亚马逊Coupon规则大变！卖家务必立即检查优惠券设置
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
近期，亚马逊对优惠券收费结构进行了重要更新，此次变动将直接降低卖家在促销阶段的营销成本，尤其对高销量、以优惠券作为主要站内推力的卖家来说，是一项实质性利好
亚马逊自 2025 年 11 月 5 日起，对美国站和欧洲站的优惠券收费方式进行了调整。核心变化如下：
1. 美国站收费模式
美国站仍沿用“固定预付费用 + 可变费用”的结构，但此次新增了可变费用的收费上限。
举例说明：
若某商品通过优惠券实现 $100,000 的销售额——
旧规则费用：100,000 × 2.5% = $2,500
新规则费用：最高封顶 $2,000
➡️ 单张优惠券直接节省 $500。
对于常年做爆单和大促的卖家，这将明显减少运营成本。
2. 欧洲站收费模式
欧洲站虽然没有设置费用上限，但可变费用费率直接减半，整体成本明显下降。
示例：
如某优惠券带来 €1,000 的销售额：
旧规则：2 + 1000×1% = €12
新规则：2 + 1000×0.5% = €7
➡️ 单场促销成本降低 41%，对黑五、网一等高频促销活动尤为友好。
此次更新有一个关键点：
优惠券的收费规则取决于其“创建日期”，而非使用日期或有效期。
也就是说：
2025 年 11 月 5 日前创建的优惠券仍按旧规则收取费用。
系统不会自动将旧优惠券迁移至新收费标准，因此卖家需要主动操作才能真正享受降成本收益。
具体操作建议
小提示：
对于爆款或高潜产品，可提前规划多场梯度优惠力度，以确保不同流量阶段的推广节奏连贯。
利好明显，特别是：
大促期间使用优惠券作为主要促销方式的卖家
有爆品或高客单产品的品牌/工厂型卖家
使用优惠券叠加站外流量引流的运营团队
此次调整本质上是亚马逊在拉动平台整体促销活动参与度，降低营销成本 → 提高卖家积极性 → 增强消费者刺激，形成正向驱动
近期，亚马逊对优惠券收费结构进行了重要更新，此次变动将直接降低卖家在促销阶段的营销成本，尤其对高销量、以优惠券作为主要站内推力的卖家来说，是一项实质性利好
亚马逊自 2025 年 11 月 5 日起，对美国站和欧洲站的优惠券收费方式进行了调整。核心变化如下：
1. 美国站收费模式
美国站仍沿用“固定预付费用 + 可变费用”的结构，但此次新增了可变费用的收费上限。
举例说明：
若某商品通过优惠券实现 $100,000 的销售额——
旧规则费用：100,000 × 2.5% = $2,500
新规则费用：最高封顶 $2,000
➡️ 单张优惠券直接节省 $500。
对于常年做爆单和大促的卖家，这将明显减少运营成本。
2. 欧洲站收费模式
欧洲站虽然没有设置费用上限，但可变费用费率直接减半，整体成本明显下降。
示例：
如某优惠券带来 €1,000 的销售额：
旧规则：2 + 1000×1% = €12
新规则：2 + 1000×0.5% = €7
➡️ 单场促销成本降低 41%，对黑五、网一等高频促销活动尤为友好。
此次更新有一个关键点：
优惠券的收费规则取决于其“创建日期”，而非使用日期或有效期。
也就是说：
2025 年 11 月 5 日前创建的优惠券仍按旧规则收取费用。
系统不会自动将旧优惠券迁移至新收费标准，因此卖家需要主动操作才能真正享受降成本收益。
具体操作建议
小提示：
对于爆款或高潜产品，可提前规划多场梯度优惠力度，以确保不同流量阶段的推广节奏连贯。
利好明显，特别是：
大促期间使用优惠券作为主要促销方式的卖家
有爆品或高客单产品的品牌/工厂型卖家
使用优惠券叠加站外流量引流的运营团队
此次调整本质上是亚马逊在拉动平台整体促销活动参与度，降低营销成本 → 提高卖家积极性 → 增强消费者刺激，形成正向驱动
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