AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

因需求减少,「Peloton」将暂时停产健身设备

白鲸出海
白鲸出海是一家致力于服务中国泛互联网企业出海的综合服务平台。目前白鲸出海涵盖资讯、数据、服务及社群社区四大模块。自2014年7月运营以来,白鲸出海已成长为中国泛互联网出海媒体领域NO.1的品牌。网址:http://www.baijingapp.com/
3133
2022-01-26 00:19
2022-01-26 00:19
3133
白鲸出海
白鲸出海是一家致力于服务中国泛互联网企业出海的综合服务平台。目前白鲸出海涵盖资讯、数据、服务及社群社区四大模块。自2014年7月运营以来,白鲸出海已成长为中国泛互联网出海媒体领域NO.1的品牌。网址:http://www.baijingapp.com/

美国全国广播公司财经频道(CNBC)获得的内部文件显示,由于消费者需求减少,美国居家健身器材公司 Peloton 将暂停生产包括健身自行车和跑步机在内的联网健身设备。


文件显示,Peloton 计划将在今年 2-3 月期间暂停生产联网健身自行车 Bike,为期两个月;另外该公司已于去年 12 月停止生产价格更昂贵的 Bike+,停产将持续到今年 6 月。此外从 2 月开始,Peloton 还将暂停生产 Tread 智能跑步机,为期六周。

文件显示,Peloton 预计在 2022 财年内不会生产价格更为昂贵的 Tread+ 跑步机。在 2021 年 Tread+ 因安全问题被召回后,Peloton 就已经停止了该产品的生产。Peloton 在 1 月 10 日的一份内部机密文件中表示,随着消费者对价格越来越敏感以及市场竞争日益加剧,该公司旗下联网健身设备面临全球范围的需求萎缩。

此前在新冠肺炎疫情期间,全球消费者居家生活时间增多,因此对 Peloton 室内健身器材的需求大增,进而使得公司销售额猛增,产品一度供不应求。然而 Peloton 对于后续市场需求预测过于乐观,导致库存积压过多。目前 Peloton 在仓库和货船上堆积了数千个健身自行车和跑步机,因此该公司也正准备重新调整其库存水平。

在计划停止生产的同时,Peloton 的市值在过去一年中缩水了近 400 亿美元。在巅峰时期,Peloton 的市值曾于去年 1 月达到近 500 亿美元的高位。在今年 1 月 20 日,Peloton 股价暴跌 23.9%,收盘价 24.22 美元,公司市值跌至 79 亿美元。在交易期间其股价甚至还跌到 23.25 美元,创 52 周以来最低点。

图片来源:CNBC
Peloton 在 1 月 20 日的股价走势图

Peloton 的报告显示,公司最初在 2021 年 10 月 31 日曾对其在 2021 年第一和第二季度的需求和交付量作出预期,但预期值过高。报告称,公司在去年 12 月 14 日重新评估了预测数据,大幅下调旗下产品 Bike、Bike+ 和 Tread 的预期市场需求。

值得注意的是,从 1 月 31 日开始,消费者购买健身自行车 Bike 时还将额外支付 250 美元的运费和安装费;购买 Tread 智能跑步机的消费者们也将额外支付 350 美元的运输和安装费用。Peloton 表示,公司在此前调整市场预期时还尚未计算安装费用调整所将造成的影响。

Peloton 还表示,公司即将推出的售价 495 美元力量训练产品 Peloton Guide 的市场反馈低于预期,其电子邮件的潜在用户捕获率相当低。电子邮件捕获率反映了在 Peloton 网站上输入邮箱地址并接收产品相关信息的消费者人数。CNBC 获得的内部文件中表示,Peloton Guide 的产品代号为“Project Tiger”,而低于预期的市场反馈则显示,疫情后的健身智能设备市场环境面临着严峻的挑战。

Peloton 在 1 月初的一份报告指出,Peloton Guide 的美国市场正式推出时间已从去年 10 月推迟到今年 2 月,现在有可能会被再度推迟到今年 4 月。Peloton 表示,公司最初计划对 Peloton Guide 产品套餐收费 595 美元(包含一个 Peloton 心率腕带),而目前该套餐价格已经降低了100 美元,为 495 美元。

