日本核污水排海，对跨境电商有哪些机会和风险？

新华社报道，日本政府于8月24日在反对声中正式启动福岛第一核电站核污染水排海。按计划，接下来的17天，东京电力公司将每天排放约460吨核污染水，之后逐渐增加排放量。目前，福岛第一核电站内储存的核污染水约134万吨，每天还在产生新的核污染水。

民众在东电总部前紧急集会，抗议日本政府和东电启动核污染水排海；图源：新华社

全球灾害数据平台显示，2023年1月到8月24日，全球范围内的野火灾害有366次，洪涝灾害157起，地震灾害134次，受灾人数高达14176.85万人。在人祸、天灾面前，人类显得如此渺小而脆弱。我们只能在灾害到来前做好准备，储备物资，尽可能地提高生存几率。

防灾应急用品的储备会直接带来相关商品销量的大幅飙升，无关是否有促销活动。6月8日至9日，加拿大野火烟雾笼罩东北部；6月28日至29日，芝加哥和中西部其他地区也经历了类似情况，这直接导致亚马逊7月1日空气净化器的销量高达2.76万件。

11天后就是Prime Day大促，但恶劣的环境和焦虑使得很大一部分消费者失去了等待折扣。到7月12日Prime Day首日，空气净化器销量为2.83万件，仅比7月1日增长了2%。

除了空气净化器之外，专家建议的防灾应急用品里还包括手电筒、移动电源等刚需用品，看看这些商品在海外都是怎么打广告的：

灾难发生时，往往伴随着停电，黑暗会给人带来恐惧感，并且黑暗中即使在自己的房间也很难分辨东西南北，会增加危险，所以手电筒应当随时带在身边，人手一把抗水、抗摔、射程远的便携手电筒非常有必要。如果手上不方便拿手电筒，你需要一个可悬挂的灯。

投放渠道：TikTok

这则广告素材来自vidara.my，视频开头用“手掌大小的手电筒有多亮”一句话点出这款手电筒的两大卖点：强光+小体积。体验者在地停车场、夜晚的林间小路等地展示光照范围和亮度，然后是对传统铝制手电筒的拉踩，字幕说使用它是“foolish”的行为，第三部分重点强调它体积小、重量轻以及方便携带，可以挂在女生牛仔裤的裤袢或者车前盖上。

投放渠道：YouTube

这则广告素材讲的是两个小女孩想加入男孩一起玩球，被男孩拒绝。其中一个女孩拿手电筒去草丛中找回了被踢飞的球，让之前拒绝她们的男孩刮目相看的故事。视频中没有过多地展示这款手电筒的产品特色，整个视频更像品牌宣传片，以充满鼓励的情绪打动人，暗喻使用我们品牌的手电筒驱散黑暗，能给你带来勇气。

广告文案：Real heroes don’t run away from problems. They light the way and change the game.Catch one of our everyday heroes use an Eveready Flashlight to shine light on a playful, modern and equal India.（真正的英雄不会逃避问题。他们照亮了道路，改变了游戏规则。看看我们的一位日常英雄使用Eveready手电筒照亮了一个有趣、现代和平等的印度。）对视频传达的情绪做了一个升华，有助于引发消费者的情感认同。

投放渠道：Facebook

这条视频中的广告产品是一款可挂式太阳能灯，品牌为Solar Philippines。这则广告素材的套路跟便携式手电筒基本一致，从头到尾都在强调产品优势：太阳能环保节能、可折叠、使用寿命长和防水等，以及展示了多个使用场景，比如挂在树上用作装饰，挂在户外墙壁上用作照明，来表明它的适用性很广泛。

当没有固定的可以充电的地方，或者充电资源有限时，随身可携带的大容量稳定的充电宝可以保证你的手机随时有电，帮助你接收和查询重要信息，保持跟亲人联络。在危急情况下，你还能打出一个求救电话，这非常重要。

投放渠道：Facebook

这则投放到菲律宾的视频广告，投放当天就在Facebook获得了340万的展现估值。广告商品是一款三合一移动电源，可以通过太阳能、锂电池和充电线供电，同时可以当作手电筒使用，功能强大。视频素材类似电商直播的形式，女主播面向镜头介绍移动电源的功能，多角度展示它的外观、大小和外包装盒甚至现场连接USB线给手机充电。

广告文案除了介绍移动电源的功能之外，还加入了“CLICK PARA SA MAS MARAMI PANG FREEBIES!”（点击获取更多赠品！）来引导用户下单。

投放渠道：TikTok

这则视频素材时长25秒，开头用了15秒通过用手掌掂起，与银行卡对比大小来强调重量轻、体积小，后半部分则是展示充电口以及电量数字显示功能，也是直到最后，展示电量的时候才露出一万毫安容量。

这则视频投放到西班牙、沙特阿拉伯和伊拉克地区，投放时长在2个月左右，在TikTok获得了480万展现估值。从视频内容来看，对比上一条，这条的内容显得略为平淡，信息量也不够多，但仍然受到了沙特阿拉伯等地区用户的欢迎，推测是该地区消费者在选购移动电源类产品时看重体积和重量的便携多过于容量。

目光转移到线下，消费者针对日本排放核污水而做出行动上的抵制和商家营销策略的调整要比线上迅速得多。最直观的，进入8月，日料店客流量比起6、7月减少了50%，日料品牌在宣传中对消费者表明水产品的原产地，比如产自俄罗斯、西班牙、阿根廷等，一位店主在采访中表示，“不用刻意强调食材未从日本进口，只要告诉消费者食材产自其他国家和地区即可。”

也有品牌表示会和顾客解释食材来源不是日本，出示相关检验报告，并在店门口贴“未使用日本水产”的公告，希望能够让顾客放心。

不只是食品品类，建议所有商品在宣传时都明确表示原材料未从日本进口，或说明材料来源地区，或出具相关检验报告，让消费者放心选购。