Shopee越南发展迅猛
近日，YouGov与Decision Lab联合发布了越南2025最佳品牌排名报告，该排名使用?YouGov BrandIndex 的专有指数分数，通过印象、质量、满意度、推荐和声誉等多项关键指标来评估品牌健康状况。其中，Shopee在这份榜单中强势登顶，取代三星成为越南消费者最认可的品牌。
详细来看，Shopee、三星、越南航空位列这份榜单中的前三名，后面紧跟着的是松下、本田（摩托车）、Hao Hao、MoMo、越南外贸银行、The Gioi Di Dong和Kinh Do。本次Shopee的登顶虽然是情理之中，但也确是意料之外，要知道在此之前，三星已连续三年位居榜单第一。
值得注意的是，TikTok在榜单中排名第?14 位，而去年该平台在此榜单中排名为44位，短短一年时间就提升了30位，发展速度不可谓不惊人。
对此，Decision Lab 首席执行官 Thue Quist Thomasen 表示：“今年的排名凸显了电子商务和零售品牌对消费者体验的重大影响。”
坦白来说，在越南在线电商市场，Shopee和TikTok Shop有着极高的地位，约占据着近90%的越南电商市场市场份额。另外，在近期Reputa发布的越南社交网络上最受欢迎的电商平台榜单中，除了Shopee同样位列第一之外，TikTok Shop也以11.47分登上榜单第四，足以看这两个平台在越南的受欢迎程度。
相信很多卖家都有关注到，近几年来越南电商发展越来越快，电子商务规模在越南数字经济中的占比超过了60%，越南也已经成为整个东南亚规模第三大的电商市场，仅次于印度尼西亚和泰国。
另外，据此前越南工贸部的数据显示，2025年越南零售电子商务市场的规模预计将会相较上一年增长大约20%，金额超过250亿美元；与此同时，越南电商卖家的日均订单量接近300，相较2025年也有20%的增长。
都知道东南亚有着庞大的人口规模和年轻的人口结构，更容易接受新鲜事物，这也是电商平台能够快速在该市场崛起的原因之一。而与此同时，一些更新的模式在该市场同样有着不错的发展，例如社交电商、直播带货、视频带货等。
但快速发展的同时，监管也必不能停，更规范的监管是长久发展的保障。就以直播带货来说，据新修订的第?147/2025/ND-CP号法令，自2025年12月25日起90天内，如果越南用户需要在社交媒体上进行直播销售，该账户必须通过个人身份号码进行认证。
总体而言，以越南为代表的东南亚电商市场正在高速发展阶段，对卖家来说这的确是个好机会。但在发展的同时也不要忘记多多关注市场监管动向，坚持合规经营，才能实现自身业务的长久良好发展。
