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日本时尚电商购物趋势：气候变化推动销售季节调整

日韩电商资讯

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2025-12-12 17:42

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日本时尚电商购物趋势：气候变化推动销售季节调整 AMZ123获悉，近日，日本电商平台ZOZOTOWN发布了《日本时尚电商购物趋势》报告，报告基于2004年至2025年的20年购物数据，对日本在线时尚消费行为进行了系统分析。

报告对日本超过9亿件商品的购买数据进行整合分析，不仅呈现了时尚消费的演变，也映射出社会、经济和生活方式的变化。

报告显示，气候、物价、生活方式多样化和经济波动等环境因素在过去20年间持续影响消费者行为，使时尚购买呈现出更灵活、个性化和区域化的特征，为品牌营销、库存管理及产品策划提供了重要参考。

报告指出，气候变化对服装销售季节性产生了直接影响。根据气象厅数据，过去20年间日本平均气温上升约1℃，夏季高温天数增加。T恤及上衣类商品的销售高峰从2000年代的5-7月提前至2020年代的4-8月，销售期平均延长超过两个月。

相比之下，外套类商品销售高峰从2000年代的10月至次年1月缩短至11月至次年1月，显示气候变化对冬季服饰购买行为的影响。

在价格方面，T恤作为ZOZOTOWN最畅销的品类，其主要购入价格区间由2000年代的低于5000日元下降至近年的低于3000日元。尽管物价整体上涨，T恤依旧保持较低的价格，成为消费者日常衣橱的“标配单品”。

ZOZO分析认为，这一变化与品牌数量增加和用户群体扩大密切相关，多样化的品牌为消费者提供了设计与价格兼具的选择，使其能够根据场景和心情灵活购买。

此外，通过对各都道府县购买数据的分析，报告表示，日本各地区都具有独特的“时尚特性”。

例如，枥木县消费者偏好简约风格，北海道偏好居家时尚，宫城县消费者在外套类商品上投入较高，东京则注重兼顾可持续与时尚，富山县在偶像相关商品消费上全国领先。

而大阪女性对遮阳帽偏好明显，山口县滑雪服购买量突出，熊本县退货率全日本第一，冲绳县度假风和阳光时尚特色显著，德岛县的舞蹈文化影响着时尚选择。

作者✎ Summer/AMZ123
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ZOZOTOWN 日本东京大阪营销服装

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