亚马逊上搜索词怎样用才有效？

关于亚马逊商品搜索词的重要指南

在亚马逊商城中，为了让买家能顺利找到您的商品，提供买家在搜索目标商品时可能用到的搜索词至关重要。以下是一些搜索词优化的关键提示：

1. 要确保在规定的长度限制范围内。

2. 需包含同义词。

3. 可以包含拼写变体，但要避免拼写错误。

4. 应涵盖缩写和别名。

5. 建议全部采用小写形式。

6. 无需使用标点符号，像“;”“:”“-”等都不要用。

7. 用空格来分隔各个词语。

8. 不要在“搜索词”字段中出现重复词语。

9. 无需各种停用词，例如“一件”“一个”“和”“由”“为”“的”“该”“带有”等等。

10. 使用单数或复数形式即可，无需同时使用单复数。

禁止使用的搜索词（关键词）

若违反以下规则，亚马逊可能会禁止显示您的 ASIN，并对您的账户采取相应措施：

1. 不能在搜索词中包含您的品牌或其他品牌名称。

2. 禁止在搜索词中包含 ASIN。

3. 不可包含亵渎性语言。

4. 不要使用临时性陈述，如“新品”或“促销”。

5. 不能使用主观性表达，如“最佳”“最低价”“不可思议”等。

6. 不得使用侮辱性或攻击性词语。

请注意：亚马逊保留在检索商品时不使用卖家提供的所有关键词的权利，原因包括但不限于搜索运算效率、对搜索结果的潜在操纵、不相关的搜索词以及攻击性或非法词语。

常见问题解答

问题 1：字节和字符有何区别？

在卖家平台的【搜索关键字】字段中，内置有字节计算器，它会在超过字节（而非字符）长度限制时停止接受输入，因为一些搜索关键字中包含多字节字符。字母数字字符的字符数（如 a – z、A - Z、0 - 9）和【字节数】比例为 1:1。而在处理更复杂字符，如德语中的变音符号（如 ä）时，每个字符有 2 个字节，长度就会发生变化。其他复杂字符（如日语和中文字符）可能有 3 个或 4 个字节。在某些情况下，搜索关键词中可能同时包含单字节字符和多字节字符，这使得对字符计数的预测变得较为复杂。

问题 2：是否计算空格和标点符号？

不计算。计算搜索关键字的长度时，Amazon Search 不会将空格或标点符号计算在内，但为了便于阅读，应使用空格分隔搜索关键字，也可使用标点符号，但并非强制要求。

问题 3：为什么只有一个搜索关键字字段？

将搜索关键字字段从五个减少到一个是为了改善亚马逊搜索结果的质量。以前卖家可添加多达 5000 字节的搜索关键字，但产生了大量垃圾信息（无关的搜索关键字）。减少搜索关键字的数量有助于卖家专注于仅使用相关词汇来描述特定商品。

问题 4：将搜索关键字字段减少到一个后，被移除字段中的搜索关键字是如何处理的？

为促进这一转变，亚马逊将所有搜索关键字字段的内容合并到了第一个字段中。卖家需要点击“保存并完成”，以覆盖内容并保持在长度限制内。卖家也可先编辑内容，然后再点击【保存】。保存后，任何多余内容都会消失不见。

问题 5：如果我的搜索关键字超出限制会怎么样？

如果搜索关键字超出限制，Amazon Search 不会将该 ASIN 的任何搜索关键字编入索引。若 ASIN 被编入索引，则意味着其有资格（但不能保证）显示在匹配搜索关键字的搜索结果中。

问题 6：如何为我的 ASIN 批量更新搜索关键字？

如果在您的卖家平台账户中，【库存】选项卡下的【“分类商品报告”】选项已启用，您就可以下载现有商品信息的电子表格。若该选项未启用，您可以请求销售伙伴支持为您的账户启用该选项。下载当前商品信息后，您可以使用【库存文件】模板，通过“部分更新”功能批量上传更改。

问题 7：为什么我的某些搜索词不可搜索？

亚马逊使用机器学习模型确定搜索词的相关性。亚马逊认为相关的术语可能会随着时间的推移而发生变化，因为其机器学习模型在不断收集数据。这是一个自动化的过程，亚马逊保留在检索商品时不使用所提供的所有关键字的权利。