1 月 20 日晚,Peloton 首席执行官约翰·弗利(John Foley)在一份声明中表示:“在致力于提升 Peloton 产品的同时,我们也在大范围纠正此前的经营策略,改善我们的盈利前景。这包括提高毛利率、转向更具灵活性的成本结构,以及减少运营费用等。”弗利补充称,Peloton 将在 2 月 8 日股市收盘后公布去年第四季度业绩,届时将会披露更多相关信息。

健身产品供过于求

然而在一年多以前,Peloton 却面临着完全相反的问题。那时 Peloton 产品需求大增,而供应却十分不足。2020 年 12 月,该公司宣布以 4.2 亿美元的价格收购运动设备制造商 Precor,获得了超过 62.5 万平方英尺的设备生产场地。据悉这笔交易于 2021 年初完成。

之后在去年 5 月,Peloton 又表示将再投资 4 亿美元,在美国建造第一家工厂,以加快健身自行车和跑步机的生产。不过这家位于俄亥俄州的工厂预计要到 2023 年才能建成并投入生产。

不过在最近几个月以来,随着健身房重新开放,消费者对家用健身器材的热情和投入似乎已经褪去。在去年第四季度末,Peloton 的联网健身订阅用户总数达到 249 万人。不过在去年第三季度中,Peloton 仅新增了约 16.1 万名新会员,创近两年来最低增幅。

Peloton 的增速下降在股市上表现的更为明显。尽管 Peloton 的股价在 2020 年上涨 440% 以上,但在 2021 年却暴跌 76%。在 2021 年 10 月发布的另一份内部文件中 Peloton 表示,全球消费者整体健身支出预计将逐年持续增长。然而自去年夏季以来,消费者整体支出却与 2020 年同期几乎持平。

与此同时,分析师也在下调对 Peloton 今年第二财季(去年第四季度)业绩的预期,并调低了目标股价。分析师预计,Peloton 的假日季销售业绩也将较为疲软。

Peloton 的市场份额可能出现下跌

尽管 Peloton 在最近的报告中表示,公司在智能健身市场中的份额一直在持续增加,但研究公司 M Science 的最新报告则显示,Peloton 的整体市场份额在今后可能会下跌。

M Science 表示,在去年 11 月, Peloton 在价格不低于 1400 美元的健身产品市场中所占份额已略低于 2019 年和 2020 年同期水平。尽管 Peloton 在黑色星期五(Black Friday)等重要的促销活动期间销售额上升,但仍然无法扭转这一局面。

M Science 公司的统计数据表明,目前 Peloton 在价格不低于 1400 美元健身产品市场内所占份额略高于 65%,这让 Peloton 在高端健身器材市场中占据主导地位。M Science 公司还对其他家用健身产品品牌进行了跟踪分析,结果显示,尽管最近新冠疫情有所反弹,但还没有任何证据表明全球居家健身市场还将迎来新一轮消费热潮。

此前 CNBC 在 1 月 18 日曾报道称,Peloton 正在与麦肯锡资讯公司(McKinsey & Co.)合作,设法削减成本,此外还有可能裁员和关闭门店。一位知情人士表示,Peloton 目前已经开始在销售部门裁员。

