亚马逊为何不能用HTML标签,有何对策
2025-01-16 20:0168
亚马逊新规则解读
亚马逊近期于多个网站发布重要公告，指出为保障消费者安全及提升商品在非 HTML 设备上显示的通用性，商品细节页面描述中将不再支持 HTML 标记，且停止显示该格式。这一举措无疑引发了众多关注与讨论。
以往，亚马逊已提醒卖家勿过度使用 HTML、DHTML、JavaScript 等标签，然而多数销售商为提升内容可读性与排版美观，会在产品长描述中进行 HTML 格式转换处理。如今不再支持 HTML 标签，对卖家而言，未使用 A+功能的需进行大量信息编辑修改，不然会影响产品前台展示效果；对买家来说，无 HTML 标签的描述会加大阅读难度与完整阅读意愿，进而影响产品转化率。
新规则下的常见问题
对于之前使用 HTML 标记的 Listing 是否受影响，是仅对新政策生效后的新注册有影响还是所有，答案是新规则生效后所有注册表都需满足新规定，2020 年 6 月 27 日后亚马逊不再支持商品详细页面含 HTML 标签与显示 HTML 格式。新规定生效后能使用哪些 HTML 标记呢？实际是不要使用 HTML、JavaScript 等代码到商品详细信息页面，特殊情况下销售者可在描述中换行。再者，如果不作更改，政策生效后网页呈现会怎样变化？若商品描述某一行用了 HTML 标记，依其用法该行可能被删除或不显示 HTML 格式。最后，新规则是否影响关键字获取？理论上无影响，但可能影响页面格式与转化率。
A+页面的优势
在此情况下，推荐卖家使用 A+页面。卖家能借助图片与文字组合，讲述独特品牌故事，通过呈现场景化商品图片，让买家充分了解商品，进而提高宣传效果与促进销售转化。目前，A+页面对日本站点卖家已完全开放，而北美和欧洲的卖家在使用 A+页面的丰富产品描述模型前，必须完成亚马逊品牌的注册。这无疑为卖家提供了更多展示与销售的机会，也适应了新规则带来的变化。
国际电商平台的差异
在国际电商领域，不同平台对于类似规则的制定和执行存在差异。有些平台可能更注重商品描述的丰富性和多样性，对 HTML 等格式的使用较为宽松；而有些平台则像亚马逊一样，出于各种考虑限制其使用。这种差异反映了不同平台的定位和策略，也给卖家带来了不同的挑战和机遇。卖家需要深入了解各个平台的特点和规则，以便更好地适应和利用。
新规则的影响与应对策略
亚马逊这一新规则的实施，无疑对整个电商生态产生了广泛影响。它促使卖家更加注重内容的实质性和简洁性，而非过度依赖特定格式来吸引眼球。对于卖家而言，积极应对是关键。一方面要尽快按照新规则调整商品描述，另一方面要不断提升产品质量和品牌形象，以增强竞争力。同时，要善于利用 A+页面等新工具和资源，为买家提供更优质的购物体验。从更宏观的角度看，这也推动了电商行业的规范化和创新发展。
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