labubu周边侵权风险
2025-06-17 20:02184
泡泡玛特旗下的Labubu形象在中国大陆完成著作权登记，但跨境销售时可能面临双重挑战——部分国家要求IP在当地进行二次备案注册。比如在欧盟，未注册的海外IP可能被视为“公共领域素材”，这直接导致许多亚马逊欧洲站卖家收到侵权投诉。
产品开发中的隐藏雷区
你以为只是画个相似的狐狸耳朵？大错特错！Labubu的标志性特征组合（水滴眼+尖耳朵+短尾巴）已构成完整的美术作品保护。即使修改瞳孔颜色或调整身体比例，只要整体视觉效果相似度超过60%，就可能触发侵权判定。
跨境平台的算法监测机制
亚马逊的ImageMatch系统能通过特征点匹配技术识别产品图片中的侵权元素。去年有卖家在速卖通上传改款Labubu手机壳，6小时后就被自动下架——这可不是人工审核的速度。
跨境电商场景下的四大侵权类型
著作权直接侵权
使用官方原画设计产品包装、未经授权印制角色形象都属于这类。特别要注意产品详情页的素材使用，很多卖家栽在看似“无关紧要”的产品场景图上。
商标权间接侵权
当你的产品标题出现"Labubu同款"字样，或是将LABUBU拆解为LaBubu、La-Bubu等变体，都可能触发商标侵权。更隐蔽的风险在于关键词广告中的商标使用，这会让你的店铺面临封号风险。
外观专利侵权
泡泡玛特为部分爆款Labubu玩偶申请了立体外观专利。在1688找的“近似款”公模产品，很可能在海关查验时被认定为侵权货物。今年3月深圳某大卖就因此被扣押了整柜货品。
角色商品化权侵害
这个新兴维权方向让很多卖家措手不及。即使你销售的是非形象周边（比如印有Labubu的水杯），只要利用了角色的商业价值获利，就可能被主张侵权。日本已有多个判例支持这种维权方式。
跨境电商卖家的合规化运营策略
授权链路的三重验证
原始授权方：必须取得泡泡玛特盖章的纸质授权书
转授权凭证：若通过二级代理商合作，需确认授权链的完整性
销售范围限定：授权书需明确注明可销售的国家/地区及平台
产品设计的避坑指南
建议采用混合创作法：保留30%以下相似元素+70%原创设计。比如将Labubu的尖耳改为圆耳，同时添加其他IP元素构成新的组合形象。但要注意——绝对不可保留标志性的水滴眼造型！
侵权危机的应对预案
收到平台通知立即下架相关产品
通过海关预确认制度提前报备产品设计
准备原创设计过程文档（设计草图、修改记录等）
各跨境电商平台的维权重点差异
亚马逊的"零容忍"政策
一旦被判定侵权，不仅会永久移除listing，还可能扣留账户资金。建议提前注册IP Accelerator项目，建立品牌护城河。
速卖通的"三次机会"机制
首次侵权仅下架商品，但会记录在店铺信用体系内。这里有个隐藏规则——如果不同品类产品发生侵权，会按品类单独计算违规次数。
Shopee的本地化审查
东南亚各站点对IP侵权的认定标准存在差异。比如马来西亚要求产品实物与图片完全一致，而越南站则可能接受小幅修改的近似设计。
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TikTok Shop美国站多个品类平均价格上涨，涨幅高达103%AMZ123获悉，近日，电商情报公司Charm的分析显示，TikTok Shop美国站的商品价格在过去一年显著上涨。数据显示，2025年TikTok Shop多个核心品类的平均售价较去年同期明显提高，其中鞋类商品在2025年 4 月至 10 月的平均单价达到 28.64 美元，比 2024 年同期的 14.06 美元上涨 103%。此外，体育与户外用品、箱包及时尚配饰等品类的平均价格也分别上涨了 54%、43% 和 42%；玩具、女装、电脑与办公设备等品类同样显著增长，涨幅超10%。TikTok Shop于2023年9月在美国上线时以高额补贴吸引卖家与消费者，平台售价明显低于其他电商。
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