拒绝“乱烧钱”, 3个维度帮你做好Facebook广告优化|新手小白必看⑤
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以结果为导向，一切向KPI看齐
看花费比例及广告效果（CPA/ROI）的数据。可以帮助卖家判断应该何时扩量和减量，注意，在广告可持续投放的前提下，选择扩量和减量，数据不要只看一天，需要积累一定的曝光量或至少300~500个点击。
广告优化对症下药
根据问题来优化
CVR CPC CTR
点击次数是否小于200 如果加入购物车多，但是购买少，可能是数据统计问题或购买流程问题
如果加入购物车就很少，检查广告定位，更换测试商品，检查着陆页，检查价格和运费
若低转化，则要考虑：
出价是否过低
素材质量是否较差，是否需要更新
定位：实际reach和potential reach是否大于80%，potential reach是否太小，是否受众重复
账户：是否应该续费/是否被封 Ad set: 是否出价太低，是否受众重复 Ad: 是否广告拒登或投放时间太长
广告设置：By ad set 性别：By gender 年龄：By age 国家：By country 产品：By product
根据广告设置来优化
相关度得分 是否及时更新 CTR/CPC如何 图片和排版 Text overlay
是否使用自动版位 是否投放Mobile NF 查看版位细分报告 是否需要分开版位投放 Mobile NF的转化率是否太低
出价是否过低 是否使用OCPM OCPM：优化Pixel，选择购物车（建议不要一开始就选择购买）
受众细分 受众是否太少 受众是否重复 兴趣/行为是否跟目标受众相关度高
CBO Campaign：区分产品，广告目标，不同目标考核不同的KPI Ad set: 定位类型，年龄性别，广告版位，出价方式
落地页购物流程 产品库存，物流，支付，客服 产品竞争力：是否应季，价格，独特卖点
广告优化外的优化维度
Pixel/SDK安装正确 事件回传正确
落地页运行和体验良好，功能完备 移动端体验良好 产品描述清晰，产品分类合理 支付流程顺畅，购物流程简单便捷
产品热卖，目标人群明确 退货率低，评价好
好啦，以上就是本期的全部内容啦！如果你有更多想要了解的内容，欢迎点击公众号卡片，给我们私信留言哦~
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26年澳洲情人节支出将达5.5亿澳元，消费意愿下降AMZ123获悉，近日，根据澳大利亚零售协会（ARC）和Roy Morgan的最新调查，澳大利亚情人节的消费意愿出现明显下降，越来越多消费者在成本压力下减少对非必需品的支出，但参与者的平均支出仍保持稳定。调查显示，成本上涨正在持续影响家庭的可支配支出，许多家庭对非必需开支更加谨慎。今年仅有12%的澳大利亚成年人计划庆祝情人节，约为300万人，比去年下降4个百分点。与去年相比，计划为伴侣购买礼物的人数减少约80万人，主要原因是生活成本压力持续影响可自由支配支出。尽管参与人数下降，但澳大利亚情人节支出预计达到5.5亿澳元，较去年增长2.8%，人均支出约为152澳元。
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Jumia 25财年营收1.9亿美元，同比增长13%AMZ123获悉，近日，非洲电商平台Jumia发布了截至2025年12月31日的全年及第四季度财报。Jumia在2025年实现了GMV和收入增长，预计2026年有望保持强劲增长。以下为Q4财务亮点：①营收为6140万美元，同比2024年第四季度的4570万美元增长34%，按固定汇率计算增长24%。②GMV为2.795亿美元，同比2024年第四季度的2.061亿美元增长36%，按固定汇率计算增长23%。剔除南非和突尼斯市场，实物商品GMV同比增长38%。③运营亏损为1060万美元，同比2024年第四季度的1730万美元下降39%，按固定汇率计算下降22%。
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《中企出海美国季度研究报告》PDF下载近年来，随着全球化进程的深化与中国经济实力的持续提升，越来越多的中国企业将目光投向海外市场。美国作为全球最大经济体创新高地和消费市场，始终是中企出海战略中的关键目标。从制造业到科技领域，从消费品到金融服务，中国企业的国际化步伐不断加快，既彰显了“中国智造”的全球竞争力，也面临复杂的政策环境、文化差异与市场竞争等挑战。
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2026 全年营销节奏
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