欧盟绿色消费监管正在升级，跨境电商卖家需要开始关注什么？

近年来，欧盟正在逐步建立一套围绕“绿色消费”与“产品生命周期管理”的新监管框架。

过去，欧盟对于跨境商品的监管重点，更多集中在产品能否进入市场，例如 CE、EPR、GPSR以及 VAT 等“市场准入”规则。

欧盟认为，很多企业会使用以下环保宣传，但消费者往往无法判断这些内容是否真实：

● eco-friendly。

● sustainable。

● green。

● environmentally friendly。

根据该指令，以下行为将被明确列入不公平商业行为清单：

● 展示未经认证体系验证或非公共机构建立的可持续性标签。

● 仅依靠碳抵消宣称“碳中和”或“CO₂中性”。

● 使用“环境友好”、“绿色”、“气候友好”等通用环境声明却无法提供具体可验证依据。

● 将法律强制要求的内容宣传为产品的独特差异化卖点。

该指令通过修订《不公平商业行为指令》（2005/29/EC），限制企业通过产品设计、软件限制或商业策略，人为缩短产品生命周期，诱导消费者提前更换产品。

未来欧盟监管的重点，已经不仅仅是“产品是否安全”，而开始进一步关注产品是否真正具备合理使用寿命。

即：Harmonised Notice on the Legal Guarantee of Conformity

自2026年9月27日起，面向欧盟消费者销售商品的经营者（trader），需要在销售点显著展示该统一提示；在线销售场景中，可作为网站上的一般提醒进行展示。

根据欧盟官方要求，该统一提示中的 QR code 需要链接至 “Your Europe” 门户网站中的相关消费者权利说明页面。

GARAN 并不是新的市场准入认证。只有在生产商主动向消费者提供“商业耐用性保证（commercial guarantee of durability）”时，才需要使用 GARAN 标签。

这里的“商业耐用性保证”，并不等同于普通售后保修，而是生产商对于产品长期正常使用能力所作出的承诺。

如果符合以上条件，自2026年9月27日起，就需要按照欧盟统一规则展示 GARAN 标签。

在线上销售场景中，GARAN 标签须彩色展示，并可采用欧盟允许的“嵌套展示”（nested display）形式，例如点击或悬停展开。

同时，GARAN 的核心设计元素、符号、标题以及 QR code 等标准化内容，不允许商家自行修改。

在跨境电商场景下，“producer”并不一定只指传统制造工厂。

如果卖家：

● 使用自有品牌销售产品；

● 以自身品牌提供 durability guarantee；

● 在 Listing 中宣传长期耐用承诺；

那么该品牌方或卖家本身，也有可能被视为 GARAN 相关责任主体。

欧盟希望消费者购买的产品能够被维修，而不是在损坏后直接被替换。

欧盟委员会已经明确提出，将进一步提升消费者获取维修服务和配件的便利性，并延长部分产品的使用寿命。

而这些信息，将会通过Digital Product Passport（数字产品护照）进行展示。

中央注册系统应在 2026年7月19日前 运作，而具体 DPP 义务按产品类别逐步启动。

与此同时，各产品类别的 delegated acts（授权法案）也正在按照欧盟 2025–2030 工作计划分阶段推进。

艾思也会对实施进度进行持续关注。

从绿色消费指令，到维修权，再到数字产品护照与 GARAN，可以明显看到欧盟消费品监管，正在从“产品安全监管”，逐渐进入“产品生命周期监管”阶段。

未来欧洲市场的竞争，可能不再只是价格竞争，而会越来越强调产品是否更耐用、是否更透明、是否真正具备长期使用价值。

对于跨境卖家而言，现在最重要的，也许不是单独研究某一个新标签，而是开始建立一种新的长期合规思维。

因为未来欧洲市场，可能会越来越重视“长期可信”。