AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

今年大家都是如何推新的?具体的推新步骤是怎样的?先分享我的推品步骤,欢迎大家一起讨论……

5847
2025-06-23 14:05
2025-06-23 14:05
5847

想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环?点击免费学习《亚马逊广告基础逻辑》


匿名用户


我的C位


先说说我的推品步骤,欢迎大家一起讨论。

我的产品售价40美金左右,产品上架后,我会立即进行测评,搭配30%的折扣,定价稍高竞品几美金。

大概保证一天1-2单,然后中间我也会补一些免评单来稀释留评率,留评单我大概就S 20个的样子,后面就纯靠链接自己跑。

广告:
  • 1个自动广告,固定,竞价高于建议竞价0.01,广告位的竞价设置为 10%
  • 1个手动精准,放3个词的样子,专门用来测评
  • 1个手动短语,选3个词跑
  • 1个手动广泛,反查竞品表现好的词,选10个直接开手动广泛,这个我没有分他的搜索排名展示量去打,所以确实造成有其中一个或几个词抢预算的情况,另外就是竞价给的特别高才有展示。

每天我都会观察广告的展示量,如果只有几十百来个的展示我就会0.02的调高竞价,但是我发现一个问题,就是现在自动前期跑出来的基本只有紧密有数据,我记得以前推品没有这样的呀。。。

我也有通过手动广告检查链接,看系统推荐的词是不是我产品相关的,也确实是。

大概一周的样子,我会把自动里点击超过10次没有转化的匹配方式竞价降低,另外再开一组自动广告,还是用固定跑,竞价设置的不同,每天会观察它们的展示量。

新自动开始有数据了,老自动表现好的匹配方式留下,不好的我就直接关掉,只要有转化的即使acos很高我都会先留下再看看能不能后续努力降低。

我现在推新只要自动没有完全表现好的组,我就会不停的加自动广告,如果有2种匹配方式表现还可以,那我再开的新的自动广告就会用另外两种去测。一周左右否词一次,超过10次点击没出单的我就会否掉,出单了的词我就会领出来打手动。

另外,我每天会记录链接的流量,订单,转化率的情况,我这个产品站外的效果不好,所以只能靠站内拉流量。前面去通过测评启动一下链接,后面就是纯让它自己跑了。

不知道前期我这样操作是不是属于正确的?现在好迷茫……


「 精彩回帖 」


匿名用户

赞同来自: mi596314 、 Dakota 、 努力玩转亚马逊 、 ‎joyce 、 quiqui 更多 »

你的整体思路很清晰,看得出操作比较细,也有抓核心数据。结合最近的环境还有我的操作经验,补充几点更偏打法和优化细节供你参考:


最关键的还是流量结构和广告精细化。现在新品冷启动阶段,广告建议自动多个分组平跑,close/loose/com/sub分拆出来,各自测试出价和预算。流量上,建议关注冷门长尾词,前期精准词组手动推起来,数据沉淀后再放大泛词。自动广告的拉新效果受整体词源池和市场竞争影响大,可以及时拉词复盘,别把预算都放在高竞价热门词上。


关于测评+免评单的节奏,你现在一天1-2单稳着推,数量控制得刚好。建议集中时间完成测评,拉升基础转化率后快速切入以广告为主的自然订单流。免评单的配比也别太机械,后期根据自然流量转化爬升情况动态调整,有些类目需要更快爆量,有些则可以细水长流。


价格策略如果你的商品有差异化或者独特卖点,适当拉高售价没问题,关键在于促销期后承接好下一个转化点。可以结合广告和coupon叠加,适时再做短期7-day deal/LD冲一下排名。


广告侧重点不是只盯Acos,建议用转化漏斗视角同步观察流量词来源、点击转化效率和广告订单比,及时否掉无效流量词。出单的关键词单独拎出来加预算,弱转化及时降价或否词。SB/SD可以小预算并行补盲,大词高竞价阶段一定要盯竞争对手的动态,适时压制抢曝光。


整体流量的承接和页面质量同步走,图片、五点、QA和Review都要一直动态优化。可以适当用站外活动引流配合站内广告拉爆首批排名,但最终还是靠转化和回购把链接拉起来。


现阶段新品更拼节奏和反馈速度,每天做小批量试错,竞品数据报表多做交叉分析。广告表现有波动很正常,短线看日曝光和转化,长线看排名力、BSR和广告单占比,找稳定爆单点后缩量控ROI慢慢养链接。

匿名用户  • 东莞

学到了,谢谢


Dakota  • 厦门

讲得非常细致和中肯,点赞


你也来这里啦  • 杭州

请教一下现在还要做QA吗?同事说QA都不展现了没必要做了


咚咚怪怪咚咚  • 深圳

@你也来这里啦:做也没事,也没几个钱



aaaamo

赞同来自: 努力玩转亚马逊 、 Dakota 、 mi596314 、 missynescafe 、 wangskr 更多 »

你做的就挺细致的啊,整体节奏、逻辑、细节打磨得不错,认真、细心,而且有数据跟踪,有计划地调整。

你说的这些问题,比如那个
广告跑出来的都是紧密匹配,其他少(自动广告的问题),这是正常现象!不是你的问题,因为2024-2025年亚马逊的广告机制更新了,前期冷启动产品,新品池给的曝光极度保守,系统不会轻易分配你广泛/松散词流量。