本文编译自 Peloton to halt production of its Bikes, treadmills。

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
Prime Day大促首日,亚马逊超级转化标签产品爆单了!
最近不少卖家在后台惊呼:我的链接多了一个新标识?!没错,亚马逊又上线了新功能——Rufus“超级转化标签”,这个标签正悄悄出现在搜索结果页里,位置相当醒目,紧贴着评分上方。别小看这个符号,它不是装饰品,而是系统基于用户评价、QA问答和行为数据提炼出来的“标签化卖点”。比如你卖耳机的,评论区大家都夸“降噪好”,那Rufus就很可能直接在你的产品下打上“强力降噪”这样的吸睛提示。这类标签一旦挂上,不仅能帮你在一众竞品中脱颖而出,还能大幅缩短用户的决策链路,提高转化率。尤其是移动端用户,在Prime Day、黑五这些节点,看到这个标签就可能直接下单了。
特朗普公布对14国关税信函,最高税率达40%
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,美国总统特朗普于当地时间7月7日在社交媒体平台发布致日本首相石破茂和韩国总统李在明的信件,宣布自2025年8月1日起对所有日本和韩国输美产品征收25%关税,并强调这一税率“远低于消除双边贸易逆差所需水平”,且可根据美方与相关国家的关系进行上调或下调。次日早晨,日本首相石破茂在首相官邸召开政府综合对策会议,指出美日双方在关税谈判上尚未达成协议,但部分议题已有进展。石破茂指出,本次25%关税虽高于此前为日本宣布的24%,但低于此前可能的30%或35%。
特朗普放话:对14国加征关税!跨境卖家该怎么接招
2025年7月7日,美国前总统特朗普在其社交平台发布重磅消息:自8月1日起,将对来自日本、韩国、马来西亚等14个国家的进口产品征收25%至40%不等的关税。这一政策犹如一颗重磅炸弹,瞬间引发全球贸易市场震荡——美国股市主要股指当日全线下跌超2%,道琼斯工业平均指数单日蒸发超600点,而跨境电商从业者更是被推到了成本暴涨的悬崖边。对于依赖这些国家供应链的中小卖家而言,原本5%-10%的利润空间将被彻底吞噬,甚至可能陷入“卖得越多、亏得越多”的困境。
重磅利好!亚马逊Vine计划正式向转销商开放,新品测评难题有解了!
对不少转销型卖家来说,以前最头疼的问题之一就是——新品上架没有评论,广告也烧不动,转化一直起不来。以前的Vine测评计划,只允许品牌所有者参与,这让很多获得官方授权的转销商被挡在门外。但现在,这道门终于打开了!根据亚马逊2025年最新政策更新,Vine计划已经正式向授权转销商开放权限,而且适用于美国、加拿大、英国、德国等九大站点(目前澳大利亚站还是仅限品牌所有者)。这对于做授权转销模式的新手卖家来说,无疑是一次“突破瓶颈”的机会。一、谁可以参加?门槛变低了!✅ 不再限制品牌所有者以前只有品牌创建者能用的Vine,现在授权转销商也能参与了。
超全整理!2025最新【开曼群岛】公司注册指南:优势、所需材料、流程及后续维护
开曼群岛,作为全球知名的离岸金融中心,一直是众多企业选择作为上市主体的首选之地。开曼公司因其独特的优势,成为企业走向国际资本市场的重要桥梁。这个面积仅有264平方公里(不到香港1/4大)、人口仅6万多的英国海外属地,全球竟有7000多家银行在此设立分支机构,金融业总资产超2500亿美元。像百度、腾讯、阿里巴巴、京东、360、新浪这些互联网巨头,都选择了在开曼群岛注册公司。
又来?刚下证就维权!国人专利杀疯了,另有首次起诉版权图,卖家速看避雷!
Vivian M. Eisner 版权图案件数据起诉时间:2025/07/07案件号:25-cv-7582原告品牌:Vivian M. Eisner 版权图品牌方:Vivian M. Eisner律所:keith起诉地:美国伊利诺伊州案件性质:版权侵权品牌介绍Vivian M. Eisner 是一位以温暖童趣和装饰性语言闻名的美国平面艺术家。她本科毕业后,常年活跃于家居装饰与授权艺术领域,其作品中常见如咖啡杯、花卉、文字插画等日常元素,被巧妙地融入具有童趣和现代感的视觉表达中 。她的图像设计明快、色彩柔和,让人联想到回归家庭与自然的舒心感受,深受全球家居品牌、画廊和授权平台青睐。
卖家注意!亚马逊7月底下线Listings Feeds功能
AMZ123获悉,亚马逊宣布Listings Feeds功能将于2025年7月31日正式停止服务,该功能将被升级版Listings API系统完全取代。新系统将为用户提供更可靠的数据支持、更强大的列表修改控制,以及优化的错误处理机制。7月15日起,通过Listings Feeds提交的修改请求,其处理时间可能会延长。这预示着旧系统处理能力的逐步下降,卖家需提前规划以避免业务操作延迟。亚马逊向不同卖家群体提出明确的行动要求:自主开发集成系统的卖家需主动升级至Listings API,使用第三方服务软件的卖家需确认服务商已完成适配。
