中国电商军团，席卷全球第四大电商市场

作者 | 李小天

“我们都知道韩国是一个嗜好咖啡的国度，戏称‘韩国人血液里流淌着冰美式’，而对咖啡发烧友们来说，中国跨境电商让韩国咖啡机的价格少了一个零；另外很多韩国骑行爱好者，在购买自行车零部件时，原厂品牌的零部件要么进口量少买不到货，要么价格昂贵，在中国网购App上买，让配件价格直接比原厂少上两个零；再比如，韩国人对高尔夫有某种痴迷，把这项运动视为一种社交符号，现在有了中国电商可以买球和球棍，也为他们省下不少钱。”

对外经济贸易大学朝鲜半岛问题研究中心兼职研究员、播客节目《东亚观察局》主播权小星，向霞光社分享他所观察到的中国跨境电商对韩国消费者潜移默化的影响。

如今，全球速卖通（AliExpress）和Temu为代表的中国跨境电商军团，正在改写与重塑全球第四大电商市场韩国的电商竞争格局。

根据市场追踪机构 Wiseapp Retail Goods 的数据显示，速卖通今年3 月份的月活跃用户 (MAU) 达到 887 万，同比增长 114%，用户规模已经超越韩国本土电商巨头Gmarket、11st，成为韩国第二大电商平台，这是韩国电商平台前三名中首次出现海外平台身影。而另一跨境巨头Temu 自去年8月进军韩国市场以来，月活跃用户数增长了1,508%，截至今年3月飙升至 829 万。

速卖通、Temu在韩国市场的狂飙突进，也冲击着韩国本土的电商巨头。占据韩国电商市场最大份额的Coupang虽然仍稳坐榜首，截至3月份月活跃用户数为 3086 万，仅比去年增长 5%。今年一季度， Coupang 收入 71 亿美元，同比增长 23%，但净亏损 2400 万美元；去年同期，它还盈利 9090 万美元。

对此，权小星认为，以新茶饮、麻辣烫、糖葫芦和中国电商为代表的中国商品风靡韩国，满足了在韩元贬值、物价飞涨的经济下行周期下，韩国年轻人当前“小确幸式”的消费需求；另外，韩国作为全球文化创意产业最为发达的国家之一，诸多以YouTober为代表的KOL，自发地为从中国电商平台上购买来的商品拍摄推荐视频，也提升了中国电商平台在韩国消费者心中的认知度。

另外，在全球通货膨胀的背景下，韩国市场受到了国际原材料价格上涨、供应链紧张等多重因素的影响，导致国内物价普遍上升，也让韩国消费者更青睐于速卖通、Temu上物美价廉的中国商品。

韩国首尔大学社会学系教授张志燮在他所著《压缩现代性下的韩国》一书中，创造性地提出了“压缩现代性”一词，用其指代别的社会花了上百年实现的工业化、城市化等等现代化，而韩国将其压缩到短短几十年内，这个过程所产生的复杂社会现象。