shopee如何优化直通车推广
2025-06-19 20:3718
做Shopee直通车推广的卖家都经历过这样的场景：每天几百块的广告费砸进去，单量没见涨，ACOS（广告销售成本）倒是蹭蹭往上涨。其实问题就出在很多人把直通车当成了"自动印钞机"，以为只要打开开关就能出单。咱们今天就来拆解直通车推广的真实玩法，帮你把每一分广告费都花在刀刃上。
关键词筛选要像买菜一样精打细算
选关键词这事儿跟逛菜市场挑菜一个道理。新手最容易犯的错误是只盯着"高搜索量"的大词不放，结果花大价钱抢到的都是无效流量。比如说卖瑜伽裤的店铺，与其硬刚"瑜伽裤"这种泛泛的大词，不如试试"高腰瑜伽裤2024新款"这种具体的长尾词。
实操时记得打开Shopee的搜索联想功能，把自动跳出来的推荐词都记下来。重点观察带年份、季节、功能描述的词汇，这些词往往转化率更高。还有个冷知识——把店铺里自然出单好的商品标题拆开来用，这些词自带转化基因，最适合当广告词。
出价策略要像炒股票一样灵活
很多卖家设置完出价就撒手不管了，这跟炒股设定好价格就关机有啥区别？建议每天早晚各看一次竞价排行，特别是东南亚站点的卖家要注意时差问题。比如菲律宾站下午3-5点是流量高峰，这时候适当加价10%-15%，过了这个时段再调回来。
手动出价和自动出价要配合着用。新品期建议用自动出价让系统学习，等积累30-50个点击量后切换成手动模式。这时候你会发现有些词的实际点击成本比系统建议价低20%左右，相当于白捡的流量。
广告素材得比实体店橱窗更吸睛
想象一下顾客在0.3秒内划过你广告的画面。主图必须做到"不用点开就能看懂卖点"，比如卖充电宝的图直接放上"20000mAh"的巨型数字标注。有个实测数据：带使用场景的图片比单纯产品图点击率高40%，比如展示手机边充电边玩游戏的场景。
标题千万别直接复制商品标题！广告标题要突出价格优势或独家卖点，比如把"【限时特价】"放在最前面。记住Shopee广告标题最多显示前25个字符，重要信息必须往前挤。
数据分析要像老中医把脉那么准
每天必看的三组数据：点击率、加购率、转化率。点击率低于1%赶紧换图，加购率高于5%但转化率低的，八成是详情页出了问题。有个卖家发现某款凉鞋广告加购率达到8%，但转化率只有0.5%，后来发现是尺码表不清晰，补上实拍测量图后转化直接翻倍。
别舍不得暂停表现差的广告组。有个实战口诀要记牢：连续3天点击单价超过产品利润50%的关键词直接停掉，7天ROI（投资回报率）低于1.5的商品果断下架。腾出来的预算投给那些闷声发财的潜力款，往往会有意外惊喜。
预算分配要学田忌赛马的智慧
新手常犯的错误是平均分配预算，结果每个广告组都饿得半死不活。建议把80%的预算集中在3-5个核心产品上，特别是那些有口碑基础的老链接。有个做母婴用品的卖家把主推奶瓶的预算调到每天200元，连带其他哺育用品的自然流量都涨了30%。
大促前记得提前7天开始加码预算，这时候的流量成本比大促当天低30%左右。活动结束后也别急着收手，保持50%的预算再跑3天，往往能收割到比平时优质的回流客户。
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TikTok将在巴西建首个拉美数据中心，总投资超2000亿雷亚尔AMZ123获悉，近日，TikTok宣布，将在巴西塞阿拉州建立其在拉丁美洲的首个数据中心，选址位于佩森工业与港口综合区（CIPP），初期运营预计于2027年启动。该项目由TikTok与数据中心运营商Omnia（隶属Pátria Investimentos集团）及可再生能源企业Casa dos Ventos共同推进，旨在强化平台在拉美地区的数据处理能力，满足持续增长的本地用户需求。根据TikTok披露的信息，整个项目的总投资额预计将超过2000亿雷亚尔。TikTok计划在2035年前投入1080亿雷亚尔用于设备采购，并在此后十年持续追加技术升级投入。
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入职一年反被公司索赔 9 万多！前运营侵权致 TRO 罚款，我未及时响应需赔 12900 刀？匿名用户我的C位求助一下业内大佬们！本人有2年精铺经验，2024年6月入职一家跨境电商公司担任运营职务，3个月试用期。2024年10月7日收到TRO邮件要求回复并出庭，TRO原因为前运营上架产品侵权，当时本人未及时回复，到11月27日才处理，致使店铺资金账号被冻结。跟原告律师协商达成和解，和解金额为25000美金以及800美金律师服务费，总计25800美金。公司与本人协商结果为个人承担50%和解金额即12900美金（此前双方都没有此类经验），按照汇率7.25结算，折合人民币93525元，从每季度发放提成奖金中扣除，直至结清为止，已签订合约。
