应对Shopee和TikTok Shop竞争，巨头调整运营；TikTok Shop正打开德国市场；狂销20万假袜子，一卖家被公诉
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01 应对Shopee和TikTok Shop竞争
巨头调整运营
据外媒消息，为应对 Shopee 和 TikTok Shop 等竞争对手在巴西市场的推进，Mercado Livre 宣布对其在巴西销售的运输政策进行战略性调整。
此项变化特别适用于价格在 79 雷亚尔至 200 雷亚尔之间、重量不超过 30 公斤的产品的免费送货。
据 Itaú BBA 报道，该决定被视为对日益激烈的竞争的直接回应。该文件强调：“除了对利润和亏损的影响之外，我们认为这还是巴西市场竞争加剧的另一个迹象。运费折扣的提高，瞄准的产品价格区间接近 Shopee 目前似乎正在获得增长的区间。”
报告还强调，Mercado Livre 历来关注该行业的动向，并认为该措施是“经过深思熟虑且正确的”，可以加强其竞争地位。
据 Itaú BBA 称，Shopee 在该国继续取得令人瞩目的业绩，而亚马逊则在物流方面投入了大量资金。TikTok Shop 最近在巴西推出，给该行业带来了更大压力，被认为是对老牌公司的“威胁”。
Itaú BBA 预计，Mercado Livre 的新运输政策将对公司 2025 年的净收入产生约 3% 的影响。不过，运输成本降低和其他市场的稳健表现所推动的销售增长有可能抵消这一影响。
02 三年狂销20万双假袜子
一卖家被提起公诉
据越南媒体消息，三年内，阮文善生产并销售了 20 万双假冒耐克、阿迪达斯和优衣库袜子，每双售价 4500-5000 越南盾。
5 月 30 日，河内市公安局经济警察局宣布，刚刚根据《刑法》第 226 条以侵犯工业产权罪对 51 岁的阮文善提起公诉。
据调查，Hiep 自 2015 年起在 Quoc Oai 县 Liep Nghia 乡 Van Khe 村服务区开设了一家袜子生产和贸易场所。起初，Thien 接到多家公司的加工袜子订单，并以 Thien Duong 品牌生产和贸易袜子。
2018 年，Thien 发现带有 Nike、Adidas、Uniqlo 等品牌的袜子在市场上很受欢迎且销量良好，于是开始制造假冒产品。
1 月 4 日，警方搜查该设施时查获了 3450 双阿迪达斯品牌袜子； 14400 双耐克品牌袜子、2100 双优衣库品牌袜子、1500 双单独袜子，产品上带有耐克标志。警方还缴获了 10 多台机器、200 个烘干模具……
警方查明，从 2022 年至今，Thien 已生产和销售约 20 万双假冒 Nike、Adidas 和 Uniqlo 袜子；总价值超过 2.4 亿越南盾。
产品主要通过电商平台、社交网络、城郊市场等批发和销售，价格为每双 4500-5000 越南盾，生产成本为每双 3500-4000 越南盾。
03 未来可期
TikTok Shop正在打开德国市场
据外媒消息，TikTok Shop 上线两个月后，在德国的市场还未完全打开，但未来可期。
据机构 OMD 的研究显示，三分之一的德国消费者都知道 TikTok Shop，但只有不到 3% 的德国人通过其平台购物过。
OMD 的调查显示，TikTok Shop 在德国消费者中颇为知名。在约 1500 名年龄在 16 至 69 岁之间的受访者中，34% 的人知道这个新的购物平台。在 18 至 29 岁的受访者中，这一比例更高，达到 47%。
不过，购物功能的使用率仍然有限。截至 5 月底，只有 2.5% 的受访者在 TikTok Shop 上购物。在 30 至 39 岁的人群中，这一比例几乎翻了一番，达到 4.8%。18 至 29 岁的人群中，有 3.7% 的人在该平台上购买过商品。
当被问及他们购买商品的可能性时，至少有 8% 的受访者表示，他们想在 TikTok Shop 上购物。在 18 至 29 岁的人群中，这一比例为 9.5%，而在 30 至 39 岁的人群中，这一比例上升至 10.8%。
OMD 表示，这些数据表明，该平台最终可能成为一个重要的销售渠道，尤其是对于那些符合 TikTok 文化背景的品牌而言。
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