原因是新品转化低,系统怕烧钱,于是优先给最相关的紧密词跑数据。我建议继续用你的方式拉流量,但可以适当开一点高溢价广泛/短语手动来主动拉松散流量,不要全靠自动了。

你说的新品期广告ACOS过高,那就注意跑的词,一旦有稳定出单词,尽早把流量词和转化词分开打。

精品模式和精铺模式对于一个产品的重视程度那是完全不同的,你既然想做那就继续打磨,不要气馁。



跨境佐伊Zoe

赞同来自: mi596314 、 King929 、 有个男孩叫小帅 、 五月花

问题1:自动广告设置低效
现状:固定竞价仅高于建议价0.01,广告位溢价10%,导致自动广告仅抓取紧密匹配词,流量狭窄。


改进方案:
1)开启动态竞价-提高或降低模式,提升高转化词竞争力。
2)分拆自动广告活动:


活动1:仅紧密匹配(竞价建议价1.2倍);
活动2:宽泛匹配(动态竞价+10%预算,用于挖掘长尾词)。

问题2:关键词否定过早
现状:点击超10次无转化即否词,可能误杀潜力词。

改进方案:
1)数据周期延长+分层否定:
比如,新品期7天内:点击>20次且转化率<5% → 精准否定;
比如,成长期30天以上:点击>10次且转化率<10% → 精准否定;

问题3:竞价调整过于保守
现状:每次仅提高0.02,无法应对竞争波动。

改进方案:
展示量<100/天:直接提高竞价至建议价1.3倍,观察3天;
转化率>10%:追加广告位溢价(如首页+20%);

以上建议仅供参考,具体还是看你投流的广告目标,再搭配量化标准,最后才是执行动作拿结果。希望对你有帮助。

King929 • 深圳

90后现在打广告都这么专业吗?


跨境佐伊Zoe • 加利福尼亚州洛杉矶

@King929 :哈哈哈,跨境老司机啦!


有个男孩叫小帅 • 金华

这得看主管或者老板的格局了,有的小老板花一点儿就肉疼,就想白捡。。。



匿名用户

测评或者免评单靠谱吗?
假设产品本身是有一定市场量的,同类竞品多,但产品本身没有突出优势的情况下,如果广告上保持新品的日均曝光和点击量逐日增加的情况下,借助测评补充日单量来稳定链接的转化率,前期借助这种操作营造链接表现良好的假象,最多半个月后,如果撤掉测评,同时结合一点折扣,这种情况下链接能推起来吗

我一直觉得在链接质量属于中等,正常水平的情况下,如果新品广告表现一般,即使换投放词,测试不同竞价,广告表现都一般,整个链接转化率比较差,这种情况下是不是意味着这个链接长久发展也不会好,即使通过测评也不能改变

匿名用户  • 东莞

这个链接去年我推过一次,本来已经马上要起来了,后面来了跟卖,3波把我链接干废了,然后我就想今年再推一次,但是效果明显没有之前好


shuraa  • 上海

单纯建议不要做测评和免评,秋后算账的时候哭都来不及。如果觉得我说的不对,当我没说。狗头保命。。另外我觉得你后面说的,关于链接的问题,其实可以归结到产品上。产品不好,硬推上去也很难稳住的。不过也需要考虑入场节点的问题,有些产品在不同节点入场,效果差的很多。



需要沉淀

赞同来自: 春江钓徒

你这个测评节奏+免评单我感觉数量上有点多了,你其实可以把部分测评的review用直评替代一下,这样会降低风险


还要就是你既然已经在测评了,那么上架的时候售价可以往高了走,反正测评也能把划线价刷出来,这样还能有个直观的价格对比


最后广告层面大体上都是这样打的,无非就是对于一些细节上的把控,对于我个人来说我不会去这样折腾自动广告,太费时间了,我宁可把时间精力全部留着给手动

有个男孩叫小帅  • 金华

请教:直评的风险会更低吗?我看他是给折扣代码,买家搜关键词下单,这和直评的风险比较如何?


匿名用户  • 东莞

@有个男孩叫小帅:我没做过直评,容易掉,另外没有权重,一开始没做的原因是听说有风险,但是什么风险不知道,所以一直没有用过,直到今年,我听很多人说其实没啥风险,新品上架前上点直评不至于让链接显得光秃秃的,而且相比留评单会更快。免评单的话其实我觉得也没啥风险,我20年就开始这样刷了,用来刷关键词真的好用,自己控制转化率



匿名用户

赞同来自: Dakota

免评单其实也会抓,现在新品前期开广告比较难跑出数据,如果在广告没有多少点击的情况下你过多的刷免评单这个操作可能会有点风险。所以最好调整一下测评频率以及广告进来的流量。

匿名用户  • 东莞

其实我的有点像站外,只不过我是让买手帮我刷关键词,然后给他code


孤独娱乐  • 厦门

免评单价格是多少阿


匿名用户  • 金华

@孤独娱乐:以前下免评单十块钱还是二十然后PP返,好几年没操作忘记具体价格了


有个男孩叫小帅  • 金华

@匿名用户 直接给code这种会不会有风险?站在亚马逊一侧看这个操作,拿了code的买家留评率远高于普通买家。但话说回来这不就是站外吗,站外肯定要给高折扣啊,买家低价买到了合适的产品留评积极性高了也没毛病。


