GoogleAdWords广告系列类型选择
要投放 AdWords广告，单击“新广告系列”，首先需要根据自己的广告目标选择要制作的广告系列类型，制作广告系列。广告系列类型用于确定用户将在哪里看到你的广告，而你可以通过广告定位来选择更具体的广告展示位置。举例来说，如果想要在 Google上展示广告，吸引更多用户访问网站，那么应该选择“搜索网络”广告系列。每个广告网络都有不同类型的广告系列，能够满足不同的目标。本书介绍了其中一些广告系列类型，并以“搜索网络”广告为例介绍Google AdWords广告的投放步骤。
(1)搜索网络广告
如果用户搜索与广告的关键词相关的字词,“搜索网络”广告系列的广告就会在Google搜索结果旁边和其他Google 网站上展示。例如，一家销售婚纱的网店投放了“搜索网络”广告，当潜在用户搜索“wedding dress”时，“搜索网络”广告系列将向他们展示该店铺的文字广告。“搜索网络”广告的工作原理是广告根据用户搜索的字词或词组来与搜索结果页进行匹配。
(2)展示广告网络广告
“展示广告网络”广告由两百多万个网站、视频和应用组成，可展示商家投放的AdWords广告。“展示广告网络”的网站覆盖了全球90%以上的互联网用户。借助展示广告网络，商家可以使用定位功能以多种方式展示广告，包括在特定的上下文(例如“户外活动”)中展示广告、面向特定的受众群体(例如“年轻母亲”或“想买新车的用户”)展示广告，以及在特定的位置展示广告等。
(3)购物广告
“购物”广告分为产品购物广告和橱窗购物广告两种。“购物”广告不是单纯的文字广告，而是包含商家产品的照片、名称、价格、商店名称等更多内容。这些广告让用户点击广告前就可以充分了解商家销售的产品，因而可为商家带来更优质的潜在客户。
(4)视频广告
通过“视频”广告系列，商家可以单独展示“视频”广告，也可以在YouTube以及其他流式视频内容中展示“视频”广告。现有的“视频”广告格式包括TrueView插播广告、 TrueView 视频发现广告和导视广告。
(5)通用应用广告
“通用应用”广告系列帮助应用广告的企业轻松地在Google用户量最多的各款产品和服务(包括Google搜索、Google Play、YouTube和Google展示广告网络)中宣传他们的应用。企业只需添加几行文字、设置出价、提供一些素材资源，系统会自动优化其余部分，从而帮助客户找到并下载应用。
选择了广告系列类型中的“搜索网络”广告后，系统提示选择一个想要达到的目标。选择目标后，会看到一些推荐的设置和功能，当然也可以制作不设目标的广告系列。可选择的目标有3种:促成在线销售、应用内销售、电话销售或实体店销售的销售目标;鼓励用户采取行动，以此争取潜在客户的目标;吸引目标受众访问网站的网站流量目标。
