Kwai我的账户为何掉量,计划广告组呢
2025-03-03 20:0046
竞争环境变化会导致账户/计划/广告组掉量吗？
- 大盘流量变化：在巴西等地区，大盘流量会因重点节日的庆祝方式不同而发生变化。如巴西老铁习惯线下活动庆祝，导致节假日当天 DAU 有 10%左右下跌，之后才慢慢回升，这期间中腰部广告主就可能因竞争环境激烈而掉量。
- 其他广告主抢量造成短期挤压：其他广告主的竞争行为可能会对自身产生影响，导致掉量。
如何判断自身竞争能力变弱？
- 素材衰减：可通过观察整体的 CTR、CVR 来判断，如果有 10%左右的下跌，基本可确定为素材衰减，此时需要及时更新素材。
出价异常调整会怎样影响？
- 系统重新稳定需要时间：客户考虑成本问题调整出价时，系统一般需要 1-2 天才能重新稳定。
- 调整出价的建议：建议广告主每天调整一次出价为宜，且每次调整幅度不超过 10%。
巴西地区节假日流量有何特点？
- DAU 会下降：在重点节日如圣诞节、元旦等，巴西的 DAU 在节假日当天会有 10%左右的下跌。
- 之后会慢慢回升：节假日过后每日才会慢慢回升。
素材衰减的判断标准是什么？
- 依据 CTR、CVR 变化：如果整体的 CTR、CVR 有 10%左右的下跌，就可基本判断为素材衰减。
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