Facebook广告投放常见专业术语

Facebook 广告投放术语解析

刚开始接触 Facebook 广告的广告主常常会被诸如 CPA、CPC、CPM 等专业术语搞得晕头转向，逐一查询解释又颇为费力。

计费方式术语

CPM：即千次展示费用，也叫千次展示收益，指应用或网站内展示 1000 次广告的平均费用或平均收益。

CPTM：经过定位的用户（如按人口统计信息定位）的千次印象费用，与 CPM 的区别在于 CPTM 是针对定位用户的印象数，而 CPM 是所有用户的印象数。

CPA：单次操作费用，也称单次获取费用，即广告吸引受众采取一次操作的花费。

CPC：单次点击费用，即广告每获得一次点击的费用。

CPI：单次展示费用，即吸引一名用户观看广告的费用。

CTR：点击率，网页链接的点击次数与展示次数之比。

PPC：根据点击广告或电子邮件信息的用户数量付费的网络广告定价模式。

CPD：每下载成本，按 APP 下载量计费。

CPI：每次安装成本，按 APP 安装量计费。

CPS：每销售成本，按实际销售产品量计费。

CPL：每潜在客户获取成本，按搜集到潜在客户名单/销售线索数计费等。

常用竞价策略

费用上限：能让广告主为广告组设置单次优化事件最高平均费用的竞价策略。

目标费用竞价：能让广告主优先获得稳定的单次优化事件费用的竞价策略，Facebook 会尽力确保费用贴近广告主预期。

最低费用竞价：以花完所有预算为优先的竞价策略，广告主除设置预算外不能以其他方式控制费用。

广告受众

核心受众：默认定位选项，可根据人口统计特征、地区、兴趣和行为寻找广告目标受众。

CA：自定义受众，通过 Facebook 广告界面创建的一组受众，可帮助在 Facebook 用户中找到现有受众。

ECA：互动自定义受众，也称“Facebook 自定义受众”，指根据以往在 Facebook 产品内与广告主内容互动情况，可能与广告进行互动的受众群。

LAL：类似受众，与现有受众具有类似特征的人群，可帮助向与老客户相似的人群投放广告。

追踪工具

Facebook Pixel 像素代码：安装在网站上用于捕捉网站事件的代码，创建与绑定教程可点击原文观看视频教程。

Facebook SDK：安装在应用内用于捕捉应用事件的代码。

其他专用术语

AP：自动版位，常和 CBO（广告系列预算优化）一起使用，版位指网站或应用内展示广告的位置。

A/B test：也称“拆分对比测试”，可供广告主开展受控实验对比多个广告组，了解哪个表现最佳。

ARPU：平均每用户收入。

AEO：应用事件优化。

AAA：自动应用广告。

API：一些预先定义的函数，指软件系统不同组成部分衔接的约定，用于提供应用程序与开发人员无需访问源码即可访问一组例程。

BM：商务管理平台是 Facebook 广告账户的操作平台，简称 BM，可在该平台上多人同时操作广告账户。

CBO：广告系列预算优化，允许 Facebook 自动优化广告系列预算在各广告组之间的分配。

DA：动态广告，分为 DPA 与 DABA 两种，DPA 是老客再营销广告，DABA 是新客动态广告，会根据用户特性展示不同广告内容。

VO：价值优化。

IAP：应用内购买。

IAA：应用内广告，即广告变现。

IPM：千次展示下载量。

PV：访问量，全称 Page View，即页面访问量，每打开一次页面 PV 计数+1，刷新页面也是。

LTV：终生价值，指使用第三方开发者应用的客户群的总价值指标。

机器学习阶段：指广告管理工具中的投放系统收集信息来优化广告投放的阶段，标志是 7 天内完成 50 次目标转化。