破天荒！亚马逊欧洲站下调多类目销售佣金2025年行至尾声，亚马逊一年一度的费用变更政策如期而至。出乎卖家意料的是，亚马逊欧洲站这次“破天荒”地下调了部分FBA费用，引起业内一片哗然。AMZ123获悉，12月2日，亚马逊欧洲站发布了销售佣金和物流费用的更新通知，宣布将实施有史以来规模最大的费用更新计划，以推动在欧洲站销售商品的卖家业务增长，降低双方的成本。具体费用调整情况如下（日期均为欧洲时间）：1、物流费用下调2025年12月15日起，英国、德国、法国、意大利和西班牙站的物流配送费用有所降低，每件商品平均降低0.26英镑/0.32欧元。
亚马逊如何找到最适合自己ASIN的流量结构？在亚马逊平台上，流量是决定产品曝光与转化的核心因素。然而，许多新卖家在运营过程中常常陷入盲目投广、结构无序的困境，难以识别哪些流量真正能带来稳定转化和长期收益。面对海量数据和复杂算法，如何精准判断最适合自身ASIN的流量结构，成为新手卖家提升销量与利润的关键难题。本文章将为你解析流量结构的本质，帮助你从零开始构建科学、高效的推广策略。亚马逊商品投放只能投放到商品详情页？许多人可能认为亚马逊的商品广告仅限于商品详情页，但实际上，亚马逊提供了更为多样化的广告投放位置。除了在商品详情页展示广告外，商家还可以选择将广告投放至关键词搜索结果页面。这种灵活性为卖家提供了一个更广阔的平台来吸引潜在客户。
闷声发大财的小众赛道！海外年销15亿，卖的居然是这些......近年来，欧美市场盛行DIY（“自己动手”）文化，自己动手改善居住环境、制作礼物、纪念品等，已经成为当地居民日常生活方式的一部分。随着越来越多的海外消费者参与其中，工具类、耗材类产品的需求大幅增加，为出海商家带来了前所未有的机遇。尤其是便携式打印、3D打印等，已经从“小众领域”拓展成家庭场景日常需求热门品类。DIY礼物促使3D打印成家庭热门需求手机软件一键操作，小至礼品、卡片、大至模型、房屋装修材料等，各种DIY创意都能通过3D打印实现。尤其是在家庭场景领域，越来越多的3D打印产品被作为礼物，送给家人、朋友。
重磅！亚马逊公布2026年战略重心变化AMZ123获悉，12月4日，2025年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊回顾了过去一年里中国卖家在亚马逊上所取得的进展，并围绕2026年四大业务战略重点——供应链服务、AI赋能、全球拓展布局、本地服务，揭晓了40余项创新举措。根据亚马逊披露的数据：2025年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30%；2025年以来，销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量，增长均超过20%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增幅近30%。
卖家还在等口径！欠税公示制度却已明确落地卖家还在“等政策”，但政策已明确趋严过去几个月里，跨境卖家对税务政策最大的期待就是——“能不能再等等，看会不会有新口径”。但事实上，政策并没有往宽松走，而是沿着“数据透明—提醒申报—强化监管”这条路径一步步推进。AMZ123了解到，目前已有超过7000家境内外平台完成涉税信息报送，卖家的线上线下销售数据已全面纳入监管体系。随着数据比对展开，税务部门对申报明显低于平台数据的经营者陆续发出提示，要求补充申报；多数卖家在收到提示后完成了更正，但也的确还有部分经营者迟迟没有动作，继续处于观望甚至低申报的状态。在这种情况下，监管的态度也开始变得更为明确：对于未按规定申报的行为，将从提醒阶段进入到强化管理阶段。
TikTok Shop美国站多个品类平均价格上涨，涨幅高达103%AMZ123获悉，近日，电商情报公司Charm的分析显示，TikTok Shop美国站的商品价格在过去一年显著上涨。数据显示，2025年TikTok Shop多个核心品类的平均售价较去年同期明显提高，其中鞋类商品在2025年 4 月至 10 月的平均单价达到 28.64 美元，比 2024 年同期的 14.06 美元上涨 103%。此外，体育与户外用品、箱包及时尚配饰等品类的平均价格也分别上涨了 54%、43% 和 42%；玩具、女装、电脑与办公设备等品类同样显著增长，涨幅超10%。TikTok Shop于2023年9月在美国上线时以高额补贴吸引卖家与消费者，平台售价明显低于其他电商。
《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺
工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。
《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。
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《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会
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《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。
