移动端成2019年数字营销行业拐点，卖家们又该如何下好这盘棋？

日新月异的技术发展驱动数字营销迭代更新，而放眼2019年，移动端或将成为营销行业的重要拐点。无论是作为购物渠道、语音搜索渠道还是营销投放端口，移动端正在零售世界里扮演着愈发重要的角色。

尽管数字营销的时间变化莫测来去匆匆，但在2019年仍有8大移动端营销趋势值得把握，建议卖家们的步伐紧跟这些潮流，或许会赢得不错的营销效益！

1、人工智能x移动端

营销机构Salesforce的报告显示，未来两年内，人工智能在营销领域的使用量将增长50%以上。在2019 年的移动端营销中，人工智能或将更多地用于广告图像优化，而不仅是用户语境解读。

此外，人工智能或将上演“意图广告（intent advertising）”，即识别消费者的需求和兴趣，利用这些数据信息为其提供创意视觉广告。

2、网红营销成为主流力量

在2019年，各品牌将为网红营销分配更多预算，因为在过去一年中，网红营销的广告系列被证实有可观的效益。对卖家而言，网红营销已经成为了高效获客的方式之一。这里分享一个免费的线上学习教程——《海外网红营销：90%卖家想不到的玩法》，可以帮助大家从零开始学习网红类型、寻找红人合作的内容。

此外，网红营销也与电子游戏玩家形成了新的利基市场。随着电子竞技在2018年颇受关注，视频直播平台Twitch成为了网红营销的一大阵地。在2019年，营销人员或许可以考虑充分挖掘Twitch的营销潜力。

3、视频广告份额将进一步增长

eMarketer称，随着消费者在智能手机上花费更多时间观看视频，广告商们预计将在2019年花费160亿美元投资移动视频。这一数据相比2015年的20亿美元大幅增加。预计到2019年，视频将占互联网总流量的85％（包括直播视频和视频广告）。

在过去的一年中，Instagram上66％的广告展示都是视频内容，预计这一比重将在2019年再次增长。随着消费者对视频广告的接受度和购物转化率的增加，视频广告理所应当成为了卖家们2019年的重要营销战略。卖家可以考虑通过在YouTube和Instagram上投放视频广告、创建内部视频内容或与第三方广告代理商合作来优化视频广告的投放效果。

4、语音搜索值得关注

互联网信息服务提供商comScore的数据显示，预计到2020年语音搜索将占据50%的搜索份额。而战略咨询公司OC&C的数据则估计到2022年语音商务的规模将达到400亿美元。

2019年，消费者将进行更多语音搜索行为，营销人员应该在移动端为语音搜索主导的搜索广告做好准备。此外UI平台将成为营销新战场，包括Alexa、Google Home、Siri、Bigsby等。

随着搜索引擎对用户意图变得越来越敏感，卖家通过元描述和alt-text标记每个图像、视频和内容片的做法也变得越来越重要。由于搜索引擎使用这些信息来迅速分类并向用户提供需求内容，因此卖家们需要多加注意。

5、通讯应用广告崛起

Statista的数据显示，2018年有20.1亿移动手机用户频繁访问的通讯类应用，预计到2021年这一数字将增长到24.8亿。

目前顶级的APAC聊天软件广告推送方式已经领先于西方使用传统讯息广告接触受众的方法。

在韩国这个拥有5000万人口的国家，每月有3200万本地用户平均花费850分钟在KakaoTalk这款聊天软件上在2018年8月，Whatsapp Messenger成为全球安卓用户下载次数最多的应用程序，每天有4.5亿人在iOS和安卓上使用。此外紧随其后的是Facebook Messenger，Facebook目前在全球拥有13亿用户，在美国拥有1.263亿用户。

应用数据分析机构AppAnnie的一份新报告预测，2019年，随着广告主着重提高这些应用用户的转化率，应用内广告的数量将随之增长60％。因此2019年将是广告客户开始尝试使用通讯应用来定位和吸引大量受众以及增加应用内广告支出的一年。

6、打击欺诈广告，确保品牌安全

营销机构RetailDive报告称自2017年以来欺诈率几乎翻了一番。调研机构Juniper Research估计，2018年欺诈类广告将使广告商损失190亿美元。

因此在2019年，卖家需要进一步关注平台和品牌的欺诈类广告，从骗取点击量、注册量、关注量到一些虚假工具包。

而技术的创新将有助于卖家在2019年改善这些负面情况。例如，区块链有助于创建一个使用加密渠道的新模型，以确保目标受众所获取的广告的真实性。预计其将解决透明度问题，同时减少欺诈性广告并解决OpenRTB（实时竞价）系统中的缺陷。

预计在2019年还将开发出更先进的基于AI和机器学习的广告欺诈检测系统。目前品牌安全正成为一个关键问题，卖家也越来越需要关于产品的正面反馈，因此在未来识别欺诈广告的技术解决方案将至关重要。

7、APAC应用程序生态系统将扩展至欧美

放眼全球移动应用生态系统，从聊天应用到商业应用，基于APAC应用程序生态的应用在欧美的应用商店排名不断飙升。

据了解，折扣、无缝支付和客户服务是APAC应用在全球市场中获得巨大吸引力的驱动因素。

业内人士表示这一巨大吸引力还将持续增长，并且过程中还伴随着欧美市场社媒购物浪潮等新概念的产生。

8、并行竞价成为应用广告的重点

以瀑布式开放在应用类投放广告的做法已落伍。2019年，应用程序将通过标题竞价或并行竞价出售广告位。

与连续地将请求发送到广告源的瀑布式开放不同，并行竞价将广告请求同时发送到广告源，然后在广告中介服务器端进行OpenRTB拍卖。

这一模式使得广告网络不仅可以选择填充或取消价格下限，还可以预估展示数量。这种新模式创造了一个公平的竞争环境，在不过度竞价的情况下最大化广告的展示数量。

◎文/雨果网 郭汇雯