芭比联名全球卖爆，粉色浪潮你跟上了吗？

金色卷发、妆容精致、身材完美……自1959年由美国美泰公司推出后，芭比迅速火遍全球。随着热度不断提升，小小的芭比娃娃早已不再是简单的供孩童娱乐的玩偶，而是商业财富的象征。

相关数据显示，美泰已售出超10亿个芭比娃娃，芭比已成为该公司规模最大、利润最高的产品线。

2021年美国亚马逊芭比相关产品销量

自20世纪80年代末以来，芭比的衍生品不再仅限于相关配件、衣服、芭比娃娃的朋友和亲戚等，网剧、电影、游戏、联名、主题乐园纷至沓来，一个庞大的芭比IP商业帝国开始建构起来。

不久前新上映的真人电影《芭比》让这股“芭比风潮”走向狂热。根据美泰的官方信息，在7月21日电影上映之前，有超过100个品牌参与联名。从快时尚到食品饮料再到百货公司，任何你能想到的商品，只要贴上了芭比的粉色标签，就能摇身一变成为热销商品。

ZARA

图源ins用户@larmemagazine

将Gap标志性产品的永恒风格与经典的Barbie品牌相结合，提供一系列带有亮粉色和白色图形的t恤、刺绣背心、徽标卫衣、图案自行车短裤、牛仔裙、牛仔夹克、条纹衬衫、连衣裙、帽子和“KEN”t恤。新的芭比娃娃系列适用于成人、儿童和学步儿童，因此全家人都可以装扮成芭比娃娃。

图源：eliteGen星尚

加拿大女鞋品牌ALDO此次与芭比的联名包含19件鞋子和配饰，除了标志性的粉色，设计中还融入了许多与芭比有关的小细节。

ALDO首席品牌和产品官Daianara Grullon Amalfitano表示：“我们将芭比的粉红元素融入到我们的设计中，但我们也把舒适放在首位，忠实于ALDO。”因此，该系列的每只鞋，都采用了ALDO以超舒适而闻名的Pillow Walk鞋底。

Crocs

美妆品牌NYX和ColorPop都推出了芭比联名系列彩妆，包含阴影盘、腮红高光盘、眼影盘、眼线笔、假睫毛、口红、镜子等单品，色号和包装都延续了芭比的鲜艳色彩和浮夸风格，虽然色号可能不太使用，但招架不住可爱的外形，多款单品都已售罄。

OPI指甲油

该联名系列包含九款限量版指甲油，有不透明和透明闪粉可供选择，其中许多都是不同色调的芭比粉，已经成为亚马逊上最畅销的新产品。

Tangle Teezer

英国知名梳子品牌Tangle Teezer也推出了芭比粉联名“tt梳”，品牌创办人Shaun表示，Tangle Teezer与Barbie合体打造出这把抢眼的限量 Barbiecore梳具。Tangle Teezer的品牌核心在强化自信力量，而Barbie在每个世代也都一直在打破界限、赋予不同个体不同程度的自信，二個有共同信念的品牌。

MOON

美国口腔护理品牌Moon是《芭比》电影的独家口腔美容合作伙伴，推出了限量版芭比粉色电动牙刷和配套的粉色芭比薄荷泡沫美白牙膏。这款标志性的电动牙刷配有一个装饰着“芭比”电影标志的配套旅行收纳盒、一个充电盒和两个刷头。

汉堡王

巴西汉堡王推出了限定的“芭比主题套餐”，包括一个铺着粉色酱汁的芝士牛肉汉堡、粉红的香草奶昔和一份“肯土豆”。然而不少网友在推特上评论：“这个粉红色的汉堡看起来像是有人嚼了一块泡泡糖，然后把它铺在了芝士上。”

Swoon

零糖饮料品牌Swoon与芭比合作推出了一款限量粉红柠檬水，利用和尚果而不是糖来增加甜味，这意味着这款饮料拥有所有昔日的甜味、水果味和酸酸的怀旧味道。Swoon还将把净销售额的10%捐赠给“芭比梦想差距项目”，该项目为全球5至10岁的女孩提供资源、课程、技能发展和领导机会。

蜡烛品牌Homesick总经理Lauren McCord表示：“对于新兴品牌来说，与芭比娃娃挂钩是扩大受众的好方法，并能从今年夏天所有合作的潮流和报道中受益。”该品牌于六月发布的限量版芭比梦幻之家蜡烛创造了其2023年最大预售量，品牌网站在发布当天的访问量增长了90%。

这股芭比娃娃席卷起的粉色浪潮为严峻的零售业带来了凉爽，下一股时尚风潮又在哪里呢，让我们共同期待。