匿名用户  • 金华

@有个男孩叫小帅:不是一个东西。站外是站外免评是免评。站外是买家通过社媒链接进来下单产品会产生大量的访客,他刷免评单是单独一个买家通过搜索关键词然后点击产品下单拉高转化率,不会产生大量的访客。站外用社媒没有风险,他这种其实和刷评没什么区别,只是一个留评了一个没留评。



打篮球的发夹

借楼问问:做季节性产品,新品广告费预算多少才正常?我一般拿产品的销售额10%(即计划出100套,卖21美元,广告费:210美元)合理吗?谢谢。但广告费经常超出预算,又没有钱再加。

吉吉国王很着急  • 莆田

偏低,新品期广告单能占到百分之八九十,如果广告预算占销售额的10%,就是广告比10%,那么反推你ACOS大概就需要做到11%-12.5%,新品期这么低的ACOS,蛮考验的


角瓜裂枣  • 深圳

大佬如何反推ACOS的?


Fcasy66  • 深圳

@角瓜裂枣:按他全部卖完的销售额是2100美金,然后按广告销售额占比80-90%,那广告销售额就在1680-1890美金,你再用10%的广告占比(210美金)除以广告销售额不反推出ACOS了,这些都是以他说的前提条件为基础的


咚咚怪怪咚咚  • 深圳

@角瓜裂枣:(广告订单*ACOS)/总单量=ACOAS . 用这个公式算你产品最大承受范围的占比值


追梦少年  • 许昌

广告单占比会很高,成熟期很多产品广告单占比40左右,这个广告费至少要比现在多2-3倍,这样才有可能达到目标。如果广告预算占销售额的10%,新品期广告单能占到80%,按照目前的预算,你的ACOS在13%左右,这个客单价做这个ACOS已经很不错了,因为是新品期间,ACOS比成熟期翻个2-3倍应该是正常,所以广告费也要翻倍。同时还要看自己的单次点击费用及点击次数,结合转化率去推算你的预算是否够


追梦少年  • 佐治亚亚特兰大

你的计划CPA大概在2美元,如果转化是10%,那么点10下出一单,如果点一下一美金,那么的CPA就在10美元,和目标明显不符。如果0.5美金,CPA5美元



i1023052

赞同来自: zhtty1999 、 付泽成

其实我感觉你链接给的流量太大了,预算应该顶不住吧,10个广泛,前期经费爆炸了,而且如果不是很红海的话也没那么多词来打,建议还是再缩减一点流量



匿名用户

上架多久了,开始回评了吗?
如果有review的话,可以多开手动广告。预算集中到手动广告上,只要流量跟销量趋势是上涨的,那这个链接就有希望推起来。

匿名用户  • 东莞

好的,我再加几个手动广告试试



匿名用户

赞同来自: 猪也有理想

如果是没有竞争优势同质化严重的那种产品就别硬挤了··· 只会拉高整个类目的广告费 自己赚不到钱也会把别人拉下水 跟PDD一副尿性···



Pranks

我看前期自动广告+测评就够了,看效果再上手段。正常这产品行不行一两周就知道了。东西不行,或者竞争太过激烈说明选品不对,可弃。

匿名用户  • 东莞

这个品去年我就推过一次了,本来已经推起来了,来了3次跟卖直接给链接干死了,今年我再重新推的,效果没有上一次好,上次还能拿到new release



卷卷冲冲冲

自动广告不好我是调整竞价,继续观察的,还没尝试过换个竞价的思路,其他的都差不多,一开始我选择的词会多点一起测。



匿名用户

1个手动精准,放3个词的样子,专门用来测评
1个手动短语,选3个词跑
请问这是6个不同的词,还是3个相同的词开精准+短语



淡橘色的加州阳光

赞同来自: 23年毕业生小白 、 春江钓徒 、 wangxuehong

最近新碰的一个类目,头部链接都是新打上来的,卖1000个货敢刷200个五星VP好评?

