TikTok电商双雄：TikTokShopping与TikTokShop对比
2025-06-10 20:125
近年来，随着短视频平台的兴起，TikTok作为全球范围内最具影响力的社交娱乐应用之一，其商业潜力逐渐被挖掘。TikTok Shopping和TikTok Shop是TikTok平台上两个重要的电商功能模块，它们为品牌、商家以及消费者提供了便捷的购物体验。尽管两者都属于TikTok生态系统的一部分，但它们在定位、运作模式及适用场景上存在显著差异。本文将从功能特点、目标用户群体以及实际应用场景三个方面，对TikTok Shopping与TikTok Shop进行深度对比分析。
功能特点的比较
TikTok Shopping
TikTok Shopping的核心在于通过短视频内容来吸引用户的注意力，并引导他们完成购买行为。它主要依赖于“带货”视频的形式，即创作者或品牌方通过发布短视频展示商品的特点、使用方法或者效果。这些视频通常结合了创意文案、背景音乐以及视觉冲击力强的画面，旨在激发观众的兴趣并促成点击转化。用户在观看过程中可以直接通过视频内的链接跳转至电商平台（如亚马逊、沃尔玛等）完成下单操作。TikTok Shopping还支持直播带货模式，在直播间内可以实时互动并回答用户提问，进一步提升成交率。
TikTok Shop
相比之下，TikTok Shop更倾向于打造一个独立闭环式的电商环境。它允许商家直接入驻平台开设店铺，并上传商品信息供消费者浏览选购。在这个体系中，所有的交易流程都可以在TikTok内部完成，包括商品展示、订单生成、支付结算以及售后服务等环节。这种模式的优势在于减少了中间环节的成本支出，同时增强了用户体验的一致性。例如，用户无需离开App即可享受完整的购物流程；而商家也能更好地控制品牌形象和服务质量。
目标用户群体的不同
TikTok Shopping
TikTok Shopping的目标用户主要是普通消费者以及具有一定影响力的内容创作者。对于前者而言，他们希望通过观看有趣、实用的短视频发现潜在的好物推荐；而对于后者来说，则需要借助自身账号积累起来的人气来推广特定品牌或产品。这类活动往往具有较强的娱乐属性和社会化传播特征，适合那些希望快速扩大知名度且预算有限的品牌参与。
TikTok Shop
另一方面，TikTok Shop则面向更为成熟的商业主体，比如中小企业主、传统零售商以及跨境电商企业。这类商家通常具备较强的供应链管理能力和客户服务意识，希望通过专业的运营策略来获取稳定的订单来源。由于TikTok Shop要求入驻者缴纳一定费用并遵守相关规则，所以其准入门槛相对较高，但也意味着能够进入该渠道的产品和服务质量更有保障。
实际应用场景的差异
TikTok Shopping
在日常生活中，TikTok Shopping最常见的应用场景便是节日促销活动期间的商品宣传。例如，在双十一、黑色星期五等大型购物节到来之际，各大品牌会联合知名网红制作系列短视频，以轻松幽默的方式向粉丝介绍折扣力度大、性价比高的商品。这种方式不仅能够迅速抓住公众视线，还能有效降低获客成本。另外，在某些特殊场合下，比如新品发布会或是季节交替时，也可以利用TikTok Shopping来进行预热推广。
TikTok Shop
而TikTok Shop则更适合长期稳定发展的业务形态。比如，一些专注于某一细分领域的垂直类目商家可以通过建立专属店铺来培养忠实客户群；再比如，跨境贸易公司可以利用TikTok Shop搭建起面向海外市场的直销网络。在面对突发事件导致线下门店关闭的情况下，许多实体商家也会选择借助TikTok Shop维持正常的经营活动。这表明，无论是在国内市场还是国际市场，TikTok Shop都能为企业提供灵活多变的解决方案。
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亚马逊新规严查这类产品，违规或封号！近期亚马逊的风向变了，不再只是打黑产、扫刷单，而是开始排查“源头”清白。AMZ123获悉，亚马逊近日宣布，自2025年6月30日起，将正式实施一项针对赃物销售的新规。据亚马逊公告，此次新规是为响应政府监管要求而设立的“独立政策条款”，但其实质仍延续了平台一贯的供应链合规方向。不同的是，平台的治理逻辑正由“事后追责”进一步前移至“售前审查”，要求卖家在商品上架前就完成供应链链路的自证，而非在违规后被动补交材料或申诉。为配合新规，卖家需在售前环节提供足够证据，证明商品来源合法，并满足“负责任采购”（Responsible Sourcing）文件审核要求。
注意！亚马逊新政策已于6月18日生效上周，亚马逊宣布自6月15日起，经常退货的商品或价格高于其他零售商的商品将不符合促销要求。然而，才没几天，亚马逊对于高退货产品又来了一项重击！01亚马逊推出高退货率商品管理计划亚马逊将于2025年6月18日 正式在美国市场推出High Return Rate Program（高退货率商品管理计划），减少劣质商品的流通，提升整体客户体验。图源：亚马逊公告此前，亚马逊推出“高退货率标签（Frequently Returned Item）”，而前段时间标签升级为红色，直接显示在商品标题下方，取代了之前的黄色标签。被打上这个标签的商品一般都存在着，产品质量存在缺陷、描述与实际不符、用户体验不佳、客户预期未被满足等问题。
