跨境电商进口商品品类分析

在品类上，近年来，我国跨境网购用户最爱购买的商品品类前十名分别为:美妆护理、鞋服、饰品箱包、母婴用品、家居用品、运动户外、食品、数码家电、生鲜水果、保健品。

从跨境网购用户的属性来看，年轻的消费者，特别是年轻的父母是消费主体，“脸面”消费与家庭消费成为跨境网购的主流，美妆护理产品以及母婴用品因此成为消费热点。

(一)美妆护理产品

近年来美妆大类的销售额占比及消费人数占比逐年递增，除日韩系进口美妆品牌之外，泰国、波兰、德国等美妆小众进口国产品的市场规模也正日益扩大。跨境美妆细分品类市场规模分布来看，美容护理产品更受欢迎，销售额占比主要集中在面膜、面部精华等护肤品类上，男士护理、面部磨砂、部护理等护肤需求显著提升，展现出美妆跨境消费者“护理为先，妆容添彩”的“颜值观”.)

不仅是脸部的护理，“身体发肤”的清洁与护理亦不可忽视。从身体清护方面的颈霜、身体磨砂膏、浴足剂、牙齿美白脱色剂、脱毛膏，到头发清护方面的染发帽、染发膏、烫发水、洗发水、护发素，销售额都显著增长。其中，脱毛器成为近年来消费热度提升最快的美体仪之一，消费金额同比增长20多倍。

(二)海外时尚潮流着装

跨境电子商务为消费者提供了及时捕捉国际潮流的途径。从近两年服装服饰大类不同类型品牌销售量分布来看，主流品牌、新兴小众品牌、高端品牌、海外大型综合卖场均纷纷接入跨境电子商务平台，使国人购买心仪品牌越来越便捷。

同时，随着新兴小众品牌单品消费热度高涨，以及联名款潮品在近两年的热销，越来越多国外品牌被吸引来华落地，为中国消费者带来尖端潮流的零时差体验。

(三)进口零食和健康美食

对美食爱好者而言，零食美酒都可以通过跨境消费获得品质升级。绿色、低脂、无添加成为年轻人零食消费的新方向，健康零食在零食消费中的占比越来越高并持续高速增长。从健康零食热销单品来看，各种类型的健康饼干及果干最受青睐;坚果类食品热度提升最快;葡萄籽油、椰子油等主打健康减脂、美容抗衰老等概念的食用油也随着这股健康潮热度攀升。在酒类跨境消费方面，消费者正从传统葡萄酒消费逐渐过渡到啤酒及洋酒类;产地选择也日益丰富，墨西哥、新西兰、瑞典等小众产地的酒类销售增速最快。