菜鸡1234  • 纽约州纽约

刚被查,严查,不过我是刷了几个评价之后过了两个月请了服务商清货,亚马逊直接说我恶意操纵评价,实际上一天就清了几单这样....还是被查了


大豪想吃火锅  • 深圳

种子链接啊gg


淡橘色的加州阳光  • 清远

@大豪想吃火锅:不是种子链接,评论日期都是最新的,平均一天上几个VP,最多的时候一天上10个都有。


大豪想吃火锅  • 深圳

@淡橘色的加州阳光:不可能吧看看链接

12.12 厦门emag沙龙-文章页底部
TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务,0门槛抢占全球流量!
极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪,仅需4步,轻松撬动亿万海外流量,让品牌销量翻倍增长!
已成功开通5000+账户
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
俄罗斯电商市场快速增长,综合平台优势大于独立站
AMZ123获悉,近日,Euromonitor、EMARKETER及Yakov and Partners发布了《俄罗斯电商市场发展现状》报告。报告基于2020-2024年的数据,对俄罗斯电商市场的发展趋势、综合电商平台与独立电商的竞争格局、各品类表现、未来市场预测进行了系统分析。一、俄罗斯电商趋势1.互联网渗透率增长放缓2020至2024年,俄罗斯互联网使用率从78.1%(约9560万用户)提升至85.5%(约1.04亿用户),四年间增加7.4%(新增约790万用户)。俄罗斯的互联网渗透率增速正在逐年放缓,预计到2029年互联网渗透率将达到89%(约1.08亿用户)。
越南加强进口商品监管,修订多项增值税和海关规则
AMZ123获悉,近日,越南海关公布了2026年对增值税(VAT)、特别消费税(SCT)及电子交易管理的多项修订,核心在于统一税制规则、扩大免税范围并加强跨境与电子化申报管理。此次调整既有减轻企业合规成本、扶持出口与产业链升级的内容,也伴随对部分消费品与临时进口再出口环节的更严监管,直接影响生产、进出口和跨境电商卖家。在增值税方面,新法律将此前零散的官方函件并入法律和配套法令,提升透明度并便于电子化处理。关键变化包括扩大增值税免税目录:列入政府清单的自然资源与矿产(无论原料还是加工品)在出口时被明确归为增值税免税项目。
TikTok Shop黑五复盘,一堆中国卖家晒出百万GMV
黑五复盘,TikTok卖家:“库存差点给我爆完了!”
存生命危险!美国CPSC紧急召回超1万件儿童手写板玩具
AMZ123获悉,近日,美国消费品安全委员会(CPSC)宣布,紧急召回亚马逊在售的KTEBO品牌的儿童书写板玩具,原因是该产品未能符合玩具类产品的强制性安全标准,电池仓固定螺丝无法保持牢固,可能导致纽扣电池外露。若儿童误吞纽扣电池,可能造成严重伤害、内部化学灼伤,甚至威胁生命。此次召回涉及KTEBO品牌的双件套书写平板玩具,召回数量约10,380件,产品提供四种颜色组合,包括粉色/蓝色、绿色/黄色、橙色/蓝色以及紫色/红色,并有8.5英寸与10英寸两种规格,每套配有与机身同色的手写笔。
AliExpress波兰11月增长显著,双十一活动日活用户增长37%
AMZ123获悉,近日,AliExpress的数据显示,平台11月的消费者参与度与卖家销售额大幅增长。今年11月11日至19日举行的AliExpress双十一购物节活动期间,波兰用户的参与度显著提升,日活跃用户数量同比增长37%。随着去年秋季AliExpress开放波兰本地卖家入驻,今年波兰本地卖家的参与度也明显提高,他们在此次双十一促销期间的GMV同比增长74%。从消费偏好来看,智能生活类产品持续吸引波兰消费者,智能家居与清洁设备成为销售榜单的主导品类。Dreame、ILIFE、Laresar等品牌的扫地机器人和自动吸尘设备进入最畅销产品行列,反映波兰家庭对智能化、便捷化生活方式的需求不断上升。
亚马逊印度计划投资127亿美元,推动本地云和AI基础设施建设
AMZ123获悉,近日,亚马逊宣布,将在2030年前进一步推动人工智能在印度的普及,计划投入127亿美元建设本地云和AI基础设施。亚马逊表示,这项长期投资将为超过1500万家中小企业带来AI应用能力,同时在2030年前为400万名公立学校学生提供AI素养课程与职业教育,提高数字技能普及度。亚马逊认为,AI正成为提升印度数字包容性的关键力量,能够突破语言、读写能力与访问渠道的限制,让更多个人与企业受益。在中小企业领域,亚马逊正在推出新一代AI工具,以降低经营门槛、简化业务操作并提升增长效率。
“黑五网一”DTC投放数据复盘,流量都去哪了?
2025 年“黑五网一”大战,终于落下帷幕。除了 GMV ,这场仗花了多少“弹药”,你算清楚了吗?流量场上的每一发子弹,都正中靶心了吗?偏离的原因找到了吗?除了看自己后台的数据,还要看清整个大盘的趋势——这决定了我们下一步该往哪儿走。基于 GoodsFox 监控的投放数据,我们有以下发现:服装、美妆的竞争力度只增不减3D 打印与机械键盘,从“小众圈层”跃升为热门赛道宠物经济的流量稳定,不靠爆点也能撑起大盘这些变化背后,都在重塑今年“黑五网一”的投放结构,我们先从流量基本盘讲起——尽管每年都有新风口,但从广告投放的绝对体量来看,传统大盘仍在支撑整体流量水位。
还在“索评”?亚马逊Review管理的红线与出路
亚马逊的评论管理格局是如何改变的?首先要明确一点:过去几年,亚马逊的Review生态系统发生了剧变,这对各类管理工具产生了深远影响。在买家端,那些专门用来标记“虚假评论”(或帮助买家鉴别真伪)的老一代工具正在失效甚至消失。不少买家就因为Fakespot在平台冲突、合规问题和数据接口变更的压力下关停而感到措手不及。Fakespot是一个分析电商产品评论真实性、帮助消费者识别虚假评价的平台。在卖家端,亚马逊的政策合规和风控机制变得更加严厉。这意味着Review的风险红线变了:以前那些“地毯式索评”或“送测(Giveaway)”的套路可能有效,但现在操作这些手段的封号风险极高。
AMZ123PayPal计算器使用指南及常见问题详解(内附计算公式)
Paypal手续费计算器介绍及计算公式分享 https://www.amz123.com/tools-paypal
重磅!亚马逊公布2026年战略重心变化
AMZ123获悉,12月4日,2025年亚马逊全球开店跨境峰会上,亚马逊回顾了过去一年里中国卖家在亚马逊上所取得的进展,并围绕2026年四大业务战略重点——供应链服务、AI赋能、全球拓展布局、本地服务,揭晓了40余项创新举措。根据亚马逊披露的数据:2025年以来,中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品,在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%,在新兴站点的销售额增长超过30%;2025年以来,销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量,增长均超过20%;销售额超过1000万美金的中国卖家数量,增幅近30%。
卖家还在等口径!欠税公示制度却已明确落地