亚马逊新规!大批卖家因绿色营销问题痛失旺季红利
对所有亚马逊卖家而言,Prime Day不仅是一年一度的销量冲刺,更是攸关全年营收的关键战役。卖家们无不摩拳擦掌,准备“借势爆单”。但现实比理想更骨感。今年的Prime Day,却让不少卖家陷入深度焦虑。1流量贵、转化低,广告效果“打水漂”CPC持续走高,不少类目广告成本同比上涨20%-40%,大量预算砸进去,却换不来有效流量和成交。很多卖家直言:“广告开着,单量不涨,ROI全线告急。”2合规门槛陡升,不合规就“掉队”欧美持续强化环保法规,碳关税、绿色标签、环保包装等要求不断收紧,平台也同步加严审核。大促在即,产品若无环保合规背书,可能面临流量腰斩、强制下架甚至封号。
亚马逊红利!零销量新品快速获取30条VINE评论
以往想参加Vine计划,得先把FBA货送到亚马逊仓库,系统标记为“可售”状态后,才能点开申请入口。现在,亚马逊做了重大调整。7月2日,平台发布公告:即使产品还没上架可售,只要你创建了FBA SKU,就可以直接报名Vine计划。什么意思?就是你还没发货、没销售记录,也能先申请Vine,让你的新品在第一天就有30条起步评论,告别“裸奔”上架。那卖家可能会疑问:货都没进仓,怎么评论得起来?其实核心在于一个设置:“发售日期”这个字段你可以自己设定,只要你把商品设置为未来某天开售,哪怕库存已经到了FBA仓,你也可以先不让它上架。这期间,Vine Voices就能先申请试用、收到产品并完成评论。
每月狂销7.5万套,又一爆品在TikTok走红
近期,TikTok 红人 @sierra_ort 发布的一条标题为“So exciting”的视频在 TikTok 引发病毒式传播,距今为止,该条视频已获得 760 万次播放量,引起了用户的积极讨论。一条TikTok视频引发的话题热潮该条视频展示的是红人带货“无骨压缩沙发”的内容,视频里直接展示了沙发拆包后迅速膨胀回弹成型的过程,因其无需组装、重量轻易搬运,且舒适度尚可等优势,不少用户表示观看过视频后被“种草”,想要购买同款产品。而一些谨慎的用户也表示对该款产品的稳定性和质量表示疑惑。尽管如此,“无骨压缩沙发”因为其特殊的产品功能,已经在社交媒体引起了广泛的关注。
巴基斯坦新税制冲击跨境电商,Temu涨价超300%
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,巴基斯坦消费者在使用Temu和AliExpress等海外电商平台购物时,明显感受到商品价格大幅上涨,部分商品甚至涨价三至五倍。一件原价仅4000卢比的商品如今标价超过2万卢比,许多购物车的总额也从6000卢比飙升至3万卢比。社交媒体用户对此反应强烈,不少人怀疑平台出现系统问题或算法错误,但背后的原因与最新财政政策密切相关。价格上涨的直接背景是2025-2026财年巴基斯坦财政预算中的一系列新规。自7月1日起,政府正式实施《数字收益税法案》,对所有外国电商平台在巴基斯坦的销售收入征收5%的税,同时还统一征收18%的通用销售税(GST),使其与本地企业承担的税率一致。
TikTok卖家大促爆单,1.7亿用户却收到“搬家通知”
定了,9月17日旧版TikTok美区下架!
新卖家激增200%,跨境洗牌期如何应对?
2025年,面对不断变化的外部环境,我国跨境电商市场持续火热。根据海关总署公布的数据,2025年前5个月,我国货物贸易进出口总值达17.94万亿元,同比增长了2.5%,其中,5月份进出口总值为3.81万亿元,同比增长2.7%,外贸出口保持增幅扩大。而值得注意的是,在当前全球经济增速放缓、美国关税冲击的背景下,不仅外贸数据向好,我国跨境电商主体同样逆势大幅增加并保持了较高的活跃度。行业逆势扩张,轻量化企业成主力军。企查查数据显示,目前我国现存“跨境电商”相关企业共2.89万家。
单干5年小卖家:个人能力限制了公司发展怎么办?目前FBA日销5000+,但开发靠我、品控不稳、团队懒学,几乎是我在拖着公司走……
匿名用户我的C位创业5年,目前日销5000+美金,做的是低价类目,FBA精铺模式,退货率很高,赚点辛苦钱。
Prime Day前夕重大调整!亚马逊BSR排名恢复
此前AMZ123在文章中提到,亚马逊BSR排名出现异常波动:产品销量明明上涨了,排名却反而下降,甚至有卖家的产品在前台不显示排名。彼时业内分析称,是亚马逊测试新规,只展示类目前100名的排名,最初在美国、英国、德国站点测试,而6月初开始,美妆、宠物等类目也纳入了测试范围。这让不少卖家慌了神。一方面担心大促将近,销量会因此下滑,另一方面也对平台规则的变化感到迷茫。然而近期,亚马逊BSR类目排名在消失近一个月后终于“回归”,着实令不少卖家松了口气。AMZ123获悉,业内爆料称,亚马逊BSR类目排名已逐步恢复显示。
卖家注意!亚马逊7月底下线Listings Feeds功能
