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运营干货 | 跨境电商4月营销日历来啦!紧追节日抢占先机

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2023-03-21 01:20
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4月,是充满希望的一月,跨境电商春季大促尚未结束,夏季大促也近在眼前。与此同时,本月还有复活节、开斋节等多个热门节日。

今天,Shoptop就为卖家朋友们盘点一下4月值得关注的营销节点及选品营销建议。(文末附2023全年营销日历领取方式)



愚人节

4月1日

April Fool's Day


图源:谷歌


愚人节在任何一个国家都不是法定节日,但在欧美地区十分流行,并且越来越受到全球年轻人的喜欢。这个节日也非常适合一些品类进行搞怪营销。

选品建议

跨境卖家可以重点关注恶作剧玩具这个类目,例如,薯片弹跳蛇、打火机喷水枪、遥控便便车等。
此外,愚人节印花T恤、愚人节儿童涂色书、派对装饰品等产品在愚人节也会比较受欢迎。

需要提醒的是,像恶作剧玩具、印花T恤等产品,卖家要提前确定产品外观设计是否存在侵权风险

营销建议

品牌可以在这一天展现出幽默感,吸引用户互动,增强受众黏性,提高品牌知名度。


例如,发布社媒开个不过分的玩笑、发布一个搞笑的GIF动图或短视频。




复活节

4月9日

Easter Day


图源:谷歌


复活节是西方的一个重要节日,是基督教纪念耶稣被钉十字架受死后第三日复活的节日。


它与复活节前的耶稣受难日(圣周五)、圣周六和复活节后的周一共同构成了一个小假期,因此这段时间也是一个消费小高峰。

选品建议

蛋和兔子象征着繁殖力和新生命,它们与复活节的关系就像是月饼之于中秋、粽子之于端午。因此,卖家需要重点关注塑料蛋、装饰彩蛋和兔子元素的产品。
此外,糖果、厨房用品、服装配饰、食品饮料、装饰品等都是热门选品。

需要注意的是,复活节假期清关与派送可能会放假,卖家需要提前做准备,避免货物延迟

营销建议

品牌可以针对复活节进行优惠活动,并通过社媒与品牌独立站banner装饰等烘托节日氛围,吸引受众眼球。

另外,主营品类中不包含热门选品的卖家,也可以通过增加兔子/蛋形装饰或图案的方式,来吸引消费者。




东南亚泼水节

4月13日

Water-Splashing Festival 


图源:谷歌


除了中国傣族、德昂族等少数民族过泼水节外,东南亚的泰国(泰国称“宋干节”)、柬埔寨、老挝和缅甸等一些国家也会庆祝泼水节,并且极其重视这个节日。

每个国家的庆祝时间不同,一般是在4月13日开始,庆祝3天甚至一周,此时也会有许多外国游客前往泰国等参与泼水节狂欢。

选品建议

泼水节最受欢迎的便是各类戏水装备了,卖家可以重点关注水枪等玩具。另外,手机、相机防水袋/防水套的需求也会随之增加。

服饰方面,卖家可以关注速干衣,以及户外防晒的太阳镜、遮阳伞、遮阳帽和防晒衣及可湿水拖鞋等。风格方面,泰国人更偏爱色彩鲜艳、图案丰富,具有热带风情的服饰。

营销建议

有条件的卖家可以借泼水节进行红人营销,例如,寻找当地红人在社媒发布视频展示鞋服等产品。




美国科切拉音乐节

4月14日-4月23日

Coachella Festival


图源:谷歌


科切拉音乐节每年在美国加利福尼亚州印第奥市举行,为期三天,被认为是世界上规模最大、最著名、利润最高的音乐节之一。跨境卖家可以趁机针对那些音乐和艺术爱好者展开营销。