卖家还在“等政策”,但政策已明确趋严过去几个月里,跨境卖家对税务政策最大的期待就是——“能不能再等等,看会不会有新口径”。但事实上,政策并没有往宽松走,而是沿着“数据透明—提醒申报—强化监管”这条路径一步步推进。AMZ123了解到,目前已有超过7000家境内外平台完成涉税信息报送,卖家的线上线下销售数据已全面纳入监管体系。随着数据比对展开,税务部门对申报明显低于平台数据的经营者陆续发出提示,要求补充申报;多数卖家在收到提示后完成了更正,但也的确还有部分经营者迟迟没有动作,继续处于观望甚至低申报的状态。在这种情况下,监管的态度也开始变得更为明确:对于未按规定申报的行为,将从提醒阶段进入到强化管理阶段。
亚马逊新功能,能救你一整条链接!
最近有卖家后台发现,亚马逊多了一个新功能,看起来不起眼,实则很关键——绩效提醒(Performance Notifications)。这个功能解决了我们运营过程中的一个老大难:链接出问题时能不能第一时间被提醒?以前我们发现Listing出状况,大多靠“事后诸葛”:出单突然断了,去查是不是被下架;关键词排名一夜暴跌,才想起去对比转化率;广告Acos拉爆、CTR异常,才知道图可能挂了;等你发现问题,可能已经晚了。这次,亚马逊终于“良心发现”,开始主动提醒你链接的数据异常了。这个新功能到底能干啥?说白了,它就是一个链接级别的数据异常预警系统。
汽配类目又现吸金王,TikTok卖家30天入账1100万
月销量暴涨36007900%,这一汽配用品在TikTok卖爆了
跨界AI失败?深圳大卖资产重组终止!
12月2日,跨境3C 配件大卖杰美特发布公告,宣布决定终止筹划以现金方式收购AI 算力解决方案提供商思腾合力(天津)科技有限公司(以下简称“思腾合力”)控制权的重大资产重组事项。这场筹划半年、备受行业关注的跨界收购突然落幕,消息一出引发市场热议。AMZ123获悉,杰美特于2025年6月21日首次披露了筹划重组的提示性公告,拟通过现金交易控股思腾合力,该交易初步测算构成重大资产重组,且不涉及发行股份、不构成关联交易,也不会导致公司控制权变更。杰美特是“中国手机壳第一股”,主营业务为移动智能终端保护类产品的研发、设计与销售,产品包括手机、平板及穿戴设备的保护壳与表带等。
宠物消费持续升温,亚马逊10款月销过万宠物产品推荐
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1. 猫咪情绪舒缓喷雾预计销售额:139.84万美元/月销量:26,000+星级评分:4.4好评数量:12,694+图源:亚马逊产品描述:FELIWAY Optimum猫咪情绪舒缓喷雾的专利信息素复合物能显著减少猫咪的应激表现,包括喷尿、抓挠、恐惧反应、紧张冲突等。产品无药性、安全且不干扰人类与其他宠物,每个喷雾覆盖面积约 700 平方英尺。
TikTok Shop英国站黑五创历史新高,销售额同比飙升50%
AMZ123获悉,近日,根据TikTok的公告,TikTok Shop英国站在今年黑色星期五期间创下平台历史最高销售纪录,整体销售额较去年同期提升50%。高峰期出现在黑色星期五当天,当日每秒售出27件商品,刷新TikTok Shop在英国的单日销售纪录。今年消费者开始促销季的时间更早,“假黑五”(Fake Friday,即黑五前一周)的销售额达到去年黑色星期五的纪录水平。黑五周末期间,“TikTok Shop Black Friday”搜索量同比增长404%,成为2025年与黑五相关的最高热度搜索词。同期,平台活跃购物人数较去年增加28%。
《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载
作为日常生活不可或缺的重要组成,生活百货品类覆盖范围广泛,包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺 工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需,更体现了人们对美好生活的向往和追求。
《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载
随着全球经济一体化的加速,泰国作为东盟的核心枢纽,凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境,成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战,旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南,助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。
《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载
2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%,总销售额约1.359万亿美元,虽仍保持正增长,但为2009年以来最低增速,市场正在步入低增长的新常态。
《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载
东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。
《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告(欧美站)》PDF下载
分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据,选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。
《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载
本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据),揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会
《亚马逊双轨增长指南》PDF下载
亚马逊以“以客户为中心”为核心理念,通过整合B2B与B2C的全渠道服务,帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架,同步触达个人消费者与企业买家,获得双重收益。同时,基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式,更能有效减少中间环节,提升利润空间与品牌掌控力。
《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载
随着全球企业数字化转型的深入推进,B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而,中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向,也制约了市场拓展策略的制定。
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
首页
跨境头条
文章详情
今年大家都是如何推新的?具体的推新步骤是怎样的?先分享我的推品步骤,欢迎大家一起讨论……
WeAreSellers
2025-06-23 14:05
5848