AMZ123获悉,亚马逊宣布Listings Feeds功能将于2025年7月31日正式停止服务,该功能将被升级版Listings API系统完全取代。新系统将为用户提供更可靠的数据支持、更强大的列表修改控制,以及优化的错误处理机制。7月15日起,通过Listings Feeds提交的修改请求,其处理时间可能会延长。这预示着旧系统处理能力的逐步下降,卖家需提前规划以避免业务操作延迟。亚马逊向不同卖家群体提出明确的行动要求:自主开发集成系统的卖家需主动升级至Listings API,使用第三方服务软件的卖家需确认服务商已完成适配。
《2024中国塑料及相关行业海外拓展现状与趋势分析报告》PDF下载
“出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间,有效缓解国内市场内卷带来的压力,更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局,企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战,确保业务的稳定与持续增长。
《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载
3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新,而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大,正逐步成为行业新的增长点。
《中国企业在欧盟发展报告(2024-2025)》PDF下载
欧洲对于中国企业而言具有十分重要的战略意义,中国企业在德国、匈牙利、西班牙等地设立了大量的研发中心、设计中心、数据中心、安全设施和生产基地,在为欧盟贡献税收、投资和就业机会的同时,也在产业升级、技术革新和可持续发展方面发挥着积极作用。这些项目的落地,使双方经贸合作达到了前所未有的高度,也助力中欧关系长远发展。
《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载
贸易潜力产品指一国对外贸易中具有潜在贸易优势和发展空间的产品,贸易潜力产品包括的范畴有很多,既包括国内生产技术已经成熟但海外市场尚未完全开发的产品,也包括国内技术趋于成熟但尚未达到出口阶段的产品。
《2026春夏女鞋色彩趋势预测》PDF下载
随着消费者将目光转向百搭、耐看、治愈的色彩,深色仍然至关重要。值得注意的是,社媒对于色彩中性色的趋势愈发强烈。在此趋势下,受创新混搭文化启发彩色中性色势必会日益流行。基调色目前任是市场主流,如沙色、浆果红、南瓜布丁,既可保持配色创新,又承载着基础人群需求。
《2025年全球电商营销趋势报告》PDF下载
在全球零售市场增长趋于平稳的背景下,电商依旧保持增长的韧性。根据 Statista 数据,电商市场以 7.8%~9.7% 的增速,高于全球零售市场 4%~5%的预期增长率。这意味着,电商将持续在全球零售市场中占据更大的份额。同时,2025年电商用户全球渗透率将达到42.4%,预计到2029年进一步提升至 49.1%,电商购物逐渐成为全球日常消费的主流选择。
《2026春夏女装防晒属性单品报告》PDF下载
2026春夏女装防晒属性单品报告
《2025年亚太服饰与护肤品牌全球数字广告投放洞察》PDF下载
美国依然是服饰品牌数字广告投放最高的市场,近12个月支出超62亿美元
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
首页
跨境头条
文章详情
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群宠物品类交流群
加入
宠物品类交流群
扫码进群
家居品类交流群家居品类交流群
加入
家居品类交流群
扫码进群
母婴用品交流群母婴用品交流群
加入
母婴用品交流群
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包亚马逊运营干货包
加入
亚马逊运营干货包
扫码进群
TikTok运营干货包TikTok运营干货包
加入
TikTok运营干货包
扫码进群
跨境电商行业报告跨境电商行业报告
加入
跨境电商行业报告
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群跨境电商交流群
加入
跨境电商交流群
扫码进群
亚马逊卖家交流群亚马逊卖家交流群
加入
亚马逊卖家交流群
扫码进群
独立站卖家交流群独立站卖家交流群
加入
独立站卖家交流群
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
因需求减少,「Peloton」将暂时停产健身设备
白鲸出海
2022-01-26 00:19
3132

