对产品的购买，精致用心的包装，也能成为“销售利器”。
父亲节礼品或礼盒的包装，卖家可以制作成亲子温情的图案、球类运动图案、可爱T恤图案、家装工具类图案等。
丰富的画面结合亮丽的颜色搭配，能为消费者留下深刻的印象，利于被用户选择。
3、创造独特记忆的礼物
37%的消费者想要赠送父亲创造特殊记忆的礼物，那么，卖家还可以布局相册、相机、露营帐篷、烧烤架、游戏机等产品。
随着孩子的长大，与父母相伴的时间越来越少，相机、相册，能够记录与父母在一起的时光，也是留住记忆最好的方式。
当然，卖家可以为产品包装亲子情感故事，将户外产品、烧烤架、游戏机等包装成与父亲一起完成的事，吸引消费者关注和购买。
在父亲节当天，和父亲一起露营、烧烤、打游戏等也是一份独特的礼物。
图源：必应
03
营销策略：情感故事包装+促销折扣
有经验的跨境卖家都知道，选品很重要，但对海外重大节日来说，海外营销策略的布局更是重中之重。2023父亲节，海外营销攻略应该怎么做？
1、打造温情的品牌IP：独立站装修+产品情感故事包装
在节日来临之际，卖家应该从店铺或独立站装修入手，将网站主题或首页更换成贴合亲子、亲情的风格。
图源：zeelool
如眼镜品牌zeelool，已经将官网主页换成父亲女儿相互对望微笑的画面，并配上zeelool父亲节折扣信息，从画面上渲染节日氛围，借助折扣吸引用户购买。
另外，卖家可以将产品包装上情感故事在社交媒体或官网上宣发。
比如眼镜品牌的广告短片：
年迈的父亲坐在沙发上将报纸拿的很近，费劲在阅览，母亲则在沙发上织着毛衣，怀念着异地的儿子、儿媳妇、小孙女，俩人抬头相视叹气。
原来这天是父亲节，正当年迈父母失落时，门外敲门声响起，异地的孩子提着礼物回来，父母欣喜的表情溢于言表，儿子送给父亲一副老花眼镜，并表达对父亲的爱；这时儿子的妻子也拿出一副墨镜赠送给丈夫，感谢丈夫对家庭的付出。一家人其乐融融聚餐出游，画面温馨感人。
通过这个广告可以传递家人之间的互相惦念、守护温情、呼应对父亲的爱和陪伴，对产品或品牌温情故事的包装，能够吸引和打动许多消费者。
2、借助社媒标签，预热推广
图源：TikTok
卖家应该提前在社交媒体上发布产品相关视频，为产品做宣传。
在发布的作品时添加：“#gift”、“#fathersday”、“#fathersdaygift”、“#fathersdayideas”、“#fathersday2023”等父亲节相关的热门话题标签。
添加这些节日标签，官方会自动给予流量，让更多用户看到，有助于增加产品销量和品牌曝光。
3、邮件营销
除了在社交媒体上进行产品宣发预热，卖家还可以借助Shoptop的Omnisend插件，自动为顾客发送浏览商品或购物车内商品折扣相关电子邮件，提醒顾客有折扣，促进消费。
4、创建社区活动
卖家可以创建品牌社区，用户可以通过社区相互讨论、交友，提出产品相关建议，有利于品牌优化产品。
另外，父亲节卖家可以结合店铺相关促销活动，在社区发布相关社交媒体竞赛的活动，如：“2023与父亲一起的独特记忆”主题活动。
鼓励用户创建有趣、独特的内容，可以是与父亲的照片、视频，或者分享与父亲一起印象最深刻的故事等。
用户将内容发布至社媒，并@品牌，品牌可以挑选有趣的作品进行转发，营造社区温情、有趣的内容，提升品牌的知名度与曝光。
5、节日促销：限时折扣
卖家主要做的促销类型可以为：商品折扣，直接在商品的原有价格上进行打折，注意折扣力度适中。
发放折扣券/优惠券，如会员折扣券、限时限量优惠券等。
还可以附加交易，如“满即送”、“买就送”、“定制赠品”等，吸引用户下单，提高客单价与销售额。
另外，卖家在网站设置限时折扣倒计时。使用Shoptop「限时促销」插件将活动时间设置可精确至“时-分-秒”，并可设置“倒计时”样式，暗示顾客“错过即损失”。
促销倒计时的时间变化，营造独立站内的购物紧迫感，促使顾客下单，帮助商家在短时间内快速提高销量和转化。
写在最后
以上，就是2023父亲节跨境电商重点选品与营销策略。
除此之外，卖家还可以注意提高物流效率，确保用户在节日前收到礼物，增加用户对品牌的好感度与信任。
做好市场调研、营销规划，相信卖家都能取得不错业绩，Shoptop提前预祝各位卖家，爆单连连！