匿名用户


我的C位


先说说我的推品步骤,欢迎大家一起讨论。

我的产品售价40美金左右,产品上架后,我会立即进行测评,搭配30%的折扣,定价稍高竞品几美金。

大概保证一天1-2单,然后中间我也会补一些免评单来稀释留评率,留评单我大概就S 20个的样子,后面就纯靠链接自己跑。

广告:
  • 1个自动广告,固定,竞价高于建议竞价0.01,广告位的竞价设置为 10%
  • 1个手动精准,放3个词的样子,专门用来测评
  • 1个手动短语,选3个词跑
  • 1个手动广泛,反查竞品表现好的词,选10个直接开手动广泛,这个我没有分他的搜索排名展示量去打,所以确实造成有其中一个或几个词抢预算的情况,另外就是竞价给的特别高才有展示。

每天我都会观察广告的展示量,如果只有几十百来个的展示我就会0.02的调高竞价,但是我发现一个问题,就是现在自动前期跑出来的基本只有紧密有数据,我记得以前推品没有这样的呀。。。

我也有通过手动广告检查链接,看系统推荐的词是不是我产品相关的,也确实是。

大概一周的样子,我会把自动里点击超过10次没有转化的匹配方式竞价降低,另外再开一组自动广告,还是用固定跑,竞价设置的不同,每天会观察它们的展示量。

新自动开始有数据了,老自动表现好的匹配方式留下,不好的我就直接关掉,只要有转化的即使acos很高我都会先留下再看看能不能后续努力降低。

我现在推新只要自动没有完全表现好的组,我就会不停的加自动广告,如果有2种匹配方式表现还可以,那我再开的新的自动广告就会用另外两种去测。一周左右否词一次,超过10次点击没出单的我就会否掉,出单了的词我就会领出来打手动。

另外,我每天会记录链接的流量,订单,转化率的情况,我这个产品站外的效果不好,所以只能靠站内拉流量。前面去通过测评启动一下链接,后面就是纯让它自己跑了。

不知道前期我这样操作是不是属于正确的?现在好迷茫……


「 精彩回帖 」


匿名用户

赞同来自: mi596314 、 Dakota 、 努力玩转亚马逊 、 ‎joyce 、 quiqui 更多 »

你的整体思路很清晰,看得出操作比较细,也有抓核心数据。结合最近的环境还有我的操作经验,补充几点更偏打法和优化细节供你参考:


最关键的还是流量结构和广告精细化。现在新品冷启动阶段,广告建议自动多个分组平跑,close/loose/com/sub分拆出来,各自测试出价和预算。流量上,建议关注冷门长尾词,前期精准词组手动推起来,数据沉淀后再放大泛词。自动广告的拉新效果受整体词源池和市场竞争影响大,可以及时拉词复盘,别把预算都放在高竞价热门词上。


关于测评+免评单的节奏,你现在一天1-2单稳着推,数量控制得刚好。建议集中时间完成测评,拉升基础转化率后快速切入以广告为主的自然订单流。免评单的配比也别太机械,后期根据自然流量转化爬升情况动态调整,有些类目需要更快爆量,有些则可以细水长流。


价格策略如果你的商品有差异化或者独特卖点,适当拉高售价没问题,关键在于促销期后承接好下一个转化点。可以结合广告和coupon叠加,适时再做短期7-day deal/LD冲一下排名。


广告侧重点不是只盯Acos,建议用转化漏斗视角同步观察流量词来源、点击转化效率和广告订单比,及时否掉无效流量词。出单的关键词单独拎出来加预算,弱转化及时降价或否词。SB/SD可以小预算并行补盲,大词高竞价阶段一定要盯竞争对手的动态,适时压制抢曝光。


整体流量的承接和页面质量同步走,图片、五点、QA和Review都要一直动态优化。可以适当用站外活动引流配合站内广告拉爆首批排名,但最终还是靠转化和回购把链接拉起来。


现阶段新品更拼节奏和反馈速度,每天做小批量试错,竞品数据报表多做交叉分析。广告表现有波动很正常,短线看日曝光和转化,长线看排名力、BSR和广告单占比,找稳定爆单点后缩量控ROI慢慢养链接。

匿名用户  • 东莞

学到了,谢谢


Dakota  • 厦门

讲得非常细致和中肯,点赞


你也来这里啦  • 杭州

请教一下现在还要做QA吗?同事说QA都不展现了没必要做了


咚咚怪怪咚咚  • 深圳

@你也来这里啦:做也没事,也没几个钱



aaaamo

赞同来自: 努力玩转亚马逊 、 Dakota 、 mi596314 、 missynescafe 、 wangskr 更多 »