选品建议

印有音乐节元素的T恤、手机壳、便携杯子等用品;灯棒、荧光头饰或手链等氛围用品;嬉皮装扮、西部风还有波西米亚风服饰产品。

营销建议

科切拉音乐节会聚集众多音乐人、艺术家、明星、网红等有影响力的人物,其已经成为创意和音乐与网红营销、Instagram秀相结合的地方,很多品牌会趁机展开营销,提升品牌知名度,吸引千禧一代受众,国内品牌也可以抓住这个营销机会。




开斋节

4月21日

Eid al-Fitr


图源:谷歌


斋月结束的第二天便是开斋节,一般放假三天,亲朋好友之间会互送礼物、登门道贺,许多青年男女也特意安排在此时举行盛大婚礼。

开斋节是伊斯兰的两大节日之一,是整个穆斯林世界普天欢庆之日,人们消费需求与消费欲望激增。

选品建议

卖家可关注食品饮料、厨具餐具、派对用品等适合家庭聚会的产品,以及智能手机、3D/LED电视、苹果平板电脑、笔记本电脑、珠宝等适合送礼的产品,传统服饰、旅游用品的需求也会有所增加。

营销建议

卖家在发布广告时可以增加一些斋月符号,如新月和星星、斋月灯、枣等,以拉近与受众之间的距离。

针对整个斋月和开斋节的营销,要注意尊重穆斯林的习俗和传统,并保持敏感度,不要疏远那些不庆祝斋月和开斋节的受众。




世界地球日

4月22日

The World Earth Day


图源:谷歌


世界地球日,是一个专门为世界环境保护而设立的节日。现今,地球日的庆祝活动已发展至全球192个国家,每年有超过10亿人参与其中,使其成为世界上最大的民间环保节日。卖家可以借世界地球日热点来展开营销活动。

选品建议

几乎所有倡导环保的产品都可以借助世界地球日热点进行营销,例如,可循环餐具、零污染洗护用品、节能电器等。


产品使用环保材料、减量包装都更易获得消费者的好感。

营销建议

品牌在世界地球日应着重表明对环保的支持,如介绍产品是如何践行节能、可持续理念的。

跨境卖家还可以在社媒上发布一些海报、视频,宣传环保理念,号召粉丝一同参与,展现品牌形象,增强受众对品牌的黏性。




世界读书日

4月23日

World Book Day


图源:谷歌


世界读书日是一个小众的节日,但卖家可以针对书迷发起营销活动。

实际上,在社媒平台,书籍是一个非常吸引人的话题。以TikTok社群“BookTok(书籍)”为例来说,该社群在2022年末总浏览量达938亿,与2021年同期相比增长90%。

选品建议

书籍品类一般会涉及版权问题,而跨境卖家可以重点关注其周边产品


例如,电子书阅读器、电子书触屏笔/阅读笔,以及针对纸质书的精致的书签、收纳书架、记号笔等。

营销建议

跨境卖家可以参与“BookTok”等社群,推荐读物、与其他读者交流互动,了解海外消费者的阅读习惯,适时推荐自己的产品。



荷兰国王节

4月27日

Koningsdag


图源:谷歌


国王节是荷兰的全国性公共假日,是荷兰最盛大的节日。这一天家人或朋友会聚集在一起,分享国王饼为新的一年祈福。荷兰民众将国王节视为“狂欢节”,节日当天,数以百万的荷兰人聚在街头巷尾,汇成一片片“橙色海洋”。

选品建议

橙色是荷兰王室的象征,也是荷兰民族自豪感和整个国家的象征。跨境卖家可以重点关注橙色服装、橙色假发、橙色配饰、橙色派对装饰品等适合狂欢派对的选品。

另外,餐具、酒具等适合家庭聚餐的选品也会比较受欢迎。

营销建议

折扣是节日的主旋律,跨境卖家可以提供折扣、优惠券等,并通过邮件或短信营销的方式提醒受众。

此外,在狂欢的日子,卖家还可以通过社媒向受众送去问候与祝福,烘托节日氛围,拉近品牌与消费者的距离。








以上就是4月值得关注的营销节点啦,节日即商机,卖家朋友们快点行动起来吧,在节日季之前尽早启动营销活动,抢占市场先机!

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