跨境电商网络广告策划方法
在进行跨境电商网络广告策划时，除了使用折扣、优惠券等手段外，还有一些方法是可供商家参考的。
(一)专注于产品和品牌
对于一家跨境电商企业来说，产品是核心，高质量的产品对消费者的吸引力要强过所有的广告语。在进行网络广告策划时，要深挖产品的卖点，例如:
(1)独特或领先的成分或材料。(2)产品的长期价值较高。(3)解决用户的痛点。(4)人性化的售后服务。(5)优质的客户评价。
(二)4W1H战略
(1) Where。即广告的地域战略，要在什么地方实施广告，实施后要把产品推向什么地方。可分为全方位地域战略和局部性地域战略。
(2)When。即广告的时间战略，按时间先后顺序分步骤实施不同的广告计划。产品推出初期，广告的重点是说服顾客;而当产品推出一定时间后，市场日趋成熟，这时广告应以开拓市场为主;在后期，广告则应配合、巩固现有市场，阻止竞争对手进入。
(3)Why。即广告的目标战略，是广告要达到什么样的目的的安排和布置。可分为市场渗透、市场拓展、市场保持三种类型。
(4)What。即产品战略，根据自己的产品特点而实施的战略，如快消产品、母婴产品、保健品、化妆品等，因性质的不同往往会有不同的产品战略安排。
(5) How。即如何实施广告的战略安排，可分为针锋相对式、旁敲侧击式、游踪不定式、浑水摸鱼式、瓮中捉鳖式，针锋相对式是指对对手采用“正面打击、强行突破”，以迅速、锋利为特点抢占广告宣传的主动权，这要求企业自身的实力大过对手，否则会导致自己“粉身碎骨”。旁敲侧击式多用在对手比自己强大，无法与之正面较量的实践中，这时，待机对“敌方”的侧面进行“骚扰”，打乱对手的阵脚，有利于寻找突破口以抢夺对方市场。游踪不定式是指不让对方看清自己的真实动机，并想办法误导对方，把对方的注意力引开，然后以迅雷不及掩耳之势抢占当地市场。浑水摸鱼式是指在对方经营出现混乱，或者商业环境处于无序状态时，采取迅速的行动以抢占市场，争取广告的控制权。中捉鳖式则是将敌方引入自己的市场，然后抓住其弱点予以痛击，直到对方自动退出市场，甚至让出更大的市场来。
(三)灵活运用不同的广告战术
相对于战略策划而言，对广告战术的策划是一个具体的工作，是对战略的具体运用.在一般的广告实践，包括网络广告实践中，分为开诚布公、说服感化、货比三家、诱客深人、契约保险等战术。