美国全国广播公司财经频道(CNBC)获得的内部文件显示,由于消费者需求减少,美国居家健身器材公司 Peloton 将暂停生产包括健身自行车和跑步机在内的联网健身设备。


文件显示,Peloton 计划将在今年 2-3 月期间暂停生产联网健身自行车 Bike,为期两个月;另外该公司已于去年 12 月停止生产价格更昂贵的 Bike+,停产将持续到今年 6 月。此外从 2 月开始,Peloton 还将暂停生产 Tread 智能跑步机,为期六周。

文件显示,Peloton 预计在 2022 财年内不会生产价格更为昂贵的 Tread+ 跑步机。在 2021 年 Tread+ 因安全问题被召回后,Peloton 就已经停止了该产品的生产。Peloton 在 1 月 10 日的一份内部机密文件中表示,随着消费者对价格越来越敏感以及市场竞争日益加剧,该公司旗下联网健身设备面临全球范围的需求萎缩。

此前在新冠肺炎疫情期间,全球消费者居家生活时间增多,因此对 Peloton 室内健身器材的需求大增,进而使得公司销售额猛增,产品一度供不应求。然而 Peloton 对于后续市场需求预测过于乐观,导致库存积压过多。目前 Peloton 在仓库和货船上堆积了数千个健身自行车和跑步机,因此该公司也正准备重新调整其库存水平。

在计划停止生产的同时,Peloton 的市值在过去一年中缩水了近 400 亿美元。在巅峰时期,Peloton 的市值曾于去年 1 月达到近 500 亿美元的高位。在今年 1 月 20 日,Peloton 股价暴跌 23.9%,收盘价 24.22 美元,公司市值跌至 79 亿美元。在交易期间其股价甚至还跌到 23.25 美元,创 52 周以来最低点。

图片来源:CNBC
Peloton 在 1 月 20 日的股价走势图

Peloton 的报告显示,公司最初在 2021 年 10 月 31 日曾对其在 2021 年第一和第二季度的需求和交付量作出预期,但预期值过高。报告称,公司在去年 12 月 14 日重新评估了预测数据,大幅下调旗下产品 Bike、Bike+ 和 Tread 的预期市场需求。

值得注意的是,从 1 月 31 日开始,消费者购买健身自行车 Bike 时还将额外支付 250 美元的运费和安装费;购买 Tread 智能跑步机的消费者们也将额外支付 350 美元的运输和安装费用。Peloton 表示,公司在此前调整市场预期时还尚未计算安装费用调整所将造成的影响。

Peloton 还表示,公司即将推出的售价 495 美元力量训练产品 Peloton Guide 的市场反馈低于预期,其电子邮件的潜在用户捕获率相当低。电子邮件捕获率反映了在 Peloton 网站上输入邮箱地址并接收产品相关信息的消费者人数。CNBC 获得的内部文件中表示,Peloton Guide 的产品代号为“Project Tiger”,而低于预期的市场反馈则显示,疫情后的健身智能设备市场环境面临着严峻的挑战。

