Google Ads 功能更新，实战干货满满！

关于智能出价的调整，虽然目前的智能出价策略，已经考虑了季节性因素，可以预见转化率将发生重大变动的关键时刻，智能出价的季节性调整。

利用再营销提高营销业绩，什么是再营销？谷歌再营销广告（Remarketing）可以向访问过你网站或应用的受众投放广告，让“下次再说”的用户再次被触达，促使他们完成进一步的购买或其他目标行动，提高转化率。比如已经将商品放入购物车，但是最终却没有结账的用户，当再次通过广告进入网站/ App 时，很可能就会促成转化。

利用谷歌分析进行再营销，首先你需要在谷歌分析中启用再营销和广告活动功能，具体操作：谷歌分析界面 - 管理 - 媒体资源 - 跟踪信息 - 数据收集中，开启“再营销“和“广告报告功能”。

利用谷歌分析建立再营销受众群体，该受众群体随后会出现在您选择的广告帐号中，具体操作：谷歌分析界面 - 管理 - 媒体资源 - 受众群体定义 - 受众群体，你可以选择“从库中导入”，也可以自定义新的受众群体：点击“新受众群体”，之后你可以选择新建受众群体，也可以从谷歌分析账户中已有的人群细分导入。

当你拥有了完整的细颗粒原始数据后，可以根据商业目标利用数据科学等模型对用户进行更为精细的分组，识别高质量用户，再利用相似人群 (lookalike) 扩展在谷歌广告投放平台上触达更多的潜在高质量用户，从而以更低的成本吸引转化。

利用 BQML 再营销高价值用户，数据分析师利用 BQML 预测转化概率，获取高转化概率的用户 ID，回传至 GA 然后启用再营销，经过验证 ROI 大大提高。