非洲假发市场专题研究：非洲人为什么喜欢戴假发？

假发是最受全球消费者喜爱的产品之一，尤其是非洲消费者。在非洲，假发店就像小吃店一样密集，分布密度仅次于小酒馆，大部分非洲人到店里不是用自己头发做造型，而是带假发过去，让理发师做造型。一头优质的假发，动辄售价几万，是名副其实的价值连城的“黑色黄金”。

据说，非洲男女老少只要具备经济条件，从少年时期就开始佩戴发制品，爱美人士尤其是上班族，每人至少拥有三四顶假发。美国前“第一夫人”米歇尔奥巴马、碧昂丝、蕾哈娜等人也都是戴假发的“典型代表”，她们每隔两周至一个月，就要去理发店重新打理头发。而蕾哈娜作为全球最富女歌手，据悉每年花费在头发上的钱都有好几百万。在非洲一些经济状况较好的国家，一个女性甚至愿意拿出收入的30%甚至50%的钱来打理假发。

假发之于非洲女性就像口红之于中国女性，很多非洲女性不戴假发出门，就像没有化妆出门一样，总感觉少了些什么。

目前，从全球范围来看，非洲市场已经成为仅次于美国的世界第二大假发消费市场。但若按肤色划分，黑人是全球假发的第一购买力。即便在美国，消费群体也多为非洲裔。而随着非洲居民收入水平的提高，非洲有望取代美国成为世界上第一大假发消费市场。

非洲人为什么那么喜欢假发？有以下这些原因：

原生头发可塑性低

因为非洲气候对人种基因的影响，非洲人的头发长得相对较慢，为了方便散热，头发在生长过程中会趋向卷曲、蓬松，到一定长度后甚至会脱落，通常当地人的真实的头发可能只有1-2cm，头发可塑性较低。所以经济发展起来后，假发在非洲市场受到了女性的热烈追捧。

假发方便护理：保护天然发、节省时间

在非洲居住，头发会变得干燥、脆弱、易断裂，且只要稍长就会变成爆炸头，而使用直板夹、发胶、顺发剂等会对头发产生副作用。假发为天然黑发提供了额外的保护层，避免夏天虫子在头发上肆意生长、比乱蓬蓬的卷发舒服凉快的同时，当地的人可以随心所欲地改变发型，而不必担心化学物质或热定型的破坏性影响。

此外，假发还为早上花时间整理头发提供了一种替代方式。对于头发自然卷曲或卷曲的黑人女性来说，梳理和造型的过程可能非常耗时，而假发可以在早上为他们节省很多时间和精力。

为了掩盖脱发

据估计，在全球范围内，大约50%的男性和25%的女性在其一生中会经历不同程度的脱发。脱发、发际线后退和脱发在男性中更为常见，而头发稀疏在女性中更为常见。雄激素性脱发是女性和男性常见的脱发形式。

而根据约翰霍普金斯大学民族皮肤项目主任兼皮肤病学助理教授Crystal Ugochi Aguh 博士的研究，将近一半的黑人女性在一生中会经历某种形式的脱发（其中牵引性脱发是常见原因）。因此，起到遮秃作用的假发为什么会流行，也就不言而喻了。

表达风格和个性

除了出于遮掩脱发等原因使用假发，假发还可以用于美容等功能性目的，表达风格和个性。

对于许多黑人女性来说，假发代表着时尚和艺术，是一种表达个性的方式。假发提供了多功能性和自由性，可以尝试不同颜色、质地和长度的头发，而这些是他们无法用天然头发做到的。

此外，黑人男性也喜欢通过发制品追求形象个性化，发制品的消费欲望远高于其他人种男性。

现在，越来越多的时尚和娱乐行业都开始使用假发，名人对假发的使用消除了大家对使用假发的一些传统偏见，假发不再仅仅是那些秃顶、有头发问题的中老年人的必需品，而是街头巷尾引领时尚新风向的标志。

表达一种身份的暗示

假发更是一种身份的暗示。

据研究，非洲的古埃及人在四千多年前就开始用假发了，是世界上最早使用假发的民族。在那个时代，假发代表着社会地位，许多皇室成员都会佩戴有金色、蕾丝等精美装饰品的假发，以表明他们的贵族身份，而等级较低的人是不被允许佩戴假发的。

几千年过去，假发这一载体表达的含义已经发生了较大变化，但假发文化已经作为一种文化遗产传承了下来。如今，部分黑人仍旧会佩戴更卷曲、更夸张、有非洲特色的假发造型（白种人、亚洲人或拉丁裔的自然头发常为直发或波浪形），用以弘扬他们的黑人文化。

不同类型的假发都代表了什么含义？

非洲的理发师多才多艺，能根据消费者的不同年龄、身份、职业、民族特性、传统观念、性格特点，甚至是人的不同处境，设计、梳理出各式各样美观大方的发型。

小姑娘的发型大都轻巧活泼，有的是冲天小辫，直立头顶，有的以头顶为中心，从上往下紧贴头皮梳成排列匀称的多条发辫；青年妇女喜欢圆型发式，由向四周竖起的无数根辫子组成，或用青丝黑线缠绕编成各种图案；中年妇女则用丝线与头发一起编成辫子，或挽在头顶，或披在肩上，有的将短发拉成紧贴头皮的一条条小辫，形如西瓜，有的将头发分成大小相同的小块，扎紧后相连，状似菠萝。此外，因形状而得名的还有“鱼鳞型”、“螺丝型”、“贝壳花纹型”。

妇女剃了光头，通常是寡妇标志，说明她已失去了丈夫；尼日尔小孩头上分别留有一绺、两绺或三绺头发，这表明孩子已失去了父亲、母亲或双亲；几内亚富尔贝族人不论男女，只要头发蓬松散乱，便是告诉人们，他们正在服丧；有的祖鲁族男人，把辫子理成缨络垂额的造型；几内亚的科尼亚克族男人认为公鸡是宝贵品质的化身，因此他们常在剃得精光的头顶上，梳一个高高的鸡冠式发型，引以为自豪和骄傲；马里人喜欢把发型做得很高，就像羊犄角一样竖在头上；摩尔族人的发式像驼峰，有时干脆模仿骆驼，以表明自己具有骆驼那样吃苦耐劳的精神；马萨伊族的人常把头发集中到脑后，梳成一条辫子，好像尖尖的蛇信子拖在背上，并用油脂和其它粘合物把发型固定；乌干达的迪迪族人把头发梳成蘑菇伞型，据说是为了保护眼睛，防止耀眼阳光的直接照射。

非洲人梳辫子的数量也因习俗不同而有差别：马里廷巴克图附近的多贡族人用头发捻成整整80条小辫，象征着组成这一古老民族的八个氏族，这被称为“哈丁开”，以示“民族团结”之意；尼日利亚北部以游牧经商著称的民族富拉尼，其已婚妇女满头的小辫，是为了便于佩戴大量饰物，以炫耀夫家的富有……

部分黑人戴假发是迫于社会压力、偏见和歧视

不幸的是，当今社会对黑人及其自然头发仍然存在偏见和歧视。

在一些学校、公司等公共场所，部分人会对黑人存在外貌歧视，认为他们卷曲、短细的头发形象不得体，而希望他们能以更“传统”或“可接受”的面貌出现，而这通常意味着黑人应该拉直头发或以一种让头发看起来像直发的方式佩戴。所以一些黑人为了获得社会认同感，也会佩戴假发。