越南电商市场最热品类之一 ，“外行”也来分一杯羹

AMZ123获悉，近日，越南最大外卖APP之一Baemin推出了自己的美妆品牌，跨度之大令人咋舌。但如果了解美容美妆在越南电商市场的火爆程度，也许就不让人惊讶了。

越南人对美容美妆用品的需求有多大？

疫情几年的封锁过后，越南人逐渐恢复社交生活，对美容美妆用品的需求上升。此外，根据Statista的数据，越南是东南亚中产阶级人口增长最快的国家之一，收入的增长进一步推动了对美容美妆用品的需求，也带来了越南美容美妆市场的繁荣。

Statista数据显示，2022年越南美容美妆零售市场规模达到22亿美元，预计2027年将达到26.9亿美元。Statista预计2023年美容美妆零售市场规模将达到23.6亿美元。越南美容美妆零售市场规模在2023年至2027年期间的复合增长率(CAGR)估计为3.32%。

2018-2027年期间越南化妆品零售市场收入（预计）。（来源：Statista）

而根据AlliedMarketResearch的数据，2019年越南美容美妆产品市场规模仅为8.543亿美元，可见增长速度之快。预计未来三年复合年增长率（CAGR）增长，2021-2027年期间为11.7%。

同时，Q&Me发布的2022年越南美容美妆零售市场报告称，这一市场正随着越南经济的整体增长而快速增长。该报告基于对胡志明市、河内和岘港353名年龄在25至45岁之间的人进行的调查。

据报告，高达95%的调查参与者表示他们每周至少使用一次美容美妆产品，62%的人每周至少使用两次。其中，护肤品最受欢迎，超过60%的消费者每天都在使用。

2022年越南消费者化妆和护肤的频率。（来源：Q&Me-DoanhChinh）

AlliedMarketResearch的一份报告指出，作为“数字原住民”的Z世代（出生于1997年至2012年之间的人）将成为越南美容美妆市场增长的主要推动力。

TOP5电商平台最火品类之一，“外行”也在布局

有关越南美容美妆零售市场的报告均表示，越南互联网渗透率的提高、渗透范围的扩大以及电商市场的高速发展，为美容美妆的线上销售提供了助力。

越南用户选择美容产品时最关心的因素。（来源：Q&Me-由DoanhChinh合成）。

根据Metric今年前三个月的最新电商报告，在越南5大电商平台中，包括Shopee、Lazada、TikTokShop、Tiki和Sendo，美容美妆品类均为销售额最高的品类之一。

数据显示，在今年第一季度，美容美妆品类的电商销售额达66000亿越南盾，销量达6230万件。此外，2022年，美容美妆产品也是越南电商销售收入最高的品类之一，前4大电商平台（不包括TikTokShop）的销售额达到20.5万亿越南盾。

与此同时，根据Reputa三月份的零售业数据，与美容和化妆品行业相关的社交媒体帖子收到了数十万条评论。保健品是评论数量最多的产品，评论数超过11.7万条，排在其后的是护发（64500转发）和面部皮肤护理（29400转发）。

3月份社交网络上对美容和化妆品产品的评论数量（来源：Reputa-DoanhChinh）。

Reputa前几个月关于越南零售市场的报告还显示，美容美妆始终位居讨论和搜索最多的产品之首，显示了越南用户对这些产品的兴趣以及购买潜力。

赛道的繁荣吸引了行业外玩家也来分一杯羹。最近的是外卖APPBaemin在越南推出了自己的化妆品品牌LazyBee，推出了护肤和彩妆两大主打产品线，护肤系列包括喷雾、爽肤水和面膜（4种选择），彩妆系列包括气垫（两种色调）和唇膏（三种颜色选择）。

今年2月，据Vietnamnet报道，在批发食品领域经营的主要公司TVGDevelopmentTradingJointStockCompany也与VimaccosVietnam合作推出了化妆品品牌ScharmCosmetic。

鉴于当前行业的规模以及未来的增长速度，越南的美容美妆零售业仍有很大的发展空间，与此同时，随着越来越多新玩家加入，行业的竞争也将更加激烈。

小编✎   Ashley/AMZ123

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