独立站黑五促销方案
本文目录
跨境电商平台适合做独立站吗
平台还是独立站越来越多的外贸人开始面对这一抉择。
早在2017年的时候，第三方电商服务机构Feedvisor就已经发现，有近四成的亚马逊卖家同时也在自己的独立站售卖自己的商品，且其中近三成的用户决定进一步扩大独立站的规模。诚然，不少跨境卖家面对着平台红利期的结束，以及愈发严格的平台规则，开始把目光转投各个独立站。与此同时，像国外的Shopify，国内的Shopplazza等第三方SAAS建站工具/平台的成熟和普及，也在一定程度上降低了建站的技术门槛和运营成本。独立站大热的背后，还有Facebook和谷歌等流量大鳄的推动。它们更愿意将流量分配给无数个中小型独立站，而不是陷入eBay和亚马逊的黑洞。
俗话说，万事开头难。仅靠打工人钢铁般的意志，是很难在众多跨境电商中成功突围的，选择一个合适的平台作为出海之路的起点同样重要。平台方和独立站本质上并无好坏之分，只是各有各的优劣。今天小编会分析平台方和独立站的各自特点，来帮助大家找到最适合自己的渠道。
平台方：
优点
1.自带高流量且转化率高
以平台方最热门的亚马逊为例，它们网站平均每月能吸引到的用户达到1.83亿，能有效帮助用户解决引流问题。与此同时，访问平台的用户也有着较为明确的购买意愿，流量转化率高。
2.品牌信誉
像eBay和亚马逊这样的大平台能够凭借常年积累的知名度和口碑，来轻松获取用户的信任。
3.低门槛
上述的1、2点为用户提供了较低的入门门槛，容易上手。同时也有大量成功的店铺作为案例，学习借鉴他们的运营方式来提升自己的店铺。
缺点
1.同质化严重
不管是国内的淘宝还是国外的亚马逊，入场门槛都是肉眼看见的下降。这导致了恶性的价格竞争和大量同质化产品的涌入。如果产品或品牌没有明显优势，很容易被淹没在海量的同类产品信息中。
2.平台规则限制
大的电商平台都有着自己的规则和限制，对于卖家而言，这些便是有风险的不可控因素。像现在这样的黑五前夕，往往也是被封的高峰期。较为典型的问题便是店铺防关联，在之前的文章中小编有详细解释过这个问题，有兴趣的朋友可以点进去了解一下。
独立站：
1.打造品牌，把握私域流量
对于网站建设和运营有着完全的自主权，因此便能最大限度的灵活打造自己的品牌，并通过自定义网站表达品牌愿景和品牌故事。不用担心像平台方一样，用户购买了产品却难以记住店铺和品牌。
2.积累自己的用户
比起平台方能刚好地了解客户信息，可以通过客群分析进行二次营销和交叉营销。
3.避开平台的规则限制
既然是独立站，就可以不用担心平台上的种种规则和束缚，可以避免因为违规所导致的成本及风险。
缺点
1.有一定技术门槛
尽管目前有不少的成熟的SAAS建站工具和服务商，但是本质上依然对运营团队和卖家实力有一定要求。除了技术门槛，还要独自掌控美工、创意、广告投放、促销、供应链、物流以及售后等等工作。
2.需要解决引流的问题
离开了平台，也意味着离开大量免费的自带流量。如果不能解决站外引流的问题，独立站也是难以为继的，这也是目前大部分独立站面临的最棘手的问题之一。因此，成功的独立站团队都在引流和营销方面有着自己的独到的心得。其中一点便是要活用各种资源和工具，比如老手们会用FacebookPixel这样的官方插件来准确找到自己的核心客群并为他们投放量身打造的广告；也会使用AdsPower这样的多开浏览器解决多个FB账号独立登录的问题，高效运营手中的个人号。
总结：
因此，根据二者的优缺点我们可以分析出，第三方平台往往更适合刚入门的跨境小白，而独立站更适合有一定运营经验和规模，有自己的供应链并希望打造品牌的成熟卖家。当然，也有不少人选择了亚马逊卖货，独立站引流这样双管齐下的解决方案。不管最后采用哪种，最重要的是认识到两种渠道各自的优劣，以及了解自己店铺的发展模式和方向。
GMV同比增长超200%,这个独立站大卖黑五赚翻了!
黑五网一结束，各大独立站纷纷晒出了战绩，棒谷科技便是其中之一。这家广州本土的独立站，在黑五期间的表现尤其亮眼。
棒谷的促销活动从十一月中旬拉开帷幕，一直持续到十一月底，总共分为三个阶段。据统计，在黑五当天，有近2000家供应商参与了此次促销活动，GMV同比增长了205.26%，甚至开场仅10分钟的交易量就超过了去年整个一小时的成交额。
那么，海外消费者在这次黑五期间都购买了哪些热销商品呢？棒谷给出了答案。最受消费者欢迎的产品品类依次为玩具航模、五金工具、3C电子、电脑及办公用品、电子配件。具体而言，最受欢迎的单品包括POCO X3智能手机、BW-FYE7 TWS耳机、FIIDO D4s电动车、Xiaomi Mi band 5手环和Eachine E520S无人机。
棒谷还公布了最受欢迎的品牌排行榜。尽管具体的品牌名称未提及，但从榜单来看，这些品牌在棒谷的销售表现十分突出。
值得注意的是，不同国家的消费者在购买偏好上存在显著差异。例如，在美国，五金工具类产品销量位居榜首，这反映了美国消费者的动手爱好；在意大利，单车充气泵的销量增长了6.5倍，这与意大利人热爱户外活动密切相关；德国的游戏显示器销量飙升至26倍，不禁让人猜测疫情期间德国人的游戏水平是否有所提升；而在法国，智能马桶盖的销量激增了10倍，这显示出法国人对生活品质的追求。
除了销售数据，棒谷还分享了其在直播活动中的表现。棒谷邀请了来自巴西、德国、意大利等20个国家的80位红人，进行了长达140多个小时的Banggood Live 11月大促直播，触达了全球5亿多用户，直播观看量同比暴涨42倍。而在去年的夏季大促中，棒谷也曾邀请了来自8个国家的10位红人参与直播。
直播已经成为吸引消费者的重要手段。随着直播风潮逐渐席卷海外，越来越多的海外消费者开始接受这种购物方式。这对于众多跨境卖家来说既是挑战也是机遇。未来，相信会有更多中国品牌在海外市场崭露头角，赢得更多海外消费者的青睐。