Peloton 在 1 月初的一份报告指出,Peloton Guide 的美国市场正式推出时间已从去年 10 月推迟到今年 2 月,现在有可能会被再度推迟到今年 4 月。Peloton 表示,公司最初计划对 Peloton Guide 产品套餐收费 595 美元(包含一个 Peloton 心率腕带),而目前该套餐价格已经降低了100 美元,为 495 美元。

1 月 20 日晚,Peloton 首席执行官约翰·弗利(John Foley)在一份声明中表示:“在致力于提升 Peloton 产品的同时,我们也在大范围纠正此前的经营策略,改善我们的盈利前景。这包括提高毛利率、转向更具灵活性的成本结构,以及减少运营费用等。”弗利补充称,Peloton 将在 2 月 8 日股市收盘后公布去年第四季度业绩,届时将会披露更多相关信息。

健身产品供过于求

然而在一年多以前,Peloton 却面临着完全相反的问题。那时 Peloton 产品需求大增,而供应却十分不足。2020 年 12 月,该公司宣布以 4.2 亿美元的价格收购运动设备制造商 Precor,获得了超过 62.5 万平方英尺的设备生产场地。据悉这笔交易于 2021 年初完成。

之后在去年 5 月,Peloton 又表示将再投资 4 亿美元,在美国建造第一家工厂,以加快健身自行车和跑步机的生产。不过这家位于俄亥俄州的工厂预计要到 2023 年才能建成并投入生产。

不过在最近几个月以来,随着健身房重新开放,消费者对家用健身器材的热情和投入似乎已经褪去。在去年第四季度末,Peloton 的联网健身订阅用户总数达到 249 万人。不过在去年第三季度中,Peloton 仅新增了约 16.1 万名新会员,创近两年来最低增幅。

Peloton 的增速下降在股市上表现的更为明显。尽管 Peloton 的股价在 2020 年上涨 440% 以上,但在 2021 年却暴跌 76%。在 2021 年 10 月发布的另一份内部文件中 Peloton 表示,全球消费者整体健身支出预计将逐年持续增长。然而自去年夏季以来,消费者整体支出却与 2020 年同期几乎持平。

与此同时,分析师也在下调对 Peloton 今年第二财季(去年第四季度)业绩的预期,并调低了目标股价。分析师预计,Peloton 的假日季销售业绩也将较为疲软。

Peloton 的市场份额可能出现下跌

尽管 Peloton 在最近的报告中表示,公司在智能健身市场中的份额一直在持续增加,但研究公司 M Science 的最新报告则显示,Peloton 的整体市场份额在今后可能会下跌。

M Science 表示,在去年 11 月, Peloton 在价格不低于 1400 美元的健身产品市场中所占份额已略低于 2019 年和 2020 年同期水平。尽管 Peloton 在黑色星期五(Black Friday)等重要的促销活动期间销售额上升,但仍然无法扭转这一局面。

M Science 公司的统计数据表明,目前 Peloton 在价格不低于 1400 美元健身产品市场内所占份额略高于 65%,这让 Peloton 在高端健身器材市场中占据主导地位。M Science 公司还对其他家用健身产品品牌进行了跟踪分析,结果显示,尽管最近新冠疫情有所反弹,但还没有任何证据表明全球居家健身市场还将迎来新一轮消费热潮。

此前 CNBC 在 1 月 18 日曾报道称,Peloton 正在与麦肯锡资讯公司(McKinsey & Co.)合作,设法削减成本,此外还有可能裁员和关闭门店。一位知情人士表示,Peloton 目前已经开始在销售部门裁员。

本文编译自 Peloton to halt production of its Bikes, treadmills。

TikTok开户服务
TikTok开户服务
TT123推出的TikTok广告开户服务,深度洞察TikTok平台的流量优势与用户行为,帮助客户快速完成广告账户注册、资质审核及账户搭建,缩短启动周期,助您精准触达全球亿万活跃用户
立即咨询
交流群
全球电商平台开店交流群
扫码入群
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部