拒绝“乱烧钱”, 3个维度帮你做好Facebook广告优化|新手小白必看⑤
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以结果为导向，一切向KPI看齐
看花费比例及广告效果（CPA/ROI）的数据。可以帮助卖家判断应该何时扩量和减量，注意，在广告可持续投放的前提下，选择扩量和减量，数据不要只看一天，需要积累一定的曝光量或至少300~500个点击。
广告优化对症下药
根据问题来优化
CVR CPC CTR
点击次数是否小于200 如果加入购物车多，但是购买少，可能是数据统计问题或购买流程问题
如果加入购物车就很少，检查广告定位，更换测试商品，检查着陆页，检查价格和运费
若低转化，则要考虑：
出价是否过低
素材质量是否较差，是否需要更新
定位：实际reach和potential reach是否大于80%，potential reach是否太小，是否受众重复
账户：是否应该续费/是否被封 Ad set: 是否出价太低，是否受众重复 Ad: 是否广告拒登或投放时间太长
广告设置：By ad set 性别：By gender 年龄：By age 国家：By country 产品：By product
根据广告设置来优化
相关度得分 是否及时更新 CTR/CPC如何 图片和排版 Text overlay
是否使用自动版位 是否投放Mobile NF 查看版位细分报告 是否需要分开版位投放 Mobile NF的转化率是否太低
出价是否过低 是否使用OCPM OCPM：优化Pixel，选择购物车（建议不要一开始就选择购买）
受众细分 受众是否太少 受众是否重复 兴趣/行为是否跟目标受众相关度高
CBO Campaign：区分产品，广告目标，不同目标考核不同的KPI Ad set: 定位类型，年龄性别，广告版位，出价方式
落地页购物流程 产品库存，物流，支付，客服 产品竞争力：是否应季，价格，独特卖点
广告优化外的优化维度
Pixel/SDK安装正确 事件回传正确
落地页运行和体验良好，功能完备 移动端体验良好 产品描述清晰，产品分类合理 支付流程顺畅，购物流程简单便捷
产品热卖，目标人群明确 退货率低，评价好
好啦，以上就是本期的全部内容啦！如果你有更多想要了解的内容，欢迎点击公众号卡片，给我们私信留言哦~
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