亚马逊淘汰大考来了：品牌备案2.0如何拿高分？
121016月7日，高三学子们迎来人生中的一次大考——高考。而对于出口电商卖家而言，平台政策的每一次变动都是一次大考。
近期，亚马逊推出了一个全新升级版的亚马逊品牌备案项目Brand Registry 2.0。
最新Amazon品牌保护中明确规定：只有完成商标的注册才能申请亚马逊的品牌保护；注册商标需为纯文字(Text或者Characteristic)类型，禁止采用包括Drawing或者Figurative在内的图片类型；先前已成功完成商标注册的卖家，与新出台的品牌备案政策2.0先冲突的将会被取消品牌卖家的资格。
为了防止品牌产品被恶意跟卖，亚马逊卖家对自主品牌的防护意识手段可真是出于本性，此次，卖家又该如何应对亚马逊品牌备案2.0的“淘汰大考”呢？
什么卖家符合亚马逊品牌备案的标准？
并不是所有亚马逊卖家都能参与亚马逊品牌备案项目的，只有那些品牌拥有注册商标的卖家才能参与。之前在亚马逊上进行品牌备案，只需卖家证明他们的品牌持有域名，产品包装和产品上有品牌名称。而新的备案项目要求卖家能够证明他们的品牌名称有注册商标。
注册品牌商标需要什么材料？
商标是指在商业活动中使用的，与特定产品、服务或品牌相关联的标记、图像、风格化词语或文字、标语，标志，公司名称和产品名称等。
在美国注册商标有州级和联邦级这两个等级，亚马逊品牌注册要求卖家要有联邦注册商标，这需要到美国专利商标局（USPTO）注册。任何人（包含非美国公民）都可以免费向USPTO提交商标注册申请。
USPTO审查过后，会对商标进行公示，如果在指定的时间内没有人对你的商标提出异议，你将获得一个商标注册号。
商标保护有什么作用？
商标保护为商标拥有者带来很多好处：
1、每当有竞争对手或“山寨”制造商试图制作与你类似的产品，使用与你相同或相似的品牌名称，来欺骗消费者购买他们的产品时，作为注册商标持有人，你有权提起侵权诉讼。
2、你独有品牌的知识产权，其他人在未经你许可的情况下不能使用该注册商标。
3、作为注册商标持有人，你可以使用该商标建立自己的品牌。高质量的产品和商标营销相结合会带来消费者的增长。长远来看，有望转化普通消费者成为你品牌的忠实客户。
4、注册商标持有人能参与亚马逊品牌备案项目，享受该项目带来的好处，能够快速投诉亚马逊上其它未经授权使用其品牌商标的卖家，解决侵权问题。
5、注册商标受法律保护。
不尽如人意的是，USPTO的联邦注册商标仅在美国受到保护。如果你在美国境外开展业务，无论在亚马逊还是其他平台，美国专利商标局无法保护你在海外的知识产权。不过，你可以注册国际商标，受其保护。
《马德里议定书》中，世界上大多数国家都同意受国际注册商标的约束。商标申请人可以一次申请多个国家的商标保护，这个方法既实用又节约成本。
如果有人和你有相同的商标，会怎么样？
注册商标时，发现有人与你使用相同的商标，且该商标使用的商业领域与你相同，比如都是用于咖啡销售，那么你的注册申请很可能会被USPTO拒绝。
你可以对拒绝提出异议，但如果其他公司在你之前就注册了该商标，就没有太多转圜的余地了。你要考虑使用其它商标。
USPTO有可能会允许两个不同商业领域的公司使用相同的商标，例如DOMINO’s Pizza和DOMINO食糖。这两个公司使用相同的名称（即DOMINO），一个用于比萨和比萨传送服务，而另一个则是糖粒状产品。
广州积特企业管理咨询有限公司的总经理徐秋萍表示：“不论是从平台规范、整顿侵权或者卖家维护自主品牌的需要出发，要做到更好的保护，品牌备案一定程度上称得上是最好的选择。”
徐秋萍为广大卖家介绍了亚马逊品牌备案的主要注意事项：
针对亚马逊品牌备案中纯文字的硬性规定，徐秋萍表示：“有R标还必须满足是纯文字的商标才可以成立品牌备案，纯文字商标就是商标字体本身也不能有任何的字体设计。如果有商标中涵盖图形不能进行备案的，卖家可以尝试联系账号招商经理帮忙解决。”
对于部分刚刚决定进行亚马逊品牌备案的，她建议卖家应该提前熟知亚马逊品牌备案文字商标关于字体、文字规范的具体要求，提前准备好多份纯文字商标予以备用，提供品牌备案的通过率。
亚马逊的商标注册考量的是品牌成功获取证书的R标，TM标无法通过测试。卖家在亚马逊新的品牌注册项目中，往往将TM标与R标予以混淆，需要注意的是TM标在品牌创立时就可以使用，R标的使用只有在完成商标注册证书后才可以使用。
卖家可以在国内找代理机构进行商标注册，也可以自行在美国商标局、专利局网站提交申请注册商标，且在一个国家内注册成立的商标不能在其他国家使用。
据亚马逊运营专家介绍称，实际上架产品需要具备真实、有效的品牌LOGO，新品牌注册项目的注册资格将有利于注册商标的获取，在卖家发现品牌产品被不良跟卖后，就可以有效利用品牌与注册商标的联结作用，对跟卖相同产品的卖家提出侵权的申诉。
自亚马逊平台将品牌备案升级为2.0之后，虽说大大提高了亚马逊品牌备案的门槛，优化品牌维权利方式，而不断加注的要求也让卖家叫苦连天。
在徐秋萍看来，品牌备案2.0应该是亚马逊平台初期对备案新政策的尝试，后期困于卖家需求的真实反馈可能会予以调整和更改，她建议卖家应该紧跟平台的政策变动，及时更新、调整店铺的运营。
