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TikTok直播带货:流量≠销量,揭秘TikTok直播带货100W的神操作!

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2021-12-10 18:37
2021-12-10 18:37
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TikTok直播带货:流量≠销量,揭秘TikTok直播带货100W的神操作!

说起直播带货,常常听闻国内各大主播不断刷新记录的销售额,大家早已见怪不怪,皆因国内直播玩法已经足够成熟。相比之下,海外的直播带货还在初期,除了语言和文化不太一样,玩法和国内基本是相通的。


最近TikTok直播带货活动连连,有黑五大促、圣诞促销,接下来还有双旦大促,直播购物氛围也越来越好,不少卖家已经出单。

前不久圈内一张TikTok英国单场直播突破10万英镑直播团队的大合影,更是给所有TikTok玩家打了一波鸡血,TikTok直播带货这事,能成!


一、直播带货优势

1.1 新形式

直播带货的兴起,打破了传统的销售形式!虽然有点像电视购物,但这也是“移动版电视购物”,是科技发展的新形式,充满了趣味。


1.2 一对多

直播带货可以实现一对多,就是一个主播可以同时与不计其数的消费者进行产品的解说与互动,有效提升消费者下单的效率,实现产品销量最大化。


1.3 交互性

区别于传统电视购物“我说你听”的单一形式,直播带货有更强的交互性,可以更快速地让消费者了解产品信息,明确产品的功能与真实性。



二、直播步骤

2.1 直播前

要做好直播开播预热,吸引更多潜在消费者的注意力。同时也要对要上架的相关选品熟悉,包括产品相关的卖点和价格,优惠形式等;当然,直播内容也要提前规划好。


2.2 直播中

要根据直播间的情况灵活变通!特别是展示产品的时候,得抓住消费者的需求,及时通过福利派送以及抽奖等形式,促进消费者做出下单决策。


2.3 直播后

做好发货与售后,如果可以加上社群运营就更棒了!把成交的客户导入私域,提高粉丝的活跃度与粘性,打造主播IP,提升后续直播带货的复购率与整体销量。



三、直播关键点

3.1 人 

如果有海外主播,那就最好不过,有本地熟悉面孔和当地语言的优势,不足之处是成本有可能增加。不过目前TikTok直播带货也不一定要海外主播,国人面孔也可以,重点是要有控场能力和个人表现力,英文有点烫嘴也没关系。实在找不到合适的主播,先从手播开始也是不错的。


3.2 货

大家常说“七分选品,三分运营”!直播带货也是需要做好选品的。目前我们看TikTok英国的直播间,出现频率比较高的是什么选品?毛绒玩具、水晶、首饰……这些都是比较常见的。前不久TikTok第一年黑五大促中,毛绒玩具、手办潮玩等产品都有销量上的突破。


3.3 场

简单来说,就是直播间的打造!除了硬件上的设置,有很多装饰我们也可以通过OBS来添砖加瓦。好的直播间能够让人一目了然,知道这是卖啥的,有利于筛选第一波精准的潜在消费者。



四、直播带货本质

直播间比较有意思的一点,就是你不知道什么时候进人,也不知道什么有人走,所以我们想要消费者从我们直播间买单,第一步就是要把人留住。如果人都留不住,还想让网友从我们直播间消费,那不太可能!

除了拉时长留人,直播间后续的推流也会受到评论互动、打赏、下单等情况的影响。不过,我们要知道的一点是,流量不等于销量!

想要销量好,本质还是要与消费者建立起信任感,而信任感的建设,涉及到方方面面。



五、直播布局

话说回来,不管是亚马逊、YouTube、Instagram,还是Facebook等平台,均有布局直播带货。最近还听说快手海外版Kwai有在测试海外直播电商。

新风口之下,我们的机会太多了,这是大势所趋。


尽管很多时候海外直播带货都是“雷声大,雨点小”,但这条赛道仍吸引了不少卖家跃跃欲试。

TikTok为了让更多的外籍主播入驻,还推出了TikTok Shop Partner(TSP)的活动,即是星探,推荐你认识的外国朋友成为带货主播,每场有效试播即可获得奖励。

TikTok直播带货这个新风口,你确定不试一下?




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