家居装饰案例丨增加 Instagram 版位投放，令转化增量实现了2.8倍的提升！
21332021-02-23 18:31
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生活仓库之前一直在 Facebook 投放旨在增加转化量的广告。不过他们也知道，更具沉浸感的数字体验更有可能吸引网购消费者的关注，尤其是考虑到消费者在购买家居饰品时往往想要亲身体验一番。为了进一步吸引消费者发现和考虑购买商品，该品牌与 Facebook 合作，将 Instagram 广告纳入其常规的营销策略中。
此前，生活仓库只是选择过自动版位，由系统代为自动添加 Instagram 版位。在本次营销活动中，他们手动选择了 Instagram 版位，希望依托这个视觉平台在内容发现与灵感激发方面的优势，让更多消费者了解品牌。该品牌制作了一系列照片广告 (Photo Ad) 和纵向视频广告 (Video Ad)，在家居场景中展示商品。这些广告有助于吸引消费者发现品牌，并点击广告访问其网站。在这些短视频中，生活仓库重点展示了一些精选商品的细节，方便顾客想象将它们摆放在自己家中的样子。
品牌以 18-50 岁的用户为目标受众，在 Instagram 动态、快拍和发现版块投放了广告。此外，他们还根据过去 180 天内购买过商品的顾客创建了类似受众，并向他们展示了广告。之后，为了衡量增加投放 Instagram 广告给常规营销活动带来的增量价值，公司开展了转化提升调研。
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