跨境电商文案开头技巧解析

被标题吸引进来却发现开头平平无奇时，就会产生一种受到欺骗的感觉，从而退出当前页面。那么，怎样才能写出一个精彩的开头，从而留住受众呢？

(一)开门见山

所谓开门见山就是直截了当，直奔主题，不拖泥带水，直接说明文案主题。若是产品文案，则开头直接表述某产品或服务的好处，介绍如何解决某种问题，等等。这种写作方法常以标题为立足点直接阐释，避免受众产生落差和跳脱感，若标题为疑问句，则开头可以直接回答标题的问题。

(二)内心独白

内心独白即把内心的真实想法表露出来。移动互联网时代人与人之间的交流是隔着网络的有距离的交流，有时候对着独白的文字反而能拉近人与人之间的距离，打动人心。要在文案中写出内心独白，就需要将文案写成对白或作者的陈述，向受众道出自己内心的活动。一般来说，人物独白会给受众一种正在亲身经历此种感受或故事的感觉，比较亲切。内心独白被认为是内心活动的真实反映，不虚伪，不矫情，极易给受众以情真意切、直击肺腑的印象，以引起受众的共鸣，获得受众的信任。

(三)以新闻热点引入

热点的运用不仅适用于标题，在文案开头使用也不失为一个吸引受众注意的好办法。例如，在推荐衣服时，从最近的红毯活动、电影节入手，分析明星穿搭，再引入自己的荐单品；在推荐书本时，从最近的诺贝尔文学奖引入；在品牌推广时，借助节日、新闻热点等撰写宣传文案，等等。通常，这样的文章阅读量都很高，也很受受众欢迎，所以文案写作人员在写作过程中可以适当地借助热点。

(四)利用故事

文案开头可以使用故事导入。使用富有哲理的小故事或与要表达的中心思想相关的小故事作为开头，一句话揭示道理;还可以直接写故事，然后在其中进行商业植入。

(五)借用权威

借用权威的方法主要包括使用名人名言、谚语、诗词等，或者某个行业的调查数据、分析报告、趋势研究等权威资料，借此引领文案的内容，将其与文案主题相融合，凸显文案的主旨及情感。这种写作方法既能吸引受众，又能提高文案的可读性。

一些软文文案就常用名言名句开头，运用得当不仅能紧扣主题，还会让受众觉得撰写者很有文采，文案充满吸引力。运用这种方法切记不能强拉关系，一定要顺而言之。

(六)设置悬念

设置悬念是一种使用较多的技巧，这种方法与利用故事所创造的效果有点类似，也比较重视故事的作用。但悬念常与刺激恐惧联系在一起，这种以悬念故事开头的文案，通常都把吸引消费者放在了第一位。

(七)直接下结论

直接在文案开头得出结论，再通过正文推出论据，证明开头的结论。这种开头的好处一篇鼓励阅读的是文案中心清晰、观点鲜明，受众一下就能知道文案表达的意思。例如，长文案。

(八)运用修辞手法

修辞手法有很多，包括排比、比喻、夸张、比拟、反问、设问等。修辞手法的运用，可以让文案开头更加生动。