靠谱！Meta启用出价倍数API，提高A+AC广告的可用性！Reels及ASC广告即将迎来新体验！

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2023-06-15 10:35

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进阶赋能型应用广告（以下简称A+AC）推出新功能并进行大规模测试

自6月12日这一周起，Meta将开始大规模测试放宽广告系列次数的限制并在进阶赋能型应用广告系列中启用出价倍数API。Meta根据广告主的反馈开发了这些新功能，希望能加强对广告系列的管理。之所以要有限度地推出新功能，是为了了解这些新功能可否提高进阶赋能型应用广告的可用性。

根据广告主的反馈，Meta在这次测试中推出了以下新功能：

• 放宽对广告系列的限制：广告主可为每个国家/地区、每种语言、每次优化及每类操作系统运行至多3个进阶赋能型应用广告系列，满足管理多个业务、子产品或品类的需要。在此项新功能推出前，广告主在每项设置下只能运行1个阶赋能型应用广告系列。

• 可批量编辑邮编定位：广告主将能够批量编辑多个进阶赋能型应用广告系列的邮编定位，更轻松地进行管理。在此功能推出前，广告主必须手动更新每个进阶赋能型应用广告系列的定位。

Meta将随机选择广告主参与此次测试。Meta相信这种新体验可以为广告主带来有价值的收获，从而改善未来的营销活动，也有望提升广告主对进阶赋能型应用广告的满意度。

常见问答：

问：广告主如何得知是否可使用该项新功能？

答：广告主会在投放板块下看见细分选项：年龄、性别、展示次数设备和版位。

问：广告主若未被选中使用此功能，可否自行开启使用途径？

答：目前，广告主是被随机选中使用此功能的，并且暂不能更改。在Meta评估该测试的指标后，Meta会决定是否向所有广告主开放及向一般受众推出此功能。

测试：Instagram Reels 广告

5月，Meta宣布开始测试一个名为Instagram Reels广告的新版位。Instagram Reels广告可让广告主触及观赏Reels的受众。除了全屏Reels广告外，参与测试的广告主还可在符合条件的帐户公开分享的Reels内容中投放广告。这些广告将以单一横幅的形式展示在Reels底部。

在此测试中，被选中的公开帐户有资格在Reels中展示广告并以此盈利。为了让您对广告投放的位置有所掌控，您可使用Meta的品牌安全和适用性控制选项，选择是否要在不符合盈利条件的帐户中展示您的广告。

如果您有资格加 Instagram Reels广告，那么新创建的广告系列会自动选择此版位，您可在广告管理工具的手动版位中查看。您可随时在手动版位中选择退出，只需取消选择该版位，它就不会出现在进阶赋能型应用广告的版位中。请注意，尚不可在独立广告系列中使用此版位，版位的投放次数也会受到限制。Meta将于2023年逐步扩大测试范围至全球更多广告主，敬请期待相关更新。

常见问题：

问：我如何知道广告是否已出现在自然内容中？如何选择退出此体验？

答：前往设置 -> 创作者或企业（帐户类型）-> 广告 -> 广告版位。如果广告版位中出现了“Reels广告”， 就表示此时广告已投放到您的Reels中。您可以关闭广告或阻止您选中的账户或类别运行此广告。

问：广告与前后的Reels内容相关吗？

答：广告不一定与前后的Reels内容相关，但就像平台的其他内容一样，它们会以个性化的方式呈现。

问：Instagram Reels上的广告是否属于品牌内容？

答：不，广告或广告主与帐户之间没有从属关系。合作广告是一种独立的广告类型，您可以在此处阅读更多相关信息。

问：Instagram Reels支持哪些格式？

答：目前Meta仅支持单一图片广告。图片将以1:1的纵横比呈现，广告主可使用版位素材定制自定义将图片裁剪为想要的纵横比。此外，广告必须拥有行动号召口号。

在Reels中测试多广告主广告体验

在Instagram动态消息中成功发布后，Meta现正在Facebook和Instagram Reels上测试多广告主广告体验。这些体验让处于购物欲且最近接触过相关业务内容（例如，点击过行动号召口号）的人能发现企业。某些体验的广告格式中，用户会看到来自多个企业的广告。只有一小部分用户参与了这些测试。Meta的目标是让人们能更轻松地浏览他们感兴趣的产品、进一步开展购物之旅并增加转化，从而为广告主驱动更好的表现。

常见问答

问：广告主是按照测试中的广告展示次数付费吗？

答：和Reels上其他的展示次数收费方式一样，广告主会按照第二价格竞拍被收取广告展示费用。

问：Meta正采取哪些措施来确保为广告主提供安全的品牌环境？

答：虽然Meta目前不提供相邻广告的品牌安全控制，但Meta会落实现有的质量检查和广告政策来减少投放低质量广告。Meta现正改进这项产品体验，并可能在未来做出进一步调整，为广告主和用户打造更多价值。

测试：默认选择使用进阶赋能型智能购物广告系列

Meta现正测试一种在使用“销售”目标创建广告系列时自动选取进阶赋能型智能购物广告 (ASC) 的体验。进阶赋能型智能购物广告系列旨在让电商和零售广告主能使用自动化和AI大规模投放广告系列，获取比手动广告系列更好的表现及更高的效率。

您可自行选择是否进行这些调整。如您不想使用这些功能，可点击“切换到手动销售广告系列”选项，便可通过手动设置来创建广告系列。

常见问答

问：何为进阶赋能型智能购物广告系列？

答：进阶赋能型智能购物广告是一个自动化解决方案，适用于直接面向消费者销售的企业。该产品旨在带来最高效的每次转化费用，在定位、创意、版位和转化目标方面也更为灵活。它简化了制作广告的手动步骤，且能同时自动执行多达150个创意组合。您可在Meta的Meta for Business博客中详细了解进阶赋能型广告系列。

问：为何推荐使用进阶赋能型智能购物广告？

答：针对31位广告主展开的研究结果发现，将进阶赋能型智能购物广告系列添加到当前的常规(BAU) 广告系列中后，与常规广告系列相比，每获取成本平均降低17%，广告花费回报平均提升32%。这些方面节省的支出可让企业重新投资其营销策略，有助更有效地推动获客和销售。

问：我能否在发布广告系列前查看调整建议？

答：是的。在发布前您可随时检查广告系列设置。