你做的就挺细致的啊,整体节奏、逻辑、细节打磨得不错,认真、细心,而且有数据跟踪,有计划地调整。

你说的这些问题,比如那个
广告跑出来的都是紧密匹配,其他少(自动广告的问题),这是正常现象!不是你的问题,因为2024-2025年亚马逊的广告机制更新了,前期冷启动产品,新品池给的曝光极度保守,系统不会轻易分配你广泛/松散词流量。


原因是新品转化低,系统怕烧钱,于是优先给最相关的紧密词跑数据。我建议继续用你的方式拉流量,但可以适当开一点高溢价广泛/短语手动来主动拉松散流量,不要全靠自动了。

你说的新品期广告ACOS过高,那就注意跑的词,一旦有稳定出单词,尽早把流量词和转化词分开打。

精品模式和精铺模式对于一个产品的重视程度那是完全不同的,你既然想做那就继续打磨,不要气馁。



跨境佐伊Zoe

赞同来自: mi596314 、 King929 、 有个男孩叫小帅 、 五月花

问题1:自动广告设置低效
现状:固定竞价仅高于建议价0.01,广告位溢价10%,导致自动广告仅抓取紧密匹配词,流量狭窄。


改进方案:
1)开启动态竞价-提高或降低模式,提升高转化词竞争力。
2)分拆自动广告活动:


活动1:仅紧密匹配(竞价建议价1.2倍);
活动2:宽泛匹配(动态竞价+10%预算,用于挖掘长尾词)。

问题2:关键词否定过早
现状:点击超10次无转化即否词,可能误杀潜力词。

改进方案:
1)数据周期延长+分层否定:
比如,新品期7天内:点击>20次且转化率<5% → 精准否定;
比如,成长期30天以上:点击>10次且转化率<10% → 精准否定;

问题3:竞价调整过于保守
现状:每次仅提高0.02,无法应对竞争波动。

改进方案:
展示量<100/天:直接提高竞价至建议价1.3倍,观察3天;
转化率>10%:追加广告位溢价(如首页+20%);

以上建议仅供参考,具体还是看你投流的广告目标,再搭配量化标准,最后才是执行动作拿结果。希望对你有帮助。

King929 • 深圳

90后现在打广告都这么专业吗?


跨境佐伊Zoe • 加利福尼亚州洛杉矶

@King929 :哈哈哈,跨境老司机啦!


有个男孩叫小帅 • 金华

这得看主管或者老板的格局了,有的小老板花一点儿就肉疼,就想白捡。。。



匿名用户

测评或者免评单靠谱吗?
假设产品本身是有一定市场量的,同类竞品多,但产品本身没有突出优势的情况下,如果广告上保持新品的日均曝光和点击量逐日增加的情况下,借助测评补充日单量来稳定链接的转化率,前期借助这种操作营造链接表现良好的假象,最多半个月后,如果撤掉测评,同时结合一点折扣,这种情况下链接能推起来吗

我一直觉得在链接质量属于中等,正常水平的情况下,如果新品广告表现一般,即使换投放词,测试不同竞价,广告表现都一般,整个链接转化率比较差,这种情况下是不是意味着这个链接长久发展也不会好,即使通过测评也不能改变

匿名用户  • 东莞

这个链接去年我推过一次,本来已经马上要起来了,后面来了跟卖,3波把我链接干废了,然后我就想今年再推一次,但是效果明显没有之前好


shuraa  • 上海

单纯建议不要做测评和免评,秋后算账的时候哭都来不及。如果觉得我说的不对,当我没说。狗头保命。。另外我觉得你后面说的,关于链接的问题,其实可以归结到产品上。产品不好,硬推上去也很难稳住的。不过也需要考虑入场节点的问题,有些产品在不同节点入场,效果差的很多。



需要沉淀

赞同来自: 春江钓徒

你这个测评节奏+免评单我感觉数量上有点多了,你其实可以把部分测评的review用直评替代一下,这样会降低风险


还要就是你既然已经在测评了,那么上架的时候售价可以往高了走,反正测评也能把划线价刷出来,这样还能有个直观的价格对比


最后广告层面大体上都是这样打的,无非就是对于一些细节上的把控,对于我个人来说我不会去这样折腾自动广告,太费时间了,我宁可把时间精力全部留着给手动

有个男孩叫小帅  • 金华

请教:直评的风险会更低吗?我看他是给折扣代码,买家搜关键词下单,这和直评的风险比较如何?


