流量落差直逼20%！6月东南亚电商平台最新数据出炉

流量整体回调分化：Shopee仅菲律宾、新加坡环比微涨，其余四站全线下滑，马来西亚跌幅居前；Lazada四站实现增长，新加坡站大涨近20%，仅越南、泰国两站回落。

市场格局加速重构：印尼TikTok Shop用户规模快速逼近Shopee，越南大促TikTok Shop份额反超Shopee；菲律宾Lazada大促GMV同比暴涨，马新两国经济增长预期双双上调。

合规监管全面加码：印尼强制平台为本土卖家降费50%并落地税务代扣；越南电商法正式生效、海关法修订推进，税务与通关监管同步收紧；泰国严查TISI强制认证。

费率规则密集调整：多平台多站点集中调整佣金、支付手续费与履约罚则，合规与运营成本同步上升，卖家需提前核算利润、完成合规布局。

印尼｜TikTok Shop用户逼近Shopee，税务代扣8月落地

印尼APJII发布2026互联网行业报告，印尼网民达2.35亿，渗透率81.72%，庞大用户推高电商竞争，各平台份额差距拉大。Shopee以47.5%用户占比仍居首位，同比下滑近6个百分点；Lazada份额由9.1%跌至6.2%；TikTok Shop增长迅猛，年内新增超1400万用户，规模接近Shopee的三分之二。

印尼税务总局指定Shopee作为电商交易第22条所得税的代扣、上缴与申报主体，该政策将于2026年8月1日正式实施，Shopee印尼本土店将按照订单账单金额及卖家商品采购价值，代扣0.5%的第22条所得税。

印尼用一部部长条例，强制电商平台对本土卖家降费至少50%。

越南|TikTok Shop份额首超Shopee，跨境税务全面收紧

Metric.vn发布行业报告，参照5月5日越南四大电商大促6501亿越南盾的成交额，预估6月6日越南四大电商大促整体销售额将突破6500亿越南盾。平台格局发生反转，去年同期Shopee以55%份额领先，TikTok Shop占比40.8%；今年5月TikTok Shop份额升至53.5%完成反超，Shopee回落至44.5%。

自2026年7月1日起，Shopee越南跨境店将对企业法人跨境卖家强制代扣1%企业所得税。

 为助力商家长效经营、优化平台服务，Lazada越南跨境店将调整支付手续费，2026年6月15日起，当日妥投订单统一执行6%含增值税支付费率。

泰国|消费信心创两年半新低，TISI稽查批量删链接

泰国商会大学（UTCC）数据显示，该国5月消费者信心指数跌至49.5，创2022年12月以来新低。

Shopee泰国本土店要求所有卖家于2026年7月20日前，完成子账户平台使用权限的核查与确认工作。

为应对持续上涨的运营成本、保障平台服务质量与业务稳定发展，Lazada泰国本土店将调整普通商家市场服务费，相关新规将于2026年6月25日0点正式生效。

根据TikTok Shop东南亚跨境更新的政策，6月30日起，所有属于泰国工业标准协会（TISI）强制认证要求内的商品，必须完整、准确地在商家中心商品属性栏上传相关认证信息。

菲律宾|通胀居高不下，Lazada 6.6大促GMV暴涨260%

菲律宾央行6月预测显示，6月份通胀率可能在6%至7%之间。此前5月通胀率已从4月的7.2%回落至6.8%，但核心通胀升至4.1%，为2023年12月以来新高。

Shopee菲律宾本土店发布最新消息，自8月25日起，如果退货订单未在预计送达日期 (EDD) 内送达卖家，争议按钮将在预计送达日期后2个日历日内启用。

依托返校季消费刚需，Lazada菲律宾6.6大促战绩亮眼，平台GMV同比暴涨260%。旗下高端商城LazMall订单占比达48%，贡献近半数订单；消费电子类产品成为本次大促的热销品类。

马来西亚|经济预期上调至5%，TikTok Shop逆势降佣金

摩根大通最新研报上调马来西亚经济增长预期，预计该国2026年经济增速达5%，高于此前4.6%的预估，并预测马来西亚央行将于第四季度上调政策基准利率25个基点。

为支持卖家社区并帮助优化商家运营，自2026年6月20日起，TikTok Shop马来西亚本土店对多品类实施平台佣金费率下调。

为提升运输安全、规范包装标准并优化用户体验，Lazada跨境店将于2026年6月15日起，在马来西亚海外仓服务费中新增Box Packaging包材费收费项目。

新加坡｜GDP预期再上调，Shopee履约罚分新规落地

花旗银行上调新加坡全年经济增长预判，将2026年GDP增速预期从3.3%提升至4%。

Shopee新加坡跨境店将于北京时间2026年7月6日更新订单未完成率（NFR）罚分标准。平台将结合卖家近8周任意2周的未完成率、近90天整体履约表现核算罚分，首批违规卖家将于2026年8月31日正式扣分。

   

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平台热搜词与市场趋势

结合7月初平台公布的市场周报里的平台热搜关键词，整理出该平台的一些热卖或热搜词供到各位卖家参考：