哪些情况下，您需要修改网站页面的URL？

URL一般指统一资源定位系统，也就是常说的网址。从谷歌SEO角度来看，URL可以理解为网页链接。每一个URL地址都对应一个独立的页面与内容，用户可以直接通过该地址访问相关页面，这也是谷歌搜索引擎蜘蛛爬取页面内容的基础。

网页链接是影响谷歌网站排名的的重要因素之一。因此理论上，领动领售研究院并不建议您经常更改网站的URL。但有时，跨境贸易企业出于谷歌SEO的考虑，或者实际业务的需要，如重新设计页面，这些必然需要改变网站的URL。  

URL地址的变化可能会出现以下三种情况，从而导致页面权重降低：

• 分散权重：首选域不统一，相同内容匹配多个动态参数 

• 权重无法传递：URL变成无效链接

• 权重分配错误：如果选择错误URL指向目标关键字，权重分配很可能是错误的

URL的改动，可能会让搜索引擎原先爬取收录的链接成为无效链接，因此当用户打开这些无法访问的网页时，势必减少对您网站乃至产品、品牌的好感度。

大多数时候，谷歌搜索引擎蜘蛛在页面中爬取的都是网站URL。

频繁地改动URL，会导致搜索引擎蜘蛛需要重复地爬取，从而可能影响谷歌搜索引擎对网站的信任度。

此外，对于高质量页面改动URL，会被搜索引擎重新评估，重新积累信任度，失去之前积累的优势。

领动领售研究院先带您一起对比两组URL。

第一组：

• example.com/production

• example.com/topic/production

• example.com/topic/sub-topic/production

第二组：

• example.com/p?=123

• example.com/2020/11/07/production

• example.com/keyword1-keyword2/keyword1/keyword2-keyword1

• example.com/shortening-too-long-urls-when-updating-content-on-leadong

对比两组URL，不难发现，第一组URL比第二组表述更简洁、准确。第二组URL有的过于简短，缺乏信息要素，有的会被误认为是过时的信息，有的是关键词的堆砌，还有的过于冗长，难以被用户理解。

因此，针对可能影响谷歌SEO的URL，可以考虑进行修改。

准确、简洁、清爽的URL包含了有用信息，而且没有其他赘述。

当用户链接您的网址时，您就会获得丰富的锚文本链接，这些链接使您在Google的自然搜索结果中受益。并且这样的URL更能引起用户的注意，从容促成点击、访问。

在上述第二组URL中，将冗长、堆砌关键词的URL可以做这样的精简修改：

原url：example.com/shortening-too-long-urls-when-updating-content-on-leadong

修改为：example.com/shortening-urls

一方面，针对像“example.com/p?=123”这样，缺乏信息要素的URL，可以根据页面内容丰富URL关键信息，使之与页面内容相匹配。

另一方面，当您更新网页内容后，可能发现当前的URL 不再与页面内容相匹配，甚至可能是自相矛盾的，这时候需要结合修改后的页面内容，修改URL。

如：example.com/leadong-plus-launched 

更改为：example.com/leadong-plus-discontinued 

配合页面内容展现的实际情况进行URL的修改，使之与页面内容相符。

越是时间久的网站，内容越是丰富。随着时间推移，仅依靠搜索标题很难找到许久之前发布的内容。因此，恰当更改URL，使之有更具体的描述，对于那些使用内部搜索功能浏览网站的用户，能够便捷地找到自己想访问的页面。

如以下例子：

• example.com/technology/leadong

• example.com/function/leadong

• example.com/cooperation/leadong 

  
  

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根据上述URL的信息描述，用户能够自然而然地分辨页面内容是否是他们需要了解的信息。

在方便查找的基础上，网站的URL也应该实用。当用户在浏览器中打开了多个选项卡时，复杂、冗长、不容易被理解的URL最有可能被用户手动关闭。

一起比较下面这两个示例：

• example.com/dp/12345678/coliid=IZB923B6MJQMQ&colid=3A7JBQJTBE9&psc=1&ref_=lv_ov_lig_dp_it

• example.com/Contact-Novel-Victor -Hugo/dp/12345678

两个链接有相同的ID12345678，链接到同一产品。但是第二个URL更实用，它方便了用户通过查看地址栏来就明确自己正在查看哪种商品。

此外，用户经常会将自己感兴趣、喜欢的产品分享给他人。当他们复制URL到聊天工具进行分享时，简洁、实用的URL更能促成他人的点击。

因此，当您需要修改URL时，一定要想清楚修改后的URL是否对谷歌SEO有利，是否站在用户体验的角度，同时兼顾修改后对谷歌SEO可能带来的影响。

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