匿名用户  • 东莞

@有个男孩叫小帅:我没做过直评,容易掉,另外没有权重,一开始没做的原因是听说有风险,但是什么风险不知道,所以一直没有用过,直到今年,我听很多人说其实没啥风险,新品上架前上点直评不至于让链接显得光秃秃的,而且相比留评单会更快。免评单的话其实我觉得也没啥风险,我20年就开始这样刷了,用来刷关键词真的好用,自己控制转化率



匿名用户

赞同来自: Dakota

免评单其实也会抓,现在新品前期开广告比较难跑出数据,如果在广告没有多少点击的情况下你过多的刷免评单这个操作可能会有点风险。所以最好调整一下测评频率以及广告进来的流量。

匿名用户  • 东莞

其实我的有点像站外,只不过我是让买手帮我刷关键词,然后给他code


孤独娱乐  • 厦门

免评单价格是多少阿


匿名用户  • 金华

@孤独娱乐:以前下免评单十块钱还是二十然后PP返,好几年没操作忘记具体价格了


有个男孩叫小帅  • 金华

@匿名用户 直接给code这种会不会有风险?站在亚马逊一侧看这个操作,拿了code的买家留评率远高于普通买家。但话说回来这不就是站外吗,站外肯定要给高折扣啊,买家低价买到了合适的产品留评积极性高了也没毛病。


匿名用户  • 金华

@有个男孩叫小帅:不是一个东西。站外是站外免评是免评。站外是买家通过社媒链接进来下单产品会产生大量的访客,他刷免评单是单独一个买家通过搜索关键词然后点击产品下单拉高转化率,不会产生大量的访客。站外用社媒没有风险,他这种其实和刷评没什么区别,只是一个留评了一个没留评。



打篮球的发夹

借楼问问:做季节性产品,新品广告费预算多少才正常?我一般拿产品的销售额10%(即计划出100套,卖21美元,广告费:210美元)合理吗?谢谢。但广告费经常超出预算,又没有钱再加。

吉吉国王很着急  • 莆田

偏低,新品期广告单能占到百分之八九十,如果广告预算占销售额的10%,就是广告比10%,那么反推你ACOS大概就需要做到11%-12.5%,新品期这么低的ACOS,蛮考验的


角瓜裂枣  • 深圳

大佬如何反推ACOS的?


Fcasy66  • 深圳

@角瓜裂枣:按他全部卖完的销售额是2100美金,然后按广告销售额占比80-90%,那广告销售额就在1680-1890美金,你再用10%的广告占比(210美金)除以广告销售额不反推出ACOS了,这些都是以他说的前提条件为基础的


咚咚怪怪咚咚  • 深圳

@角瓜裂枣:(广告订单*ACOS)/总单量=ACOAS . 用这个公式算你产品最大承受范围的占比值


追梦少年  • 许昌

广告单占比会很高,成熟期很多产品广告单占比40左右,这个广告费至少要比现在多2-3倍,这样才有可能达到目标。如果广告预算占销售额的10%,新品期广告单能占到80%,按照目前的预算,你的ACOS在13%左右,这个客单价做这个ACOS已经很不错了,因为是新品期间,ACOS比成熟期翻个2-3倍应该是正常,所以广告费也要翻倍。同时还要看自己的单次点击费用及点击次数,结合转化率去推算你的预算是否够


追梦少年  • 佐治亚亚特兰大

你的计划CPA大概在2美元,如果转化是10%,那么点10下出一单,如果点一下一美金,那么的CPA就在10美元,和目标明显不符。如果0.5美金,CPA5美元



i1023052

赞同来自: zhtty1999 、 付泽成

其实我感觉你链接给的流量太大了,预算应该顶不住吧,10个广泛,前期经费爆炸了,而且如果不是很红海的话也没那么多词来打,建议还是再缩减一点流量



匿名用户

上架多久了,开始回评了吗?
如果有review的话,可以多开手动广告。预算集中到手动广告上,只要流量跟销量趋势是上涨的,那这个链接就有希望推起来。

匿名用户  • 东莞

好的,我再加几个手动广告试试



匿名用户

赞同来自: 猪也有理想

如果是没有竞争优势同质化严重的那种产品就别硬挤了··· 只会拉高整个类目的广告费 自己赚不到钱也会把别人拉下水 跟PDD一副尿性···



Pranks

我看前期自动广告+测评就够了,看效果再上手段。正常这产品行不行一两周就知道了。东西不行,或者竞争太过激烈说明选品不对,可弃。

匿名用户  • 东莞

这个品去年我就推过一次了,本来已经推起来了,来了3次跟卖直接给链接干死了,今年我再重新推的,效果没有上一次好,上次还能拿到new release



卷卷冲冲冲

自动广告不好我是调整竞价,继续观察的,还没尝试过换个竞价的思路,其他的都差不多,一开始我选择的词会多点一起测。



匿名用户

1个手动精准,放3个词的样子,专门用来测评
1个手动短语,选3个词跑
请问这是6个不同的词,还是3个相同的词开精准+短语



淡橘色的加州阳光

赞同来自: 23年毕业生小白 、 春江钓徒 、 wangxuehong

最近新碰的一个类目,头部链接都是新打上来的,卖1000个货敢刷200个五星VP好评?

菜鸡1234  • 纽约州纽约

刚被查,严查,不过我是刷了几个评价之后过了两个月请了服务商清货,亚马逊直接说我恶意操纵评价,实际上一天就清了几单这样....还是被查了


大豪想吃火锅  • 深圳

种子链接啊gg


淡橘色的加州阳光  • 清远

@大豪想吃火锅:不是种子链接,评论日期都是最新的,平均一天上几个VP,最多的时候一天上10个都有。


大豪想吃火锅  • 深圳

@淡橘色的加州阳光:不可能吧看看链接

2
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部