30分钟送达大战升级：沃尔玛把赛百味塞进了快递包裹，亚马逊怎么接招？

6月上旬，沃尔玛接连投下两枚“炸弹”：先是宣布在33个美国市场推出30分钟或更短的极速配送服务，覆盖超过10万种商品；紧接着又宣布，消费者可以直接在沃尔玛App上订购赛百味（Subway）餐食，与普通商品一同配送，最快30分钟送达。两项服务目前已在康涅狄格、佛罗里达、佐治亚、俄亥俄、宾夕法尼亚和得克萨斯等6个州的部分门店上线，计划夏季结束前扩展至约1400家门店。

沃尔玛的极速配送并非从零开始。据沃尔玛美国首席电商官Tracy Poulliot透露，公司实际上已经运营30分钟配送超过一年，在此之前约有26%的Express订单（原1小时达）已在30分钟内完成。此次是正式将这一服务标准化、规模化。

• 覆盖范围：33个美国市场，包括奥斯汀、达拉斯、休斯顿、丹佛、芝加哥、圣路易斯、亚特兰大、坦帕、俄克拉荷马城等。

• 适用商品：超过10万种，涵盖电池、派对用品、狗粮、感冒药等即时刚需，以及咖啡胶囊、罐头等杂货。

• 算法支持：沃尔玛自研算法根据购物篮大小、司机位置、门店距离等因素，自动选择最优履约门店。

• 已有规模：第一季度已向超过19,000个邮政编码区域完成了数百万次30分钟以内配送。

• 沃尔玛还整合了多个时效选项：30分钟达、1小时达、3小时达、以及定时配送，形成完整的“即时零售”矩阵。

  
  

如果说30分钟配送是对亚马逊的“防御”，那么与赛百味的合作则是沃尔玛的“进攻”奇招。

沃尔玛与赛百味原本就有紧密的门店租户关系——赛百味是沃尔玛门店中最大的餐饮租户。此次合作将赛百味的餐食直接嵌入沃尔玛的配送体系：消费者在沃尔玛App下单时，可以选择单独订购赛百味，也可以将其与普通商品合并下单，由同一名众包司机完成取送。

这一设计的巧妙之处在于：

• 提升客单价：原本只买一袋狗粮的订单，加一份三明治后，配送费被摊薄，沃尔玛的边际收益增加。

• 增加用户粘性：极速配送+热食，满足的是“即时满足”这一最高频的消费场景。

• 差异化竞争：亚马逊的Prime Now（现为Amazon Fresh）虽然也提供食品配送，但鲜有热食现制现送。沃尔玛利用门店现有租户，以极低成本实现了热食配送。

  
  

沃尔玛并未透露赛百味配送的具体费用结构，但可以推测，赛百味作为租户，很可能为这一流量入口支付了优惠的佣金，或与沃尔玛进行利润分成。

面对沃尔玛的步步紧逼，亚马逊并未坐视不理。

2026年5月，亚马逊宣布在四个美国主要城市推出30分钟配送服务，并计划年内扩展至数十个社区。亚马逊的支撑体系是“微型履约中心”（Micro-fulfillment centers），每个中心存放约3500种高频商品——包括生鲜食品、个人护理、电子产品、家居用品。这些微型仓分布在城市近郊或核心区，极大缩短了最后一公里的物理距离。

亚马逊的竞争优势在于其庞大的Prime会员基数和成熟的物流网络。但弱点同样明显：它没有沃尔玛那样遍布全美数千家门店的“天然前置仓”，微型履约中心的建设和运营成本远高于利用现有门店。

除了美国本土的极速配送战，沃尔玛在其他战线同样动作频频。

• 加拿大Walmart+正式上线：沃尔玛的会员计划首次走出美国，在加拿大推出。会员费为每月8.97加元或每年89加元，权益包括：单笔订单满35加元享无限次当日达（从门店发货）、从配送中心发货的免费次日达及两日达、以及Crave流媒体视频服务标准套餐订阅。加拿大成为沃尔玛+国际化的第一站。

• 无人机配送突破百万单：沃尔玛宣布已完成第100万次无人机配送，目前覆盖4个州、66家门店、5个都市区。其中40%的配送量发生在2027财年第一季度（2026年2-4月），平均配送时间仅为23分钟。无人机配送的速度甚至快于地面30分钟达，但目前受限于空域法规、载重和天气，短期内难以大规模替代。