TikTok Shop欧洲释放关键信号，“点名”这类卖家

TT123获悉，北京时间1月23日，TikTok发布公告称，已成立TikTok美国数据安全合资有限责任公司（TikTok USDS Joint Venture LLC）。

这场围绕TikTok美国业务存续与否的“拉锯战”，最终以TikTok母公司字节跳动，与甲骨文、银湖资本、MGX等组成合资公司，且字节跳动保留最大单一股东身份收束，对于TikTok美区卖家而言，这无疑释放出明确的“企稳”信号。

而几乎在同一时间，另一端也传来了积极动向，为TikTok国际化业务的推进亮起了“绿灯”。

TT123了解到，据据加拿大广播公司（CBC）消息，当地时间1月21日，加拿大联邦法院推翻了政府要求关闭TikTok加拿大业务的命令，该命令立即生效。同时要求工业部长梅拉妮·乔利重新审查这一应用。这也意味着， 加拿大逾1400万用户可继续使用TikTok。

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自2023年遭美国施压，加拿大以数据安全为由对TikTok数次“刁难”，到2024年11月TikTok加拿大业务被叫停，再到现如今加拿大联邦法院恢复TikTok在加业务，历经一系列曲折后，TikTok终于“从哪里跌倒就从哪里爬起来”。

稍晚时候，TikTok的一名发言人回应称，TikTok对加拿大法院撤销停业命令的决定表示欢迎。发言人在一份声明中表示：

“我们期待与（加拿大）部长合作，找到一个最符合超过1400万加拿大TikTok用户利益的解决方案。TikTok加拿大存续将有助于公司继续向前发展，并持续推动数百万加元投资以及数百个就业岗位在加落地。”

如发言人所说，一年以来的市场缺位，导致平台内容供给不足、创作达人流失，而恢复运营后，加拿大将持续推动资金涌入，盘活内容生态，虹吸更多优质内容创作者回归，并通过其头部效应虹吸更多创作者加入，由此持续扩大市场体量。宏观而言，TikTok加拿大市场重启后，可与TikTok美国在内容生态、广告投放、电商物流等方面形成协同，提升TikTok在北美的整体市场声量。

TikTok加拿大业务的重启，为TikTok增添又一关键全球支点，也标志着其结构性回归。与此同时，在2025年给予TikTok卖家诸多希望的欧洲市场，也以2026为起点，展开了全新的增长叙事。

TT123获悉，字节跳动内部人士透露，TikTok Shop已明确2026年欧洲市场的拓展规划，预计于年中新增4至5个站点，重点覆盖波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等国家。

加上目前已开通电商业务的英国、德国、法国、意大利、西班牙和爱尔兰，届时TikTok Shop在欧洲市场的覆盖站点将累计达到11个，基本实现对欧洲主流电商市场的全面覆盖。

TT123认为，TikTok Shop选择在这个节点加码欧洲市场，主要是基于以下几方面的考量。在去年12月，TT123曾报道欧盟撤回了违法用户隐私和数据保护条例为由，对TikTok开出“天价罚单”。监管不再施压，为TikTok Shop在欧洲平稳运行，造就了良好的环境。

其次是TikTok本身的吸金能力，在2025年得到了多方验证。

Kalodata统计显示，2025年TikTok Shop位于欧洲的英国、德国、法国、西班牙、意大利5个站点共实现GMV 35.45亿美元。

新上线站点中，德国、法国站点表现最为强劲，分别实现年GMV 2.51亿美元和1.62亿美元，尤其年中的“开门红”和年末黑五大促，让以TikTok Shop为首的内容电商、达人带货模式在欧洲繁荣生息定下基调。

另据Public First研究，在2025年，TikTok广告投放为欧盟企业创造了310亿欧元的经济价值，尤其德国、法国、意大利、西班牙、波兰企业受益颇丰。值得一提的是，前4个国家均为2025年TikTok新开站点，而排名第5的波兰则在2025年就被爆出是TikTok Shop 2026年新入局的有力备选。

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除了已经“开花结果”的波兰，荷兰、葡萄牙、塞尔维亚等地，也因高消费能力，地处中南欧的地理优势，以及用户基础广泛，市场则具备较高渗透潜力等优势，被TikTok Shop收入麾下。TikTok Shop在欧洲的区域布局结构，形成多点联动、覆盖更广的网络体系。

不光对市场有新动作，玩法上，TikTok Shop欧洲也逐渐向东南亚、美国等站点对齐。

TT123获悉，1月16日，TikTok Shop宣布，本地托管模式将率先登陆欧洲市场。商家仅需将商品备货至平台欧洲本地仓，仓储、销售、配送、退换货等全链路环节，均由TikTok Shop全权负责。

图源：TikTok Shop

与此同时，TikTok Shop在欧洲上线本地仓业务，地址位于德国、法国、意大利和西班牙。这一“配套措施”旨在构建更贴近消费终端的履约网络，通过就近存储、快速配送，显著缩短订单交付周期，提升消费者体验。

据了解，此次TikTok Shop本地托管适合在欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）拥有差异化商品资源和本地备货能力的商家，尤其欢迎品牌商家及经销商。资质方面，具备欧盟四国主体、中国内地主体和中国香港主体商家均可申请入驻。

本地托管模式的核心特点，是平台承担了仓储、物流、售后等复杂环节，让卖家能够专注于选品与供货。而对比卖家们熟悉的全托管模式，本地托管模式下，因商品推流等将缺少平台主动“帮衬”，总体会更考验卖家内容方面的主观能动性；其次是货源，此次本地托管聚焦的更多是手握本地且优质资源的卖家，目的是给消费者提供更快、更优质的物流和商品服务。

本地托管的推出不光是全托管模式的迭代，更是TikTok Shop在欧洲市场构建可持续生态的关键一步。基于此，卖家可以更聚焦于供应链效率与成本优化，借助全链路运营支持，快速测试市场反应、积累销售数据。

TikTok Shop在欧洲推出的本地托管模式，无疑为TikTok卖家打开了一扇新窗口。然而，欧洲并非“躺赢”的宝地，而是一块难啃的骨头。欧洲当地更严格的合规要求、更高昂的运营成本，以及差异化的消费者保护法规，都是对卖家资金实力、合规适应性与长期韧性的更深层考验。

尤其自2026年7月1日起，欧盟将对货值低于150欧元的包裹征收3欧元的固定关税，免税的红利窗口期正走向终结，变局之刻，应是布局之时。

从TikTok美国业务尘埃落定，到加拿大业务“苦尽甘来”，再到TikTok Shop频繁“上岸”欧洲，不难看出，2026年，TikTok Shop正努力为卖家提供一个更连贯、更稳定、也更具纵深的全球经营舞台。

随着政策与基建逐步完善，平台正从“流量场”进化成“经营场”，让卖家不仅能短期爆单，更能依托系统化支持，实现品牌化、本土化与长期增长。