Google Analytics 的安装和使用手册——如何用 GA 提高独立站转化率

点击蓝字关注我们

｜正文 3107 字，预计阅读 8 分钟｜

1、注册 Google 账号

2、设置 GA 账号

创建账号，进行账号设置，自定义账号名称。

帐号数据共享设置，控制如何与其他 Google 产品和服务共享你的 GA 数据，店匠Shoplazza 建议默认全部勾选，然后点击“下一步”。

媒体资源设置，各位卖家要注意：目前打开 GA 官网，默认注册的是 GA4（GA 更新后的版本，流程设置上会不一样），点击下图的显示高级选项，才能显示常用 GA 版本（Universal Analytics）。

点击显示高级选项后，开启最右边的选项，才能打开媒体资源设置。填写网址时，要注意自己品牌独立站的网址开头是 http 还是 https，并在选择时保持与自己的独立站域名一致，不然后期统计不到数据；填写完成后，点击“创建”按钮。

3、获取跟踪代码

4、在对应的独立站上安装跟踪代码

5、测试代码有效性

在 GA 中，可以使用名为“目标”的功能来跟踪转化，目标是指你希望消费者在品牌独立站上进行的操作——例如加购或支付。每当潜在消费者完成一个目标，我们就将其称为一次“转化”。为什么要这样设置呢？GA 追踪的默认指标其实是消费者的浏览行为，比如品牌独立站的跳出等。要分析更深层次的数据，需要设置特定目标，即告诉 GA 相应的规则（要追踪的消费者行为）。

以“发起结账”这一行为例：

找到“全部网站数据”底下的“目标”设置。

接下来，我们开始添加新目标。

首页相当于一个数据概览，可以衡量独立站近期的效果，包括用户数、收入、会话、转化率、跳出率、会话持续时间、流量来源等。这里展示的都是 GA 默认比较重要的数据，要分析更细致的数据，需要具体查看“报告”选项。

2、“受众群体”报告

• 会话和用户（概览）：利用细分挖掘更深的数据。

• 地理位置：访问者的地理位置和语言。

• 行为：访问独立站的新访客和旧访客的数量。

• 用户流：消费者来自何处，他们进入独立站时所登陆的页面以及他们之后去了何处，你也可以看到有多少人离开了独立站，有多少人在继续访问。你可以准确看到潜在消费者流失点——到底是哪些环节出了问题。

• 移动：查看消费者使用设备，优先考虑消费者使用数多的终端。

3、“流量获取”报告

• 所有流量：“渠道” 显示所有流量来源的类型，“来源/媒介” 显示的是具体的流量来源（哪个渠道带来了多少流量）。

• 引荐：在大多数情况下，这个报告可以让你了解网络上哪些地方的人对你的独立站感兴趣。如果看到来自特定来源的流量增加，可以去查看一下这个页面，也许可以开拓新的宣传渠道。

• Search Console：它的数据来源是 Google Search Console 中的自然搜索数据，卖家可以看到消费者通过搜索什么词进入独立站，从而调整 SEO 策略，提升独立站在  Google  搜索结果中的排名。

• 社交：如果社交媒体是你内容营销的重要组成部分，那么这个报告就很重要。通过“着陆页”报告，你可以了解哪些网页带来的社交媒体流量最多。

4、“行为”报告

• 网站内容：卖家可以查看独立站每个页面的效果指标，并比较不同页面的跳出率。如果哪个页面的跳出率高于其他页面，那么就要反思：这个页面是否给了消费者想要的信息。

• 网站速度：所有的页面加载速度以及随时间的变化。卖家可以根据加载速度和浏览量对页面进行排序，以便于找出到底是哪一个网页出现问题。  

• 网站搜索：使用者可以查看消费者在独立站上搜索了什么内容，来了解消费者需求，以便于卖家对独立站内部进行改善，制造更好的消费者体验。

5、“转化”报告

• 逆向目标路径：这个报表告诉我们，消费者最终是如何转化的——一般来说，消费者登录页面后立即转化的情况是非常少的。所以，如果你只关注特定页面的转化率，将会大失所望。它显示了目标转化的必经路径。

• 电子商务：不同商品、不同品类的详细数据，例如转化率、跳出率。这个数据能帮卖家了解“表现优异”的产品和品类，从而调整自己的商品池。

• 漏斗可视化：每一步漏斗的流失率、哪个页面带来最多的转化。

总言而止，GA 作为一种数据分析工具，学会使用它并不复杂，所有的功能都对独立站的改善具有实用性，但当然光会看数据还是不够的，还要学会在日常使用中具体分析和运用数据，而这是一门大学问，需要持续学习。

看了上述的教程，觉得太麻烦？店匠Shoplazza 平台提供 GA 全局跟踪功能，无需任何技术背景，可一键将 JavaScript 代码埋入网站，GA 即可开始监控网站。我们提供非常丰富的图表式报告，卖家根据各种报告来查看网站数据，以此作为优化独立站的数据依据。