关税下调引爆美妆出海！范冰冰品牌进军欧美，山东河北跟不跟？

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“美妆”话题在互联网中，常年为热门状态。对于中国的跨境卖家，这些有着“made in China”标签的产品可谓是热门选品中的“常青树”。近些年，不少性价比高、效果好的国货化妆品在海外出圈，美妆产品也逐渐变成跨境电商中亮眼的存在。

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中国美妆产品出海的背后，离不开产业带的支持。我国目前有广东、山东、河北、浙江、上海、江苏等大型产业带，各有优势，支撑保障美妆产品的出海发展。以下是投大大的美妆选品推荐，一起来看。

从年初开始，睫毛类美妆产品的热度就呈上升趋势，其中，Cluster Lashes即假睫毛涨势最猛，以800%的增长率达断层第一。

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据统计，全球约70%的假睫毛均来自被称为“中国睫毛之乡”的山东平度，其假睫毛产业年产值约人民币100亿元，每年约有1.2亿副假睫毛“漂洋过海”销往日韩、欧美等地。

五哈综艺体验山东平度假睫毛

我们在BigSpy发现，近三个月，有很多假睫毛广告在欧美地区投放，且热度高的广告大都以亚洲面孔作模特。

这款假睫毛来自NOONLASH品牌，在睫毛根部做了隐形带设计，其配套的睫毛胶水为防过敏材质，不会损伤天然毛囊；假睫毛和胶水均能防水防汗，有一定的质量保证。该品牌称其销量已破10万，并承诺30天内质量问题可免费退换。

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目前，各类假睫毛在市场上都颇受欢迎，卖家选择时更需关注假睫毛产品本身的质量以及材料的致敏等情况。

化任何妆容都离不开化妆刷，而任何化妆刷的生产都离不开中国。“化妆刷之乡”--河北沧州，有500多个本土化妆刷品牌，年产量超1亿支，产品款式超500种，2024年1-9月产值24.3亿元，网络销售额8.11亿元。

品牌：BS-MALL Store

我们在亚马逊平台搜索“makeup brushes”，其中销量第一的就是来自BS-MALL Store的这款化妆刷套装，月销3W+，其设计美观、刷头柔软舒适，包含化妆全步骤。

品牌：BS-MALL Store

这款化妆刷产自中国，同样，以月销量2W+排名第一的化妆刷清洁品牌Eco Tools也产自中国，证明了“中国制造”的实力！推荐各位跨境卖家在选化妆刷时也可考虑其清洁产品，进行配套销售。

在各类美妆单品通过跨境电商打开海外市场的同时，不少国货美妆品牌也正以本土化营销和文化赋能等为引擎，开启东南亚甚至欧美市场的出海新阶段。

不少中国化妆品牌近几年都在积极出海，其中，花知晓算是出圈成功的一个。

YouTube上有关花知晓品牌的视频有上百万的观看量；产品精美华丽的外观，让不少在欧美消费者对其好评连连。，其在中国售价人民币1600的礼盒出海后摇身一变，定价800美金，却并未削减海外消费者的热情。

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在BigSpy上可看到，花知晓在加拿大地区进行了广告投放，通过“拆礼盒”的创意展示了其产品。该素材仅投放1天，展示估值就达183M，可见海外美妆受众对其喜爱程度！

除花知晓外，还有一个美妆品牌也瞄准了海外市场，并成功出口。国际女星范冰冰于2018年创立了化妆品牌Fan Beauty Diary，并在2024年进军东南亚市场，仅7个月就完成了对东南亚主流电商平台的布局，创下超高销量。

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Fan Beauty的出海之路有很多可取之处：

· 市场方面，首选东南亚，文化差异小、消费需求适配等因素为该市场带来巨大潜力，Judydoll、Colorky等品牌均将其作为欧美市场的跳板；

· 宣传方面，品牌与范冰冰本人形象捆绑宣传，获大量关注；宣布出海后就建立了TikTok账号，6个月的时间圈粉近6万；

· 渠道方面，以线上销售为主，曾与新加坡“李佳琦”合作成功，同时上线Shopee、Lazada、TikTok Shop三大电商平台；

· 设计方面，创立了含“敦煌”特色面膜的“东方美学”系列，“文化输出”标签让其在市场上多了一份竞争力。

这部分内容适合已有或者打算创立自己品牌的卖家参考。需要注意的是，在宣传营销时不要将品牌和代言人捆绑过紧，很容易出现个人问题影响品牌形象的情况。

以上是投大大数据研究院对2025年美妆产品的选品推荐，各位可灵活参考

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