亚马逊广告2022开箱发布的7大功能

今年10月25日至27日，亚马逊广告在纽约的开箱活动中发布了一系列新的广告功能。这些增强功能让我们可以了解到亚马逊紧贴零售业务核心的产品路线。

我们观察到，许多增强功能对小型卖家和新兴品牌更加友好。其中包括活动预设和活动推荐等功能，以及简单的视频制作工具。亚马逊广告美国销售副总裁 Tanner Elton 在一份声明中说，“我们希望将视频广告的力量带给更多品牌，无论它们的规模或资源水平如何。”

亚马逊广告功能的演进给现有的广告商带来了更多积极的影响，但同时可能会加剧竞争。以下是在开箱发布会宣布的 7 项新功能的概述，以及我们对这些功能将在多大程度上推动卖家和品牌业务的看法。

功能背景：在 2021 年亚马逊广告对美国成年购物者的调查中，92% 的受访者表示，如果提供亚马逊购物信用，他们更有可能购买。

精灵看法：这是一个以前从未见过的全新功能。一直以来，折扣和优惠券（Deals & coupons）在亚马逊的广告创意中占据显著位置，当这些活动可见时，我们会看到转化率和更好的广告支出回报率 (ROAS)。但是，用户是更喜欢实际的折扣还是消费信用还需要时间来测试。

此功能即将面向美国卖家和广告商内测，还需要一段时间才能正式推出。

3. 展示型广告视频创意

功能介绍：SD广告视频创建工具，允许广告商轻松创建视频活动，向亚马逊和其他在线网站上的数百万客户展示他们的产品和故事。

功能背景：开发视频创意可能是成本密集型的。借助此功能，广告商可以提供身临其境的视频广告，例如教程、演示、开箱和推荐等，并可以使用新的视频指标来衡量广告的效果。