PD大促混战！Temu正面硬刚亚马逊七月未至，硝烟已起。近段时间，亚马逊宣布Prime Day将于7月8日至11日举行，首次延长至四天；Temu宣布将于6月28日启动“Temu Week”活动，持续至7月19日；TikTok Shop美区年中大促定档7月7日至19日……这些电商巨头不约而同地锁定了7月，正在酝酿着一场史无前例的流量争夺战。流量营销实操方法论+独立站全链路操盘逻辑，精准赋能独立站0-1稳定增长，7月18日，深圳·南山 | 谷歌 2025 跨境电商领航者峰会 Temu Week“撞档”Prime Day。
卖家请注意！亚马逊6月30日强制下架这类产品近期亚马逊又发布新规，从2025年6月30日起，平台将正式实施一项专门针对赃物销售的新政策，堪称史上最严供应链检查！6月30日起全面严查这类产品亚马逊此次出台的专项政策，将聚焦于两个核心：供应链的全程可溯源性、商品来源的合规性。具体来说，主要围绕以下材料进行审查：增值税发票：近365天内的发票，必须清晰显示购买方信息、商品详情，少一个字都不行供应商背景信息：从公司名称到税号地址，所有信息都得公开透明，“三无”供应商直接出局相关物流凭证：卖家的物流凭证需要与供应商信息相匹配，用于证明物流环节未被篡改采购协议与ERP库存记录：这两项材料被用于证明产品从采购到仓储的全流程透明性以及合规性。
突发卷款跑路？广东外贸大厂被曝拖欠4500万元，曾扬言要在纳斯达克上市!"广东外贸大厂被爆卷款跑路了？"广东外贸大厂突然爆出欠款跑路！刚刚，广东外贸圈又爆出了一起外贸大厂欠款4500万人民币跑路事件。而几个月前，这家据说有数百员工的广东外贸大厂为了扩大招商业绩，甚至不惜编织“要赴纳斯达克上市”的看似合理的弥天大谎来大肆接单。随着外贸行业内卷加剧、欧美订单大量转移东南亚、以及全球消费下行之际，不少寻求低价接单的外贸大厂在风口的浪潮退去后开始孤独地在原地凌乱。▲图源网络，侵删真可谓是“一地鸡毛”！原来，广东江门市蓬江区这家灯具厂爆雷消息最早是来源于南方都市报在6月12日的报道，随后一段时间后瞬间登上了网络热搜，并引发了外贸行业从业者广泛关注。
价格不显示不是bug，是你后台设置惹的祸！这两天有卖家来问，说自己店铺的产品前台看不到价格，页面只显示“See price in cart”，非得加进购物车才能看到价格。很多人第一反应是系统又抽风了，但其实，这是你自己后台动了“最低广告价（MAP）”的设置！来，咱们把这个问题拆开讲讲：什么是“See price in cart”？先看一下亚马逊官方的解释：“由于我们对这件商品的定价低于制造商建议的零售价，我们在您将商品放入购物车之前向您显示我们的价格。”通俗点说，就是亚马逊怕惹到品牌方，只好把“太便宜”的价格藏起来，加到购物车再显示，避免触发品牌方的“最低广告价”政策。
Prime Day决胜前夜：爆单卖家都在做的商品详情页测试指南据亚马逊官方消息，2025年亚马逊Prime会员日将于7月8日开启，并持续到7月11日，为全球Prime会员带来96小时的优惠。随着亚马逊Prime会员日活动时间首次持续4天，不仅将为亚马逊全球Prime会员创造更长的购物时间，享受数百万优惠，也将为亚马逊全球卖家提供拓展全球机遇、提升销量的机会。图片来源：亚马逊全球开店公众号那么，卖家上线前需要先搞清楚消费者到底想点哪张图、买哪个组合，错过这波就要等明年！为什么今年更要提前测试？去年光两天就卖出了 142 亿美元，中小卖家贡献了超 2 亿单，竞争程度不说你也懂。上线前的每一个图片、标题、价格组合，都关乎卖家是否能爆单。
欧洲宠物市场突破293亿欧元，养宠家庭增至1.39亿户AMZ123获悉，近日，欧洲宠物食品协会（FEDIAF）在其年度大会上发布了涵盖41个欧洲国家的宠物行业年度报告。此次报告汇集了15个国家协会的贡献及Soulor Consulting的分析，覆盖了所有欧盟成员国、欧洲经济区成员国以及大多数欧洲委员会成员国，但不再包含俄罗斯相关宠物数据。该报告系统梳理了欧洲宠物市场的现状及新兴趋势，为相关企业和投资者提供了重要参考。报告显示，欧洲宠物食品市场保持稳步增长。2024年，宠物食品市场规模达到293亿欧元，年产量超过910万吨，年增长率为9%。与此相匹配，宠物相关服务和配件市场规模为246亿欧元，同样实现了9%的增长。
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《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新，而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大，正逐步成为行业新的增长点。
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