重要 | 2022年谷歌SEO必看，拥抱新规，策略争先

营销人员面临的第一个挑战是要跟上算法的变化。仅在2020年，Google就进行了超过500,00次实验，对搜索进行了4,000多项更改。

大多数营销人员可能会对如此频繁的规则修改感到不知所措，我们关键是要战略性地应对这些变化。第一种策略是关注行业新闻，如果算法发生重大变化，SEO从业者和媒体人员可能会对此发布新闻内容。

第二种策略可能听起来有悖常理——那就是等规则更新完全落实后再行动。因为在某些情况下，Google发现规则变更效果不好，又会恢复原来的算法。

SEO是一个长期的“游戏”。与付费搜索不同，自然搜索结果需要时间来显示结果，而且效果肯定不如广告那样明显。

打个比方——搜索引擎优化就像一个基金，随着时间的推移慢慢积累财富。而不是股票市场，我们可以实时看到收益和损失。

当然也有一些针对排名难的“解决方案”，例如技术搜索引擎优化和内容营销。

关键词是SEO的基础。但如今，Google不再只扫描一个关键词，而是对我们的网站进行高层次的审查，以全面了解网站内容、范围和相关性。

但这并不意味着关键词填充已经过时了，相反，关键词研究可以帮助我们了解用户意图，或者用户更深层次的需要。我们可以根据对用户的了解进行更好的关键词研究并编写内容。

美国大约一半(44%)的互联网用户使用语音助手。不可否认，语音搜索正在成为我们日常生活的一部分。但是，我们如何优化我们的内容以供人们用耳朵而不是眼睛搜索呢？

答案很明确——针对移动设备优化我们的网站。由于大多数语音搜索都发生在移动和智能设备上，因此谷歌更喜欢速度快的移动友好型网站。

另一种策略是修改我们的内容以包含用户可能提出的常见问题。例如，识别长尾问题关键词并将它们包含在我们的h2或h3标题中。

2021年，谷歌推出了一项名为Passages的新搜索排名功能。此功能使Google可以对页面的特定部分进行排名。

换句话说，谷歌现在不会根据相关性对整个页面进行排名，而是会根据页面特定部分的相关性进行评分。

对于营销人员来说，如果页面井井有条，那么这种变化就无需担心。如果没有，最好收紧页眉来为不同部分提供更多上下文，使Google能够理解我们的内容。

请记住，其他页面排名因素仍然适用，所以不要忽略反向链接、SEO优化的文案和其他排名策略。

根据最近一项对500万个标题的分析研究，情感标题（无论是正面还是负面）的点击率都高于中性标题。事实上，正面情绪的标题的点击率高出7.4%，而负面情绪的标题的点击率高出7.2%。

也就是说，情绪化的标题可以在一定程度上推动点击。同一项研究发现，“强力词”——专门用来吸引注意力的词，会对点击率产生负面影响。

强力词就是我们在标题党中经常看到的术语，虽然这些可能在社交媒体上有效，但它们可能会降低我们的自然点击率，因此请谨慎使用。

我们可能在精选片段中看到过YouTube视频，视频往往出现在教程搜索中，这些视频内容往往是分步说明的某些“操作方法”。

以下是一些优化我们视频的方法：

将章节添加到YouTube视频中。

章节通常按主题，将我们的视频分成多个部分。这一层上下文允许受众理解视频的内容。它还使Google可以轻松地将我们视频中的不同剪辑用于精选片段。

包括隐藏式字幕(CC)。

隐藏式字幕可帮助YouTube和Google理解我们视频中的每一个字词。虽然YouTube可以自动生成字幕，但这些字幕并不总是准确的，因此最好手动添加自己的字幕。

优化标题、标签和描述。

视频就像网页——它们有标题、描述（如元描述）和标签（如元标签）。我们需要使用SEO来优化这些部分。

在浏览Google时，我们可能已经注意到一些新的东西：People Also Ask(PAA是搜索结果的一种展示样式，一般会包含3-4组问答结果，且通常是跟用户初始搜索关键词相关的，每组问答结果也同时包含对应的可点击网页链接)。事实上，现在43%的搜索查询都包含一个PAA框。

凭借在SERP顶部的显著位置，每个人都想在这个功能中排名。我们可以通过对内容进行一些细微调整来增加机会。

由于大多数PAA框都以问题词开头，例如“什么”、“为什么”和“何时”，因此我们可以将问题和答案合并到我们的内容中。我们可以使用关键字研究工具来识别长尾问题关键字，然后将这些问题包含在页眉中。或者，考虑在网页底部添加一个常见问题解答部分。这不仅为读者总结了关键点，而且还能进行SEO优化。

SEO是一个不断发展的广阔领域，通过跟随SEO的最新趋势，我们将能够创建内容、增加流量和定位合适的受众。

今天我们的分享就到这里啦！