白皮书 | 《Facebook 2020年热门话题和趋势报告》

飞书互动

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2020-03-26 11:55

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作为营销人员，你会不会常常为找不到好的热点和话题而烦恼？

Facebook深入研究了从2018年到2019年其平台上热度攀升的一些讨论话题，并发布了《Facebook IQ 2020年热门话题和趋势报告》。透过这些话题，可以看出人们的态度、期望和行为发生了哪些重要变化，并且可为营销实践、创意策略和产品开发提供指导。

该调研包含全球四个地区（亚太、欧洲、拉美和北美）的14个市场：美国、阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、印度尼西亚、墨西哥、菲律宾、瑞典、泰国和英国，分析涵盖了以下六个热门领域的话题趋势：艺术与设计、美容与时尚、娱乐、饮食、身心健康以及旅游与休闲。

五大宏观趋势

更注重环保

随着信息获取日益便利以及环保产品在全球的发展，对生活方式作出小小调整便可显著改善环境的做法已被很多人采纳。

媒体渠道今非昔比

从艺术到娱乐领域，人们体验热门内容和消磨时光的媒体平台越来越五花八门，有一些全新的渠道逐渐涌现出来。

自己动手，亲身体验

随着越来越多的人意识到自己动手的价值与乐趣，亲身体验活动正逐渐成为主流。

回归本真

人们开始追求极简主义，从日常生活和产品使用上都能体现。

于平凡中创造精彩

纵观全球，人们都非常乐意在平凡的日常中发掘精彩点滴，逐渐提高生活质量。

深入探索各类市场趋势

印尼

在电竞市场赢得一片天地

电子竞技是玩家实时在线对战的一类竞技游戏，已在东南亚地区风靡一段时日，但直到最近才好不容易在印度尼西亚扎稳脚跟。一改以往将游戏当做消遣的看法，印度尼西亚人现已意识到，网络游戏有助培养团队精神和目标意识等优良品质。此外，随着一些优秀选手入围国际电竞比赛，越来越多的印度尼西亚人开始接受将在线角色扮演游戏作为一项谋生职业。

在全球网络游戏热度不断上升的大环境下，电竞的兴起自然在情在理：在印度尼西亚，国内游戏市场每年以37%的速度增长，移动游戏玩家人数的年增长率则达12%。此外，印度尼西亚也开始主办亚太地区的一些大型电竞比赛，吸引了更多追求掌声和荣耀的玩家纷纷来战。尽管印度尼西亚在游戏市场起步较晚，但在国内电竞选手的努力下，他们很快便在国际舞台上赢得了一片天下。

英国

二手交易平台发展巡视

二手交易在英国正呈上升发展之势，尤其是手机端的二手交易业务。古着店一直是消费者以较低价格购得奢侈品的一种渠道。随着时尚潮流的加速变化，较年轻的消费者往往希望通过一些独特的单品来彰显个性，从同龄人中脱颖而出。现如今，市面上的大批“二手交易”应用能让二手服装的交易变得更为快捷。

相比既耗时又乏味的传统二手交易方式，在线二手交易更为高效，且允许消费者按品牌、尺码及其他条件筛选商品。出于便利性考虑，不少消费者开始使用网购平台。某款古着购物应用拥有超过1,500万的活跃用户。

除了操作便捷，在线二手交易也是缔造品味的创新途径之一。在这类应用中，用户既可购买自己中意的二手货，也可作为二手卖家出售闲置物品。如此一来，人人都有机会通过打造复古怀旧的流行趋势（例如运动夹克和扎染T恤）成为创业者和品味缔造者。

随着二手交易应用的不断普及，P2P交易已在网购中占据一席之地。

巴西

80年代市场回潮

巴西正重新开始流行80年代时尚，尤其是在90年代末到00年代初出生的这些年轻人中。究其原因，互联网功不可没。正是由于相关视频、图片和音乐在互联网的传播，80年代流行文化的美才能在人们心中留下深刻印象。

尽管数字平台在拉近代际审美距离方面发挥了重要作用，不过80年代流行文化吸引人的一点还在于，它相对比较简单。为体验那段更为简单纯粹的时光，人们开始使用一些老式技术，例如改玩像素风电子游戏，以及选择通过盒式磁带（而非流媒体平台）来播放音乐。

当复古潮流来袭时，80年代的审美往往正中他们下怀：荧光色、泡泡袖和金银线织物都是现下流行的元素，在那个年代大受欢迎的一些品牌现在也呈现出热销之势。与此同时，高级时装设计师正针对现代消费者的时尚需求对这种复古风格进行创新改造，再度使用一些夸张的颜色和廓形，并带领天鹅绒和麂皮材质的发带重回时尚舞台。

