如何写好产品标题？
如何写好标题及注意事项？
62082017-06-25 11:11
2017-06-25 11:11
6208大家都知道产品标题权重所占的比例是比较大的，特别站内通过关键词搜索，后台算法里面关键词得分占比最大。精准到位的关键词设置，你的Listing被展现出来的概率要大得多，接下来分两部分去谈谈标题这块：第一如何写好产品标题？第二写标题要注意哪些？
相信最开始接触速卖通的时候，大部分卖家写标题最常见的做法估计是下面两种。
第一种：站内直接搜索相同产品，参考排名最前面的或者订单销量比较多的卖家。甚至有时候直接COPY过来，这种情况只适合产品完全一样的（包括我之前也是这么干的，COPY过来修改下即可）。比如：卖小米手环，直接输入：xiaomi miband 2 ，因为这个产品都长得一模一样，可以参考卖的好的店铺。
第二种：从中文网站采购的，利用机器自动翻译成英文，直接发布上去。对于有些英语很差的卖家，比如最开始都是1688上搬货过来或者淘宝搬货过来，直接把中文标题用机器翻译，最后乱七八糟的发不上去，估计老外也是懵逼了。
上面的两种方法不是说不好，而是有时候真的容易出现信息不对称，特别是电子消费产品，直接COPY标题过来，比如人家的是Bluetooth 4.1 ，而你的产品是Bluetooth 4.0 ，等客户收到货，直接来个产品与实际描述不符纠纷，这个就是COPY的代价。
其实我特么也犯过错误，有时候上传完之后，发现标题里多了一个词，而买家就是因为看到这个功能词才买的，结果收到之后纠纷来了，之后每次发布之前产品信息都会自己检查N遍，万一等客户来提醒你，那就是要付出代价，分分钟退全款。
个人总结了写标题的万能公式。（仅针对消费电子产品，其他类目仅供参考）
公式一：原装/正品词+品牌+型号+大类目词+重点功能词+长尾关键词+介词+支持设备
公式二：原装/正品词+品牌+型号+大类目词+重点功能词+长尾关键词+比较词+同类热搜词
举个例子看看：
100% Original + Xiaomi + Mi Band 2 + Smart Wristband Bracelet + with OLED Touchpad + Support Monitoring Heart Rate Fitness + For + Android IOS Phones ;
Genuine + ***品牌 + X96 + TV Box Amlogic S905X Android 6.0 Set-top Boxes + Quad Core 2.4GHz WiFi HDMI 2.0 with USB 2.0 AV LAN TF Card Slot + Better Than + Xiaomi mi（或者MXQ）
上面公式其实也不是万能的，这个主要还是看个人去灵活变动，但是对于标题规范来说，个人觉得其实也算么比较正规，也是符合速卖通要求的。
写标题要注意哪些？
一个产品标题如何去写，并且要写的规范，并不是说一味着凑满128个字符就可以。非也，具体看下面的注意事项。
1：切勿直接COPY他人标题。
说实话有些产品你看上去可能跟你一样，万一哪一点不一样，那就很尴尬。比如说你的蓝牙版本、某一个功能不一样等等。除非真的是卖完全同质化产品，比如卖小米官方的产品，但是至少还是要改动下标题，比如加个你的品牌进去。
2：不要大量关键词重复堆砌。
大家都知道站内买家搜索，你的产品展现很大程度跟标题关键词相关，但是也不是说大量关键词堆砌，展示的概率就会大，反而会降低曝光量。只要把最关键的核心词放进去即可，参考上面标题公式。
3：仔细去推敲、琢磨你写的标题。
不要写完了，马上就直接发布，告诉你们我已经犯过几次小错误，就是因为有时候很简单的一个单词，直接导致纠纷退全款。比如标题产品型号与产品属性填写不一致，蓝牙版本跟说明书不一致等等。
4：后期要有意识去优化你的标题。
不管哪个平台，不管哪位大神，没有一个listing上传上去之后，后期从来不需要去优化的，这个是少有的，可以说impossible 。说实话一开始你上传的时候，一方面对这个产品了解不是太多；另一方面后期会根据市场的一些变化，以及客户的反馈，对listing做一些调整。所以说优化是有必要的，而且优化还是个长期要坚持的工作。
电商要做好，想把这个领域深挖、要有死磕到底的精神，还有就是你要对数据要很敏感，数据就是优化的前提条件，因为一切优化工作都是参照数据来进行的，争取把优化做到极致。
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