8600万个账号被移除，AI垃圾内容把TikTok“惹急了”

进入到7月中旬，TikTok又一次出手了，这次的矛头，直指的是AI生成内容。

从最初积极拥抱AI、推出创作工具降低内容创作门槛，到如今频频对AI生成内容“亮剑”，接连出台内容质量新规与AI治理举措，TikTok究竟在下一盘怎样的棋？

TT123获悉，近日，TikTok正式推出多项AI内容治理举措。

图源：网经社

TT123认为，此次的治理主要集中在两个方面，一是聚焦用户教育，提供用户辨别AI内容和拼接合成素材，同步加码对专业科普知识的资金支持，强调高质量内容供给；二是升级AI监测技术，强化对虚假AI内容的拦截能力。

根据TikTok披露，仅2026年第一季度TikTok已移除超过8600万个虚假账号。TikTok强调，未来将明确区分AI辅助创作与AI垃圾内容，对于未违反规则但不适合所有用户的内容，平台则可能限制其进入推荐流；具有误导性AI内容的带货链接，则将被直接下架，情节严重的账号可能面临店铺限流及健康分扣减等处罚。

事实上，早在4月，TikTok就曾发布AI内容透明度政策，强制要求所有包含AI生成或AI操纵人类形象的内容，必须添加永久不可移除的“AI生成”（AI-Generated）标签。

另外在5月底，TikTok Shop则对直播及可购物短视频的内容形式作出明确限制，规定禁止使用AI生成语音、预录音频、广播式音轨，以及覆盖屏幕超过50%的静态图像、PDP截图或循环动画，要求内容回归真实互动与实时展示。

时间来到7月，TikTok用全新政策再次重申严肃打击AI垃圾内容的决心，对于卖家而言，AI赋予的流量“快车道”被官方叫停，新的秩序冲击着原有的流量格局，“黑箱”玩法走下神坛后，卖家又该何去何从？

“流量呢？”

“这次大促怪怪的……”

图源：TikTok

在年中大促开始后不久，“流量不对劲”的风声仿佛一夜之间，扩散到了TT123组建的多个美区卖家交流群中。同比去年略低的流量曝光，空烧的广告账单，都让此次年中大促多了一丝陌生感，而区别于以往聚焦没单的埋怨，“没人”弯道超车成为今年的关键议题。

而问题究竟出在哪里，有卖家怀疑是被拍卖直播抢走了风头，有卖家则从自身出发，表示可能是内容上新慢，观赏度差等等，当然这些观点或多或少都成立，但其实，平台内容审核机制变动，或许也是流量异常的导火索之一。

TT123观察到，在小红书，有卖家早在7月初、新规发布之前就察觉到，近段时间平台的流量异常，结合平台此前发布的新规政策，该卖家认为罪魁祸首，应该就是AI内容。

该卖家坦言，平台主动出击AI内容，其实是一把双刃剑，“网”密了，容易错杀，这也是不少卖家流量受影响的原因之一，但从长远来看，平台放任只会让垃圾内容持续泛滥，用户距离价值投资越远，卖家的实际成交也只会每况愈下，因此平台出手也只是时间的问题。

图源：小红书

自去年积极拥抱AI以来，TikTok官方就陆续针对AI内容进行价值引导，希望卖家更多利用其作为生产力工具，而非充当copy精的趁手兵器。但从现实来看，随着成本进一步压缩，AI工具已经沦为业内公认的、短时间内快速起量的邪修，AI垃圾内容的体量也逐日壮大。

虽然TikTok表面上是“雷声大雨点小”，但实际上，TikTok在2026年第一季度就已移除超过8600万个虚假账号；截至目前已累计为超过30亿个视频标注了AIGC标识，官方对于这类型内容的打击决心，不言而喻。

TT123认为，TikTok的一系列新规并非在严控AI工具的使用，只是希望卖家放弃用AI低成本造假，尤其是批量AI合成虚假种草、利用AI篡改实拍画面夸大产品效果、误导性AI广告等等。

比如下图给出的案例，利用让静态商品呈现偏离实际的动态效果，添加实物商品本不具备的发光、照明或特殊功能等特效，这是官方曾经登记在册的内容违规行为，卖家往后要注意润色的尺度，以免招惹货不对板的嫌疑。

图源：TikTok

另外利用AI制造浮夸效果，也是TikTok严打的违规内容之一，比如下图“一键消除毛糙的神级护发精油”的AI内容，属于明显造假，评论区网友也是一片骂声，希望这类AI内容“粗滚”。

图源：TikTok （用户吐槽产品功能不切实际）

在TT123此前分析的爆品文章中，不乏利用AI工具大批量制作低俗桥段，或者夸张效果博人眼球，随着内容大量铺开而销量暴涨的案例，随着TikTok技术升级和加强整改，这类黑红玩法大概率将失去竞争力。

当然AI并非原罪，卖家也无需多度忌惮，只要用好AI，它依旧是一个给力的生产力工具。以图中这款收纳箱带货视频为例，卖家的做法就值得借鉴。画面中，AI辅助清理了杂乱的背景，让干净整洁的空间感扑面而来。

图源：TikTok

与此同时，卖家给到的产品本身可收纳的体积是真实的，也没有篡改产品的材质纹理和实际尺寸。AI的介入，是锦上添花，让用户一眼看懂使用场景和用途，满足了用户齐整收纳的可控预期，顺带还给到了强迫症用户一丝“桌面清理大师”的爽感，从评论区反馈来看，用户端也是好评如潮，是一个值得学习借鉴的典范。

卖家除了主动放弃走捷径，还需要主动配合平台，给相应的AI内容打上标签，从长远来看，主动标注反而可能成为卖家的差异化竞争力。敢于标注意味着敢于对内容负责，在一众试图“遮遮掩掩”的竞品中，透明标注本身就是一种诚信信号的释放，反而更容易获得用户的信任。

流量规则改写之后，平台流量分配的口径将相应得到调整， 其实也是危与机并存的十字路口，时至今日，当内容违规风险与流量权重进一步绑定，诚信已经不单单是道德的底线，更是卖家的“生死线”，比起优质的内容供给，卖家首先要做的是把控内容是否合规清晰，以适应新的流量分发法则。