欧盟绿色消费监管正在升级，跨境电商卖家需要开始关注什么？
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近年来，欧盟正在逐步建立一套围绕“绿色消费”与“产品生命周期管理”的新监管框架。
过去，欧盟对于跨境商品的监管重点，更多集中在产品能否进入市场，例如 CE、EPR、GPSR以及 VAT 等“市场准入”规则。
在这一背景下，欧盟陆续推进了多项相关立法与监管政策。
虽然这些法规并不属于同一个法律体系，但它们共同反映出欧盟消费品监管，正在从传统“产品安全监管”，逐渐进入“产品生命周期监管”阶段。
下面我们就来提炼一下近期需要跨境卖家关注的几个要点和可能带来的变化。
来源法规/指令：
Directive (EU) 2024/825（Empowering Consumers for the Green Transition Directive）
实施时间：
2026年3月27日前成员国完成法律转换；2026年9月27日起正式适用。
这是目前影响范围最广的一部分。
欧盟认为，很多企业会使用以下环保宣传，但消费者往往无法判断这些内容是否真实：
● eco-friendly。
● sustainable。
● green。
● environmentally friendly。
根据该指令，以下行为将被明确列入不公平商业行为清单：
● 展示未经认证体系验证或非公共机构建立的可持续性标签。
● 仅依靠碳抵消宣称“碳中和”或“CO₂中性”。
● 使用“环境友好”、“绿色”、“气候友好”等通用环境声明却无法提供具体可验证依据。
● 将法律强制要求的内容宣传为产品的独特差异化卖点。
来源法规 / 指令：
Directive (EU) 2024/825（Empowering Consumers for the Green Transition Directive）
实施时间 ：
2026年9月27日起适用。
该指令通过修订《不公平商业行为指令》（2005/29/EC），限制企业通过产品设计、软件限制或商业策略，人为缩短产品生命周期，诱导消费者提前更换产品。
未来欧盟监管的重点，已经不仅仅是“产品是否安全”，而开始进一步关注产品是否真正具备合理使用寿命。
除了环保宣传，欧盟目前还在强化消费者对于产品保修和耐用性的知情权。在这一背景下，欧盟推出了两类新的统一信息展示工具。
第一类：统一商品合规性法定保障提示
即：Harmonised Notice on the Legal Guarantee of Conformity
来源法规 / 指令：
Directive (EU) 2024/825 + Commission Implementing Regulation (EU) 2025/1960
实施时间：
2026年9月27日起适用。
它的核心作用，是提醒消费者依法享有商品合规性的法定保障权利。
自2026年9月27日起，面向欧盟消费者销售商品的经营者（trader），需要在销售点显著展示该统一提示；在线销售场景中，可作为网站上的一般提醒进行展示。
根据欧盟官方要求，该统一提示中的 QR code 需要链接至 “Your Europe” 门户网站中的相关消费者权利说明页面。
第二类：GARAN商业耐用性标签
来源法规 / 指令：
Directive (EU) 2024/825 + Commission Implementing Regulation (EU) 2025/1960
实施时间：
2026年9月27日起适用。
GARAN 并不是新的市场准入认证。只有在生产商主动向消费者提供“商业耐用性保证（commercial guarantee of durability）”时，才需要使用 GARAN 标签。
这里的“商业耐用性保证”，并不等同于普通售后保修，而是生产商对于产品长期正常使用能力所作出的承诺。
如果符合以上条件，自2026年9月27日起，就需要按照欧盟统一规则展示 GARAN 标签。
在线上销售场景中，GARAN 标签须彩色展示，并可采用欧盟允许的“嵌套展示”（nested display）形式，例如点击或悬停展开。
同时，GARAN 的核心设计元素、符号、标题以及 QR code 等标准化内容，不允许商家自行修改。
在跨境电商场景下，“producer”并不一定只指传统制造工厂。
如果卖家：
● 使用自有品牌销售产品；
● 以自身品牌提供 durability guarantee；
● 在 Listing 中宣传长期耐用承诺；
那么该品牌方或卖家本身，也有可能被视为 GARAN 相关责任主体。
因此即使 GARAN 的法律义务主要围绕生产商展开，跨境电商卖家仍然需要关注其销售产品是否涉及该标签。
来源法规 / 指令：
Directive (EU) 2024/1799
实施时间：
欧盟成员国需在2026年7月31日前完成本国法律转换。
欧盟希望消费者购买的产品能够被维修，而不是在损坏后直接被替换。
欧盟委员会已经明确提出，将进一步提升消费者获取维修服务和配件的便利性，并延长部分产品的使用寿命。
即：ESPR（Ecodesign for Sustainable Products Regulation）以及 Digital Product Passport（数字产品护照）
来源法规 / 指令：
Regulation (EU) 2024/1781
实施时间：
目前，欧盟正在逐步推进 DPP（数字产品护照）相关基础设施建设，各产品类别的授权法案也正在按照欧盟 2025–2030 工作计划分阶段推进。
ESPR（Ecodesign for Sustainable Products Regulation）正在成为欧盟未来产品监管的重要核心。它会要求部分产品提供：材料来源、可回收性、能耗、维修性、生命周期数据。
而这些信息，将会通过Digital Product Passport（数字产品护照）进行展示。
中央注册系统应在 2026年7月19日前 运作，而具体 DPP 义务按产品类别逐步启动。
与此同时，各产品类别的 delegated acts（授权法案）也正在按照欧盟 2025–2030 工作计划分阶段推进。
艾思也会对实施进度进行持续关注。
艾思观点
从绿色消费指令，到维修权，再到数字产品护照与 GARAN，可以明显看到欧盟消费品监管，正在从“产品安全监管”，逐渐进入“产品生命周期监管”阶段。
未来欧洲市场的竞争，可能不再只是价格竞争，而会越来越强调产品是否更耐用、是否更透明、是否真正具备长期使用价值。
对于跨境卖家而言，现在最重要的，也许不是单独研究某一个新标签，而是开始建立一种新的长期合规思维。
因为未来欧洲市场，可能会越来越重视“长期可信”。
