跨境电商平台标题关键词基础知识
商品标题是其核心信息内容的浓缩。一个表述清楚并包含与商品相关的关键信息的商品标题不仅可以提高商品的曝光量，而且能让客户更容易掌握商品的具体情况，从而引起客户的兴趣，激发客户购买的欲望。因此，一个优质的商品标题应具备清晰、完整、形象、简洁、有吸引力等特点，同时也要注意包含：
(1)与商品相关的关键词，编写精准的关键词组合可以让客户更准确地搜索到商品；
(2)商品特点，例如尺寸、颜色、材质等。
为吸引客户浏览商品，提高商品在网上的曝光量，商品标题应由可以带来流量的词语组成，这些词语可以是带来许多流量的关键词，可以是与商品属性高度相关的关键词，也可以是与销售相关的关键词，还可以是冷门、偏门的关键词等。结合二八法则和长尾理论，我们把商品标题的组成归纳为以下公式：
商品标题=销售关键词+核心关键词(类目关键词)+属性关键词+长尾关键词
(1)销售关键词
销售关键词又叫营销词，是指与销售手段或促销方式相关的关键词，如热销(Hot Sell)、新款(New Arrival，New Fashion)等。
(2)核心关键词
核心关键词又叫类目关键词，类目是指商品所属的类别,指商品的类型和目录。“类”指的是一个商品所属的类别，是一个较大范围的内容；“目”是指商品能够被人们所看见的目录。简单来说，商品是什么就写什么。例如上架的商品是裙子，那么裙子就应该放在女装下面，因为女装(Women Clothing)就是一个大类目，下面分为裙子(Dresses)、女衬衫(Blouses & Shirts)等，因此以裙子作为上架商品，它的标题就必须含有 Dresses这个词；又如毛衫就需要写上 Sweaters；而手链就在 Jewelry 大类目下，因此它的核心关键词最好含有 Jewelry 与 Bracelet 等。
(3)属性关键词
属性关键词指的是商品所拥有的属性，它包括商品的尺寸、颜色、材质、规格、品牌、型号、用途等。以高跟鞋为例，High heeled 是高跟鞋的核心关键词，那它的属性关键词可以是颜色，如 white、red、black。
(4)长尾关键词
长尾关键词是长尾理论应用的延伸，是指网站上的非目标关键词，但它与目标关键词相关，而且可以带来搜索流量，是一种组合型关键词。根据长尾理论，长尾关键词具有两个特点：细和长。细是指关键词带来的搜索量很少，但针对性强、专业性强。长，说明这些关键词带来的搜索量虽小，但数量众多。众多的微小搜索量累积起来就会占据商品曝光量中可观的流量一一这就是长尾理论在商品标题关键词选用中的具体应用。
长尾关键词一般由 2~3 个词组成，具有可延伸性、针对性强、范围广等特点，长尾关键词的另一个优点是可以避免关键词过热而无法获得预期排名，也可保证关键词搜索指数，而且更加容易准确定位客户搜索信息。例如，服装商品的长尾关键词可以是大码女性毛衫 ( Oversized Women Sweaters )、休闲户外运动服( Casual Outdoor Sportswear)等。
无论是在速卖通、亚马逊，还是在其他跨境电商平台，商品标题一般都会含以上类型的关键词，但是我们需要谨记的是，这些关键词有多种组合，并且关键词的热度及其带来的流量会随着时间变化而不同，因此，精准编写商品标题需要一定的数据支持。