巴西的年轻人正掀起一股复古热潮，在这里，时尚回潮也是一种前卫的表现。

美国

泡澡重回主流

在美国，人们愿意通过各种形式来自我护理，这也使得泡澡重回主流。有明星表示每天晚上都会例行泡牛奶浴，据说这样可以自然地去除角质以及缓解皮肤炎症。不少美容达人在宣传冷热水交替浴（热水与冷水交替洗浴，以刺激淋巴系统）的好处以及分享一些自制配方，例如使用海盐等日常材料自制泡澡粉。

在个人护理向个性化转变的过程中，有泡澡习惯的人可能会在社交媒体上详细介绍自己日常的泡澡心得，以此来分享泡澡的惬意以及自己所挑选的休闲音乐和洗浴用品。

在关于日常泡澡心得的话题持续升温之际，这段“私人时间”成为一个不错的交流切入点。

如果你想了解更多国家或地区的市场趋势，可以点击阅读原文，获取完整报告。

掌握全球各地的话题动态，营销人员就可以采用更新颖视角分析自己的市场并更好地为后续营销做好准备。

文章来源：Facebook IQ

图片来源：Facebook IQ

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｜圈子知道01严查启动！亚马逊大批链接被下架近日，有卖家反馈，亚马逊加拿大站已启动针对儿童学习用品的合规审查，部分不符合要求的商品链接已被批量下架。此次审查基于《危险产品法案》及SOR相关法规，对产品安全性和标签信息提出了严格要求。尤其是涉及软塑料和涂层材料的产品，如书包、笔袋、文具盒等，需严格控制邻苯二甲酸盐及铅含量，超标即面临下架风险。除材质要求外，标签规范也成为重点审核内容。产品需使用英法双语标识，且必须为印刷形式；同时需标明制造商信息、生产日期、批次编号及适用年龄等完整信息。此外，检测报告要求同样严格，必须由ISO 17025或ILAC认可实验室出具，且有效期仅为一年，过期需重新提交。

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欧盟拟对跨境电商包裹加收新处理费，最迟11月实施

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三个国家与伊朗达成协议，部分船只可以通过霍尔木兹海峡

在中东冲突持续升级、全球航运通道高度紧张的背景下，霍尔木兹海峡出现有限度“松动”迹象。3月28日，泰国、巴基斯坦和马来西亚相继确认，已通过外交渠道与伊朗达成沟通安排，部分本国船只获准通过这一全球最关键的能源运输咽喉。据多方消息，泰国方面表示，已与伊朗达成协议，泰国油轮可在安全条件下通过霍尔木兹海峡，以缓解国内油价上涨压力；巴基斯坦则获得伊朗新增放行20艘船只的许可，未来预计每日将有2艘船舶获准通行；马来西亚方面也确认，数艘此前滞留在海峡的油轮已获放行，但仍需等待合适的“通行窗口”。不过，这一“放行”并不意味着航道恢复正常。当前霍尔木兹海峡依然处于高度管控状态。

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苹果进军地图广告；Token中文名叫“词元”；参半母公司跟华晨宇创立新品牌；10+企业发财报

一周要闻速览苹果进军地图广告最近，苹果计划在“Maps”（地图）中引入搜索广告机制，本质上是把“找地方”这件事商业化。据彭博社报道，这一动作有望进一步放大其本就快速增长的服务收入。知情人士表示，Maps的广告系统将允许商家对搜索关键词进行竞价。当用户在附近搜索“日料”“咖啡”时，商家可以通过竞价，让自己的门店优先出现在搜索结果顶部。这一模式早已在Google Maps和Yelp上被验证有效，如今苹果也准备复制这一套成熟路径。事实上，地图是一个典型的“强意图入口”，用户打开它，不是浏览，而是带着明确目的：找吃的、找店、找服务。这种高转化场景，一直是广告主最愿意付费的地方。

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2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。

《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载

印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。

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2025年TikTok生态发展白皮书

2025年，全球内容电商迈入深度跃迁的新周期。TikTokShop正以前所未有的速度拓展市场版图，完成从高速增长向高质量增长的跃迁。在这一进程中，生态结构重构、参与者多元化、全球政策协同等因素叠加，构成内容电商演进的核心变量。

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每年，我们都会分析美妆与个护以及健康与家居类目的动态变化。但2026 年呈现了一个意外的新现象:这两个类目不再孤立运营。美妆和健康正与食品杂货融合，形成由配方创新、成分病毒式传播和消费者行为演变所驱动的强大三方生态系统。

《中国宠物食品行业出海国别机会洞察报告》PDF下载

本报告旨在深入分析中国宠物食品的全球出口机遇与国别差异，通过对行业发展现状、出口趋势及各国政策环境的研究，揭示中国宠物食品企业在国际市场中的竞争优势与面临的潜在挑战。